QuestMobile：中国移动互联网人口红利到顶

　　中国证券网讯（记者 邵好）大数据研究公司QuestMobile1月17日发布中国互联网2017年度报告。报告提出中国移动互联网红利到顶、行业马太效应明显、微信小程序开始显露强大的势能、2017是短视频当之无愧的爆发元年等诸多新情况。

　　报告提出，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢；同比增长率呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

　　同时，用户月度总使用时长增长缓慢，人均单日使用时长仅仅增加了8.7分钟，侧面验证互联网红利到顶，争夺用户注意力，提升用户的使用时长成为各家争夺的焦点。

　　增量降低导致存量争夺激烈，中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个数量已经能满足用户电商、娱乐、工具等多样化的基本要求，用户使用APP路径依赖已经养成，新APP成长环境恶劣，未来对于用户的争夺将更加激烈。

　　其中，社交、购物、音乐、新闻和视频等热门行业，TOP3APP的用户使用时长集中度均在50%以上，移动社交领域尤为突出，微信、QQ和微博是中国最大的社交产品，它们的使用时长行业占比高达96.2%。

　　对于备受关注的微信小程序，报告指出，通过不断开放小程序的入口和增加交互跳转功能，用户对小程序的使用习惯逐步养成。QuestMobile预计，2018年小程序用户（移动设备）的渗透率将超过50%，达到5亿以上。

　　在火热的视频领域，报告提出，2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较2016年同期增长116.5%；从2016年被直播行业截胡，到今年打出漂亮翻身仗，短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年仅为1.3%。

　　另外，新闻资讯APP内嵌视频/短视频可增加黏性已经得到验证，新闻资讯独立APP内“看视频”用户相较于“不看视频”用户的月人均单日使用时长和使用次数明显增加，且已有“看视频”用户的占比趋向稳定。

　　在移动音乐领域，2017年移动音乐用户规模达到6.72亿，比年初减少1109万，行业增长乏力。一方面是由于今年版权大战，最终受伤的还是用户，另一方面，受到短视频的影响，用户注意力转移，转向更为有趣丰富的使用场景。