中国证券网讯（记者 李小兵）今日，五粮液、洋河股份披露半年报，在业绩下滑已经毫无悬念的情况下，所不同的就只有跌幅的差别了。

　　五粮液半年报显示，2014年上半年，公司实现营业收入116.63亿元，同比下降24.85%；实现归属于上市公司股东的净利润40.02亿元，同比下降30.90%。今年一季度，公司营收67.2亿元，同比下滑22.54%；归属于上市公司股东的净利润26.19亿元，同比下滑27.79%。

　　洋河股份披露的数据显示，2014年上半年，公司实现营业收入86.53亿元，同比下降8.05%；归属于上市公司股东的净利润28.54亿元，同比下降13.10%。今年一季度，公司营收56.7亿元，同比下滑10.33%；归属于上市公司股东的净利润20.01亿元，同比下滑15.07%。洋河股份同时预计，公司2014年1-9月归属于上市公司股东的净利润下滑幅度将不超过15%。

　　由此可以比较出，上半年，从主流酒企考察，区域性酒厂的下滑幅度较全国性大厂收窄明显；不过，洋河股份业绩预告也提醒市场，今年前9个月，白酒企业的下滑趋势将难有改观。

　　数据“风向”

　　目前，备受市场关注的酒企中，尚有贵州茅台和水井坊、酒鬼酒没有披露半年报。

　　而从目前已经披露半年报的酒企业绩情况看，金种子酒净利润降幅最大。报告期内，公司实现营业总收入10.44亿元，同比下滑9.5%；归属于母公司所有者的净利润4912.87万元，同比下滑87.08%；其次是山西汾酒，报告期内公司实现营业收入23亿元，同比下滑43.42%；归属于上市公司股东的净利润3.6亿元，同比下滑63.47%；然后是沱牌舍得，上半年实现营业收入7.31亿元，同比下降3.19%；实现净利润（归属于母公司股东）1046.95万元，同比下降62.94%。

　　业绩数据表现出的另一个在经营上的特征是，高端产品继续遭受冷遇。这主要表现为多数公司上半年营收同比降幅大大低于净利润的同比降幅，典型的如沱牌舍得，报告期内营业收入同比仅下降3.19%，但实现净利润同比下降62.94%，公司明确表示，主因是高档产品销售下滑，产品结构发生调整。

　　同时，亏损公司的扭亏之路仍然漫长。在经历2013年、今年一季度双双亏损的两家公司水井坊和皇台酒业依然深陷亏损泥潭。尚未披露半年报的水井坊此前发布的预亏公告称，公司上半年将亏损1.2亿元至1.4亿元；皇台酒业披露的数据则显示，公司实现归属于母公司所有者的净利润亏损488.94万元，同比增亏幅度732.19%。此外，亏损的还有深受塑化剂影响的酒鬼酒，业绩预告显示，今年上半年其实现归属于上市公司股东的净利润预计亏损3900万至4900万元。而去年同期酒鬼酒尚有3072万元的盈利。

　　冷静做减法

　　除了半年报数据，上半年，酒企财报之外的功夫也频受关注。其中，降价和扩产急刹车成为迫使酒业上市公司寻找新生路的悲壮之举。在这个过程中，五粮液的动作“颇猛”。

　　5月18日，五粮液突然抛出大幅降价政策，拉开其重建价格体系的大幕；几个月后，五粮液董事长唐桥又宣布，“五粮液10万吨商品酒的计划已经停下来了。”并透露，其他企业的项目也要停下来，因为“市场接受不了”。这被市场解读为白酒产能过剩的泡沫刺破。与此同时，水井坊今年也暂停了投资额高达22亿的邛崃新产品开发基地及技术改造项目的建设。

　　市场所迫，跟随者出现。7月25日，泸州老窖集团宣布对国窖1573价格做出重大调整，其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶，团购价调整为680元/瓶，大幅度调整价格的目的在于促进经销商动销，抢占市场份额。

　　而洋河股份则是通过一个“小动作”，将之前以涨价拉动市场消费的模式，悄悄地转型为以市场接受的价格体系来拉动消费的新格局中。

　　相比之下，贵州茅台在做着不一样的尝试。2014年上半年，茅台酒的销售量与销售收入同比分别增长15%和16%。经销商透露，贵州茅台的策略就是不断增加市场投放量。这让市场预计茅台上半年业绩相对会有较好增长。

　　然而，目前而言，白酒所处的困境依然无法找到一个有效的解，动销艰难问题对酒企的考验依然没有结束。