迎扶持政策爆发期 A股公司追风跨境电商
A股公司追风跨境电商
沐浴在政策风口之下，跨境电商就像唐僧肉，人人都想吃上一口。从商务部统计数据看，目前我国跨境电商平台企业已超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。追风者中同样少不了A股上市公司的身影，最近一个月就有6家上市公司宣布进军该领域，足见跨境电商的火爆度
⊙本报“互联网+”调研组
站在“互联网+”的风口，基本靠摆摊的传统外贸企业和互联网企业，追风逐月“跨境电商”，最近一个月又有6家上市公司宣布进军跨境电商领域。
“电商领域最后一块蛋糕”、“投资元年”、“大风口”……每个标签都在昭示跨境电商的市场前景：近五年，中国跨境电商交易规模每年都以万亿级的规模在增加，预计到2016年将达到6.5万亿。
2015年，跨境电商也沐浴在政策风口之下。从5月份迄今，三个月内国务院就密集出台了5份重量级文件，大力推动跨境电商发展，鼓励企业做大做强。
交易规模爆发式增长、资本市场热烈追捧、政策密集出炉……跨境电商，正成为中国外贸的新引擎。
上市公司前赴后继涉足跨境电商
跨境电商就像唐僧肉，人人都想吃上一口，A股上市公司也不例外。
5月28日，富安娜发布对外投资公告，参股浙江执御5%股权，进入跨境电商领域。
6月10日，奥康国际发公告，拟收购纽交所上市的跨境电商兰亭集势25%股权。一个多月后公司宣布完成收购，成为兰亭集势第一大股东，迈出进军跨境电商第一步。
6月11日，百圆裤业发公告正式更名为“跨境通”，宣示其向跨境电商转型的决心。其更名的背后是公司一连串在跨境电商行业进行的投资：收购环球易购100%的股权；增资入股进口电商供应链企业“跨境易”近25%股权，成为二股东；低成本参股进口电商企业“易极云商”20%股权，交易完成后为其第三大股东。
6月19日，森马服饰公告称，全资子公司上海森马与韩国电商ISE成立合资公司，在中国构建移动互联平台，将欧美及韩国的时尚消费品通过跨境电商形式引入中国市场，推动公司互联网战略的实施。
6月25日晚，汤臣倍健发布公告，以1.6亿元投资入股跨境电商平台深圳有棵树，共同打造大健康领域的跨境电商平台。
7月1日，海宁皮城跨境O2O购物平台“漂洋过海”正式上线，公司目标是力争三年内成为中国第一阵营的进口跨境电商平台公司。
短短一个多月的时间，就有6家上市公司先后宣布进军跨境电商领域。
在跨境电商的“新军”中越来越多地出现传统企业的身影。商务部研究院电子商务研究部副主任张莉对上证报记者表示，“目前传统企业上平台经营或是自建平台经营跨境电商的比例也就30%左右，未来到2020年预计可能增加到60%。”
传统企业借力跨境电商转型，不过是资本市场涉足跨境电商的一角。早在此前，国内电商大佬京东就已经通过京东全球购，阿里巴巴已经通过天猫国际、全球购、淘宝速卖通等入口做起跨境生意，“外来的和尚”亚马逊也在中国开启海外直邮模式。
跨境电商为何备受资本市场青睐？“因为跨境电商市场非常大，前景广阔。”广博股份副总经理、董秘杨远如此回答。
就在一个多月前，广博股份旗下跨境电商进口平台“环球淘”上线，一个月流水就突破1000万元。杨远对上证报记者说，“环球淘初期主要做B2B，仅依靠宁波本地小企业的需求，就足够支撑平台未来3-5年的业绩。”
另一项被研究机构广为引用的数据或更能体现市场前景。中国电子商务研究中心的数据显示，近五年，中国跨境电商交易规模每年都以万亿级的规模在增加。2014年中国跨境电商进出口规模约为4.2 万亿，2015年预计将达到5.5万亿，2016年则会继续扩大至6.5万亿左右。
“目前中国跨境电商交易规模年均增速接近30%，远高于一般外贸7.6%的增速。”张莉预测，未来五年中国跨境电商交易规模仍会保持25%的增速。
跨境电商包括进口和出口两大部分，尽管今年进口跨境电商火爆，但从交易规模来看，出口仍是主导，占比超过80%。
敦煌网副总裁张永捷在接受上证报记者采访时就表示，“尽管受外需低迷影响，出口市场现在不好做，但从长远看，出口的前景更大，因为国际市场比国内市场还是更大。”
