新浪微博如何突围移动互联网

2014-04-18 08:45:11 来源 上海证券报 | 作者
温婷

  【行情表现】

  新浪微博美国上市首日逆市上涨19% 市值41亿美元

  新浪微博17日正式在美国纽约纳斯达克上市,适逢纽约股市连跌三周,导致新发售的股票规模大幅缩水,虽然“升”不逢时,但当日新浪微博逆市上涨19%,每股价格为20.24美元,总市值达41亿美元。

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  这是一个最好的时代,对于新浪来说,微博的成功上市终于使其移动流量成功变现;这也是一个最坏的时代,面对微信等后起之秀的围追堵截,以及与移动支付、互联网金融等的快速融合,新浪微博的移动互联网之路该如何突围?

  定位为社交新媒体平台

  刚满四岁的新浪微博此次共发行1680万美国存托股(ADS),定价为17美元。值得注意的是,这一定价与14年前新浪上市时的定价不谋而合,“当时也是纳斯达克历史上跌幅最大的一周,这可能是一种巧合……上市对微博来说只是新的开始。”新浪董事会主席、微博董事长曹国伟坦言,目前的市场环境对于微博上市的确并非最佳,如此定价已经是比较满意的结果。

  根据招股书披露,阿里巴巴在今年3月14日已向新浪微博提出申请,将进行股份增持,获得微博32%的股份,同时,阿里巴巴还将有权在微博董事会任命一名董事,新浪持股则降至56.9%。投票权方面,管理层合计拥有投票权1.2%;新浪所持有股份为B类普通股,投票权总计79.9%,阿里投票权15%。

  曹国伟强调,尽管上市后会稀释股份,但微博仍将是新浪控股的公司。上市前新浪与微博已将大部分业务分开,包括市场体系和运营等,因此对新浪未来业务不会产生影响。

  “过去两年我们对于门户网站的投入不是很够,微博独立上市后,新浪可以腾出手重新勾画新浪网的发展计划,未来将走向更加移动化、视频化及垂直化三大方向。这将有利于新浪网的多终端战略发展,并在垂直领域进行进一步重组和战略规划。”曹国伟表示。

  从此前披露的招股说明书来看,尽管定位为社交新媒体平台,但微博的收入来源仍有着浓烈的“互联网门户”属性,广告仍是其主要支撑。从2012和2013年的收入来源来看,微博分别有77.4%和78.8%的营收源自广告和营销服务,分别有19.3%和12.2%源自游戏相关服务,另外,分别有3.3%和5.9%的营收源自VIP会员服务。

  新浪微博在2013年三季度接近盈亏平衡线,并从四季度开始盈利。回顾新浪2013年三季报,微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度增长约1倍。其中,微博广告营收同比增长125%,至4370万美元。而第四季度微博营收达到7140万美元,同比增长151%,环比增长33.7%,营业利润达300万美元,首次实现季度盈利。

  联姻阿里起到重要作用

  联姻阿里对新浪微博的发展起到了至关重要的作用。2013年4月,阿里巴巴5.86亿美元战略入股新浪微博,获得18%股份。2013年8月,微博与淘宝推出基于用户账号互通的计划,同时发布了针对淘宝商家的微博淘宝版。截至去年底,大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现互通。最新进展是,2014年1月,微博与支付宝合作面向企业和其他组织推出了支付解决方案,以简化微博购物体验。

  如果你是微博的忠实用户,必然已经体验到了这种变化。自从阿里巴巴将电商资源接入新浪微博之后,PC端广告栏位几乎都被淘宝和天猫的商品展示占据。从财报数字可以看到,阿里入股后,微博广告收入快速增长。截至2013年12月31日,微博广告收入1.5亿美元,其中来自阿里集团的广告收入占33%。

  “阿里带来了更多的货币化能力,双方更看重更深层次的长远合作关系,包括平台交互带来的数据合作以及支付的合作等,这在无线互联网时代带来的机会是巨大的。”曹国伟表示,双方除提供更好的营销体系外,更要打造移动端的社交商务体系,打造基于信息流的营销和交易的闭环,这在移动互联网时代的潜力巨大。据他透露,目前部分商家已经开始使用这样的体系。

  而对于微博和微信的比较,曹国伟坦言,他本人也在同时使用两种产品,使用时的目的不尽相同。其中,微博主要用于获取信息和公众交流,更多是一个公开的网络,以信息维度来形成网络结构。而微信是一个很好的私密空间,是朋友间分享和沟通的平台,这方面的效率更高。这也形成了很多人同时使用两种应用的趋势。

  对于未来新浪集团的发展,曹国伟透露,除新浪网和微博业务外,后续也有发展出其他新业务的可能性。“微博的上市只是开始。”