去年一度陷入低谷的旅游行业，如今随着人们消费习惯的改变、宏观经济的企稳回升等，正逐渐走上温和复苏之路，而在线旅游则成为相关公司重点布局的新领域。
据上证报统计，截至昨日，共有17家A股旅游业上市公司公布半年报，其中12家报喜。这12家公司为中国国旅、中青旅、众信旅游、黄山旅游、峨眉山A、宋城演艺、张家界、世纪游轮、腾邦国际、丽江旅游、三特索道、西藏旅游。
不过，与风电行业的公司业绩暴增相比，旅游行业呈现的是整体温和复苏状态，上述净利润增长的公司中，净利润同比增长率普遍在10%至30%之间，仅有少数几个公司业绩增长较快。
其中，张家界上半年业绩最为靓丽，公司上半年实现净利润1985.5万元，同比增长86.85%。公司称，上半年在旅游整体复苏、张家界旅游人数上涨的大环境下，公司一方面加大整合营销力度，推出旅游新发现线路新产品，旗下环保客运、十里画廊观光电车等游客人数较上年增长；另一方面抓紧建设项目进程，杨家界索道建成和张国际酒店装修改造完成同在4月份开业营运产生收入；与此同时严控成本不放松。
业绩表现相对其次的是峨眉山A，公司上半年实现营收4.226亿元，同比增长15.43%；实现净利润5316.2万元，同比增长83.65%。期间公司接待购票进山116.55万人次，同比增长20.48%。
此外，净利润同比增长率超过30%的还有黄山旅游、腾邦国际、世纪游轮，分别同比增长55.27%、44.38%、31.16%。
“目前全国各地旅游市场都在复苏。”昨日，世纪游轮副总裁刘彦对上证报记者表示，如今的旅游市场已经开始由政府主导转向市场主导，随着人们消费水平的提高、经济的逐渐企稳回升，越来越多的人将旅游当作一种习惯，“这是一种好的转变，同时也是正常的状态。”
中国旅游研究院近日发布的《2014年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测报告》显示，上半年我国国民旅游消费的基础性需求保持两位数高速增长，并预计全年旅游接待总人数37.6亿人次，旅游总收入可达3.3万亿元。
值得注意的是，记者翻阅整个旅游业半年报发现，目前旅游业主要呈现两大趋势，一则主业经营不善，正谋求转型，如北京旅游打造旅游+影视双主业；二则，也是最为普遍的趋势，即加码在线旅游，如世纪游轮、众信旅游、丽江旅游、峨眉山A、张家界、腾邦国际等等，且均在半年报中强调，未来将积极拓展在线旅游市场。“随着互联网、移动互联网的不断渗透，消费者结构的改变，在线旅游是未来旅游行业的重要发展趋势之一。”刘彦指出，公司一直非常重视在线旅游市场。
此外，丽江旅游、世纪游轮等上市公司还发布了公司今年前三季度业绩预告，前者净利润同比增长50%-100%，后者同比增长0%至30%。这也进一步佐证了行业景气度正在提升。
与之同步，行业政策东风也频吹。上周，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台。《意见》就树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策五大方面，提出了20条意见。
北京旅游在半年报中明确指出，国家持续出台旅游方面的利好政策，支持旅游业发展的政策效应将逐渐显现。业内人士普遍认为，在政策、市场、消费者习惯等多重利好因素促动下，旅游业未来几年将迎来快速发展。
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