行业内整合将会加速
跨境电商是块唐僧肉，到底有多少人在盯着他？从商务部统计数据看，目前我国跨境电商平台企业已超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。
尽管“想吃肉”的企业很多，但张莉对上证报记者表示，“目前跨境电商市场整体上是平台驱动，eBay、阿里巴巴、亚马逊等几大平台占到了近90%的市场份额，而自营平台或者说是中小企业只能竞争10%-15%的市场份额，市场竞争非常激烈。”
上证报记者在调研过程中也发现，行业中不计成本的低价倾销和规模性地扩张现象非常严重，很多企业做跨境电商是亏本经营。
一位专营婴幼儿产品代购的电商企业负责人就对记者直言：“像纸尿裤这样的产品本身利润就不高，我们还要以比竞争对手更低的价格来卖，目的就是要卡位。”
“卡位”对于企业而言就是“你死我活”，但对于整个行业来说则意味着加快整合。
在电商天使投资人李成东看来，未来行业加快整合是大势所趋。他对上证报记者表示，“跨境电商市场今后仍是大平台主导，但在进口方面，细分领域会有1-2家比较大的垂直电商崛起。出口方面，大平台最大的竞争来自境外，比如美国的eBay、亚马逊等。传统生产商转型做跨境出口应更注重输出品牌，这也是国家政策导向。”
张莉也指出，“目前市场还处于前期的发展阶段，更多的跨境电商还在布局、卡位，预计到2020年才能进入到一个产业链完全形成、行业整合完成后的稳步发展期。”
记者在调研中还发现，跨境电商有步入全产业链（上游采购—物流配送—销售服务）竞争的趋势。
以A股上市公司苏宁云商为例，早在多年前公司就已在跨境电商领域悄然布局，先后收购了日本免税店品牌乐购仕和香港电器零售连锁前三甲的镭射电器，而后又在美国搭建自采团队。今年苏宁云商开始致力于解决物流缓慢这一行业痛点，并在7月份与外运发展签署了战略合作框架协议，就跨境物流项目展开合作。后者是国内唯一一家在7个跨境电商试点城市均有布局的跨境物流公司。
当然，在布局跨境物流这一环上，阿里巴巴等大佬不会缺席，甚至比其他电商行动得更早。从去年开始，阿里巴巴旗下菜鸟网络就先后与新加坡、澳大利亚、巴西、俄罗斯等国家的邮政展开战略合作。今年7月初，阿里再次追加对新加坡邮政的投资，以加速全球化物流网络布局。
“跨境物流是中国跨境电商最大的痛点，解决了物流问题就是解决了跨境电商最根本的问题，才能把产业做大做强。”张莉说。
扶持政策进入爆发期
近几年，政策层面一直在释放跨境贸易利好。2015年，跨境电商更是迎来政策爆发期。
4月28日召开的国务院常务会议出台了降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策。
5 月7 日、5 月13 日，前后不到一周的时间，国务院先后出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》两大重磅文件，强调要大力推动跨境电商，鼓励企业布局海外。
6月20日，国务院办公厅又专门印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确了跨境电子商务的主要发展目标，特别是提出要培育一批公共平台、外贸综合服务企业和自建平台，鼓励有实力的企业做大做强。
7月4日，“大力发展跨境电商”被列入国务院出台的“互联网+”行动计划。当月24日，国务院办公厅出台《关于促进进出口稳定增长的若干意见》，提出加快推进外贸新型商业模式发展，并透露进一步扩大跨境电商相关试点范围和推广外贸新型商业模式的方案将在年底出台。
连续4个月，国务院每个月都会释放有关跨境电商的利好政策，足见高层扶持力度及决心。
“在外贸进出口不乐观的大背景下，政策层面一直在释放跨境贸易利好，以期通过‘互联网＋外贸’实现优进优出，促进外贸转型升级，打造新的经济增长点。”张莉强调。
上证报记者了解到，未来还会陆续有跨境电商的扶持政策出台。
