登陆A股 上海电影加速拓展影院终端

2016-08-18 08:26:50 来源:上海证券报·中国证券网 作者:吴绮玥

  国内影视市场发展得如火如荼之际,国资电影企业也先后迈入了资本市场的大门。8月17日,上海电影股份有限公司(简称“上海电影”)在上交所鸣锣上市。公司上市发行价10.19元/股,发行股数9350万股,开盘不久即达到最高涨幅限制。上海电影的业务涵盖了上影集团除制片以外的完整的电影发行放映产业链,堪称“最赚钱资产”,公司A股上市后还计划进一步增加影院终端,更好地分享影视市场增长红利。

  相较于其他企业,上海电影的上市仪式显得格外隆重,且艺术氛围浓厚。仪式现场,以秦怡为代表的老中青三代艺术家作了题为《向电影致敬》的诗朗诵;导演王家卫、贾樟柯,知名艺人章子怡等也到场助阵,将现场气氛推向高潮。与此同时,巨大的摇臂摄像机则捕捉着台上台下的每一处细节,记录下这一重要的时刻。

  上海电影董事长任仲伦表示:“电影业一百多年的历史中,总是有一批人在坚守,克服各种困难,努力把中国电影向前推进;而就电影本身,其最重要的职能之一是造梦。因此,上影不仅仅是这个时代电影艺术的传承者,更是造梦人。”

  作为上影集团的子公司,上海电影的主营业务包括电影发行、院线、影院投资经营、电子票务等,是目前全国最大的集电影发行与电影院线为一体的综合运营商之一。上海电影涵盖了除制片以外的完整的电影发行放映产业链,被称为电影行业中的“最赚钱资产”。任仲伦向记者介绍道:“近年来,中国电影市场的年复合增长率高达30%以上,其中绝大部分红利兑现在了院线端。”

  据专业人士分析,按照目前电影票房的分账制度,扣除约9%的电影专项基金和税费后,“制片+发行”与“院线+影院”的分账比例通常为43%:57%。在此背景下,制片方需要票房收入达到其制片成本2.5倍以上,才能勉强保本,而院线端则处于相对优势地位。

  公开资料显示,上海电影的全资子公司上海联和院线是全国最大的电影院线之一,目前拥有超过300家加盟影院,2015年票房逾31亿元。截至2015年,上影旗下主打品牌“SFC上影影城”在单银幕产出和单座位产出两项核心经营指标上,都达到行业平均水平的近两倍。

  对于未来计划,上海电影相关人士表示,看好院线市场的发展潜力,公司拟通过自建和外延并购两种方式,加速拓展影院终端规模,提升影响力。任仲伦表示,院线行业正在迎来整合浪潮,上海电影也会进行相应的战略布局,“我们的计划是在未来两至三年内,使自有影院数量超过百家,票房总额能够占到全国的5%。”

  任仲伦预计,电影行业的高速增长还将持续三至五年,且在未来两年,中国或将超过美国成为全球第一大票房市场。但同时,我国人均银幕数、人均观影次数等指标还明显低于以北美为代表的成熟市场;从趋势上看,银幕数增幅整体呈下降趋势,而票房增幅则持续抬头,因此,中国电影市场尚存在进一步的挖潜空间。市场人士认为,在消费结构转型升级的背景下,受观影需求增长及优秀影片供给扩容的双向驱动,我国电影票房市场的空间依然巨大。

  除不断扩张已有的影院体系外,上海电影还计划加码发行和在线票务领域,拟打造“上影生态环”。上海电影旗下的电子商务网站“天下票仓”于2014年正式上线,已经形成了集在线票务、网上营销和电子商务服务于一体的综合性电影市场网络平台。天下票仓的目标是充分发挥上影垂直一体化的产业链优势,深度整合发行营销资源,构建出完整的“影院+会员+平台”的业务模型和生态链。