优化品牌定位 涉足婴童市场 上海家化新任董事长“首秀”

2017-03-23 22:21:44 来源:中国证券网 作者:邵好

  中国证券网讯(记者 邵好)“未来,家化将在三个方面做到行业领先——‘创新领先’、‘增长领先’、‘品质领先’,继续保持行业百年龙头企业的地位。”3月23日,上海家化董事长兼CEO张东方在公司“2017品牌盛典”上对企业发展前景侃侃而谈,以利落的布局完成了其自2016年12月12日上任以来的首次亮相。

  张东方表示,对比亚洲发达市场,当前国内零售业正历经着升级革新。国家提出要大力发展中国制造,建设民族品牌,且消费者对于国货的信心回暖,民族品牌迎来了巨大的发展机遇。上海家化的企业愿景是致力于成为“美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者”,企业使命是“让每个人健康美丽,让每个家庭洁净幸福”。

  在上海家化未来的品牌定位上,“双妹”和“茶颜”品牌将会承接彩妆类的需求,“佰草集”和“一花一木”将分别对应高端和年轻人群的护肤需求,“玉泽”将满足皮肤敏感消费者人群的需求。“六神”是全家可用的一个品牌,现在向年轻化方向发展,“高夫”是满足男性消费者的需求,“美加净”品牌源远流长,三代共用,深入人心;“启初”是为婴童设计的产品,这些品牌将成为家化个人护理业务的主力军。

  张东方表示,2017年是继往开来的一年,公司依照“品牌驱动、研发先行、渠道创新、供应保障”的十六字方针稳步推进。明年是上海家化发展的第120周年。据介绍,2018年1月,上海家化跨越工厂就将竣工投产,该工厂的制造工艺在行业内出于绝对领先地位,将保障上海家化在未来五到十年中都能为消费者生产高品质的产品。

  曾于3月21日公告的上海家化独家代理的英伦喂哺至尊品牌Tommee Tippee也在当日重磅亮相。据悉,Tommee Tippee有50年的发展历史,横跨喂哺、安抚和尿布清洁三大品类,并且在新生宝宝喂哺、幼儿喂哺、喂哺辅助用品等细分市场都有优异的表现。Tomme Tippee在英国占据了超过50%的市场份额,目前是英国市场份额第一的全球性婴幼儿喂哺高端品牌。此次亮相,标志着Tommee Tippee正式启动中国市场的拓展业务。