商务部外贸司相关负责人日前在接受上证报记者采访时就表示，“商务部正在制定《<关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见>实施方案》，细化落实《指导意见》中的政策措施，确保各项政策尽快落地。”
该负责人透露，实施方案具体政策措施主要包括优化完善监管措施、支持企业做大做强和建设综合服务体系（重点涉及跨境物流）等方面。
从2013年10月开始，国家开始在上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳等7个城市展开跨境电商服务试点。8个月之后，商务部一项新政策为试点城市增加了“含金量”：跨境电商试点城市给予跨境电商税收上的优惠政策，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。
包括后来纳入的西安和青岛，迄今跨境电商服务试点城市数量已经扩容至9个。未来试点范围有望继续扩大。商务部外贸司相关负责人对上证报记者透露，“正在积极推进扩大试点有关工作”。
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广博股份 步步为营打造“环球淘”
从宁波栎社机场出来，只需要几公里的车程就能到达广博股份位于宁波的总部。正是在这里，广博股份打造的跨境电商平台“环球淘”已经悄然上线一个多月，目前流水已超过1000万元。
“公司所处的位置距离机场非常近，机场就有保税区，我们未来的区位优势将会得到显现。”广博股份副总经理、董秘杨远对记者说。
广博股份的转型目标，就是要利用优势把“环球淘”打造成一个海外厂商产品进入中国市场的一站式交易服务平台。
靠并购进军数字营销
在国内纸制品文具行业，广博股份早已确立了自己的江湖地位。
“尽管公司已经在原有行业树立了自己的龙头地位，但是传统制造业在发展到一定阶段必定面临转型。”杨远告诉记者，“公司在充分考察了原有业务、地缘优势等因素之后，决定向互联网产业转型。我们对互联网其实并不陌生，2012年就已经开始发展电商业务了。”
据介绍，广博股份电商业务定位于以“集团化采购、个性化服务、精准化营销”为核心，通过发展以京东为代表的合作B2C平台、以天猫为代表的自营B2C平台、及以淘宝为代表的代理C2C平台，来积极推进电商销售业务发展，目前三类电商渠道已经初具规模。并与一号店、苏宁易购、飞牛网等多个主流电商平台开展合作业务，初步形成了以天猫旗舰店为基础发展O2O网络分销商，促进了线上线下深度融合销售。
今年6月，广博股份完成了对灵云传媒100%股权的收购，切入数字营销领域。灵云传媒核心创始团队在互联网广告领域已耕耘近10年，业务范围从最初的导航类广告代理发展成为布局导航、移动、时尚门户网站、特价导购等全媒体、多业务模式，公司与行业内前五大导航网站均保持长期良好的合作关系。
2014年第四季度，灵云传媒将中国女性时尚网站爱丽时尚整合至公司旗下。爱丽时尚是中国女性时尚网站的领先者，与多家时尚品牌广告主有长期合作关系。爱丽特价作为灵云传媒特价导购业务的主要平台，其主要是通过市场推广及数据挖掘技术，从主流电商网站获取打折、促销信息，依托完备的线下品控流程确保为消费者提供优质低价的商品。
“环球淘”悄然上线
完成了对灵云传媒的收购后，广博股份的业绩很快开始显现。
7月29日，广博股份公告上半年度业绩预告，报告期内实现营收5.56亿元，同比增长38.42%；归母净利润2539.38万元，同比增长347.69%。营收、业绩增长主要系灵云传媒并表所致。
与业绩预告同时公告的则是，公司以4000万元受让电子商务解决方案供应商大连泊源科技10%的股权。泊源科技目前主营为电子商务中小企业提供电子商务解决方案，公司旗下拥有两款拳头产品“掌柜帮”、“冰点营销”，同时开发了多款针对不同需求的卖家服务软件“引爆流量”、“红牛交易”、“红牛商品”等，受益良好产品口碑，公司月活跃付费客户数可观。
广博股份总经理王君平在接受记者采访时透露，在电子商务方兴未艾之际，跨境电商作为一个重要的细分领域也正在受到越来越多的重视。“公司目前跨境电商业务销售平台已于近期上线，相关方面专业工作人员已到位。”
