电商促白酒销量提升 底部明朗三季度迎反弹

2014-07-15 11:21:00 来源 中国证券网 | 作者

  业界认为,尽管白酒行业基本面调整仍在继续,但“裸泳”一年多的高端白酒已达底部区域,最差时候已经过去,而三季度是消费旺季,节假日民间消费的活跃,将令部分酒企业绩拐头向上。

  调整继续底部渐明朗

  “行业总体仍处在调整中”是业界对于当前白酒行业基本面的普遍看法。数据显示,5月份白酒产量同比增长3.5%,增速环比出现下降;1-5月产量同比增长7.2%,增速较1-4月有所下滑。收入方面,5月份白酒收入同比增9.2%,利润同比降12.7%,降幅较4月收窄;1-5月累计收入同比增3.5%,利润降16.6%。
  中银国际苏铖指出,行业仍在调整期,中高端白酒目前最主要是保持价格稳定和适度放量,在价量平衡达到之前,行业难言调整完毕。
  而在较低的预期之下,正在经历探底考验的白酒行业也不断闪现一些积极因素。根据中银国际的调研,在新兴的电商渠道方面,今年3-6月,“茅五洋泸”不同程度出现若干月份销量环比显著增长的情况。而且,市场调研显示,五粮液渠道库存下降明显,一批价已经呈现坚挺状态。
  苏铖认为,下半年看好白酒的反弹行情。以茅台、五粮液为代表的高端白酒持续去库存效果显现,中秋旺季之前的低库存不仅增强经销商信心,也缩短了厂家的报表反映时间,市场可以对白酒中秋旺季脉冲放量持有一定信心。
  国泰君安胡春霞也明确指出,高端白酒基本面底部渐已明朗,大众化消费将成为驱动高端白酒未来增长的主要动力。经过两年时间去库存,高端白酒渠道库存回归到合理水平,高端白酒批零价格已企稳将近半年。“除非未来宏观经济发生大的下行风险,或消费税政策发生重大不利变化,否则,未来将不会比现在更差。”

  中报难看三季报或“转正”

  上市公司半年报披露大幕已经拉开,由于二季度终端动销起色不大,白酒半年报将继续“难看”,在业界预期之内。
  酒鬼酒7月14日发布业绩预告,预计2014年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损3900万元至4900万元。亏损原因是公司销售收入大幅下降,同时,因调整产品结构,导致产品整体盈利能力下降。
  此前发布半年报业绩预告的白酒上市公司也均不乐观。洋河股份预计净利润同比下降15%以内;老白干酒预计同比下降30%左右;水井坊预计今年上半年及全年累计净利润仍为亏损。
  然而,基于行业底部已渐趋明朗的判断,业界对于白酒三季报业绩改善的信心也在积聚。有业内人士称,伴随中秋旺季的逐渐来临,当前库存已处于低点的主要白酒企业将迎来经销商备货期,与以往不同的是,民间购买力有望得到大幅提升,白酒终端动销也有望改善。
  国泰君安胡春霞认为,去年三季度的低基数下,经销商补库存可能推动部分高端白酒公司三季度收入、利润由负增长转为正增长。中银国际苏铖也表示,三季度存在报表收入降幅显著收窄的合理预期,倘若中秋旺季有一轮脉冲放量,白酒板块或迎来一轮可观反弹。(中国证券报)

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