记者了解到，广博股份跨境电商的平台名为“环球淘”，目前已经试运营一个多月的时间，流水超过1000万元。王君平兼任环球淘董事长及总经理，负责公司战略制定及全面主持公司运行工作。
“首先是宁波进口跨境电商的区位优势，其次是公司现有业务所积累的合作伙伴资源及国际本土化的团队，再加上灵云传媒独特的流量导入业务，使得公司开展跨境电商业务更加具有独特的优势。”王君平对记者说。
关于广博股份跨境电商的发展模式，王君平告诉记者，目前跨境电商产业整体仍还处于把国内的产品卖出去为主，至于将国外优质产品引入到国内市场再进行销售还处于比较散乱的状态，没有形成大规模的进口平台。我们现在就是要打造这样的平台，利用自己的优势和海外团队，将海外供应商的商品引进到“环球淘”平台上来，再销售给各“B2C电商平台客户”，这样就节省了消费者购买商品所要花费的时间和成本。
更长远的则是吸引海外厂商直接入驻“环球淘”平台，并直接面对消费者实现M2C（生产厂家对消费者）的直销模式。“我们的目标是要打造一个海外厂商产品进入中国市场的一站式交易服务平台。”王君平说。
物产中大 跨境平台业务突飞猛进
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根据披露，跨境电商平台是这次资产重组方案中的唯一募投项目，募集配套资金25000万元拟用于跨境电商综合服务项目。
记者从公司了解到，截至目前，募投项目跨境出口“义乌通”平台和跨境进口“保税通”平台体系已初步建立，业务规模快速扩大。截至7月31日，“义乌通”跨境出口平台实现出口服务10.8亿美元，“保税通”跨境进口平台实现进口服务量3055万美元。这意味着公司今年前7个月完成了原来的三年规划。2014年，公司确定当年进出口总额超过1.5亿美元，三年内达到10亿美元。
据介绍，“义乌通”平台制定了退税通、信融通、赊销通、壹仓通等九大标准化产品，实时连接平台在全球各地的海外仓，海外用户可通过手机APP实现一键提货。“保税通”全国网络仓配体系已在杭州、宁波布局使用，并将迅速推进至广州、深圳、郑州等地。
“保税通”跨境进口平台的定位是，以B2B综合服务平台模式，整合跨境进口供应链，连接海外仓储物流和国内跨境仓储服务商，对接海外供应商和国内跨境电商，为跨境电商全产业链提供一站式集成服务。
具体而言，跨境进口业务主要分为三大类：一是消费品代理，跨境电商进口平台为保税区内客户提供生活用品类的代理进口服务；二是消费品自营业务，跨境电商进口平台通过真实交易积累形成交易数据，经过大数据分析精准挑选自营品牌产品，与海外生产企业签订代理协议，建立合作关系，成为海外品牌国内渠道商或运营商，再通过线上网络销售与线下实体店销售相结合的O2O方式，以自营形式进行海外品牌商品国内端销售；三是消费品O2O分销，跨境电商进口平台对接天猫国际、京东国际、顺丰国际等国内电商平台和O2O 网点，提供商品配送服务。
记者在采访中了解到，“保税通”目前已与天猫国际、京东国际等大型电商分销平台形成了稳定的直供合作关系，与中国海运、招商物流等大型物流央企建立了战略合作关系，与蜜芽宝贝等几十家垂直类B2C平台建立了紧密的供应链服务关系。
物产中大相关负责人表示，跨境出口是现在的热点，跨境进口是未来的亮点。以出口带动进口关联发展的形式，通过“义乌通”与“保税通”平台联动，将“义乌通”海外卖家客户发展为“保税通”上游供货渠道资源，实现资金、海外仓的互为通道。
除此之外，物产中大或有更多惊喜留给市场。
在今年2月份由物产集团和阿里巴巴领衔发布的《西湖宣言》中，物产中大大股东浙江物产集团表示，作为行业龙头企业，将会按照流通4.0的内涵要求，加快建设钢铁、化工、能源、粮食和外贸等O2O电商集成服务平台，在全球范围内实现流通资源优化配置和整合，打造流通4.0新型综合商社。
如今，物产集团主要优质资产已注入物产中大，其先发布局和转型升级都将助力跨境电商平台发展。比如跨境仓的土地划拨和资质审批等，物产集团的先发布局给物产中大的发展提供了先发优势。
