中南传媒龚曙光： 与英国培生结连理 携手同心做教育

　　“出版业本质上靠岁月积累。谁有持续畅销的好产品，谁就是领先者。”中南传媒董事长龚曙光认为，这就是出版行业的“不变定律”。

　　由于出版与教育正在面临崭新、持续的“变化”，龚曙光亦在不断思考出版与教育业产品、服务的“与时俱进”。

　　正是在这一背景下，中南传媒刚刚完成与全球出版与教育龙头——培生集团的一项合资合作，两家基因相近的企业、中外出版巨头尝试携手共进。

　　“以往，欧美出版业独大，中、西方出版业基本没有对等合作的可能。”中南传媒董事长龚曙光在接受上证报记者采访时表示，本次中、西方出版业之间达成合作具有不同一般的意义，表明中国出版业在世界出版版图中已经被西方认同，双方成为彼此战略选择的一部分。

　　中、西方出版巨头深化合作

　　9月28日，中南传媒与培生教育出版亚洲有限公司（下称“培生亚洲公司”）签署《合资协议》。 双方拟共同现金出资5739万港元在香港新设立合资公司。其中，中南传媒出资占比51%，培生亚洲公司出资占比49%。培生亚洲公司为培生集团所属企业，主要经营培生集团在亚洲的业务。

　　中南传媒是国内出版龙头企业之一。“2016年全球出版企业50强”排名显示，中南传媒排名全球第六，领跑国内出版企业。

　　作为国际教育巨头，培生集团则在“全球出版企业50强”中高居榜首。培生集团已有170多年的历史。公司在伦敦和纽约证券交易所上市，业务遍布全球70多个国家，旗下拥有在各个学科备受瞩目的教育品牌，包括朗文（Longman）、Scott Foresman、Addison-Wesley、Cummings Benjamin等，年销售额约50亿美元。

　　“这是培生集团在完成战略调整、全面聚焦国际教育业务后同东方市场最重要的一项合作。”有出版业人士表示。

　　培生集团原拥有新闻资讯（《金融时报》和《经济学人》）、大众出版（企鹅兰登书屋）和国际教育三大板块。根据2015年7月发布的中期业绩报告，培生集团认为未来国际教育市场机会巨大，增长点主要在教育服务、数字化及高增长经济体三个方面。因此，培生集团逐步剥离新闻资讯和大众出版业务，一心聚焦国际教育业务。

　　公告显示，本次合资公司将通过有偿获取培生亚洲公司及其关联方、中南传媒及其关联方相关产品的许可经营权，进行转授权或二次开发，并独立开展教材、教辅、教具、读物、数字化资源等产品的策划、研发、改良和授权等业务。

　　一个值得注意的细节是，培生亚洲公司愿意授予合资公司同培生亚洲公司同等的待遇。“这足以体现培生集团对合资事项的重视。这意味着合资公司的地位与待遇趋同于培生集团一级区域公司，合资公司可以优先获得培生集团优质产品的许可、授权，这很重要。”前述出版业人士表示。

　　培生集团助力中南传媒“走出去”，中南传媒助力则将培生集团“引进来”。“培生在中国出版及教育市场已经取得不错的成绩，但显然还有更大空间，这也是培生看重的。培生在中国不具备进行产品本土化、适应性改造的能力，更没有独立技术开发、升级的资源，这些必须依靠中南传媒。”该出版业人士认为。

　　大力拓展教育出版、数字教育

　　教育出版与数字教育是中南传媒与培生集团方面推进合作的首要领域。通过本次合作，中南传媒将进一步丰富教育产品序列，拓展教育出版和数字教育等业务。

　　在教育出版领域，“我们首先会对符合中国教育市场刚需的传统产品进行改造，瞄准的还是优质教材、教辅、准教材、准教辅。”中南传媒董事长龚曙光向上证报记者表示。以培生集团旗下朗文品牌为例，《新概念英语》、《新时代交互英语》、《走遍美国》、《跟我学》等经典教材从上世纪80年代引进后，行销30多年。

　　“这样的畅销书还有许多。这些产品都是压舱石，其市场永远都在。以朗文英语为例，尽管现在学习英语的书籍与渠道很多，但很难说谁比朗文英语更好。”龚曙光认为，朗文英语对中国文化、习俗、学习习惯的理解与照顾是不够的，值得重新审视与更新，把它们变成与时俱进的产品，这方面大有可为。

　　这也是培生集团方面所乐见的，期待借此看到更大的增量。双方协议显示，在符合许可协议条款的前提下，合资公司授权中南传媒设立的一家专门用于运营许可协议所涉业务的子公司（下称“特殊目的公司”）在中国经营许可产品相关业务；合资公司根据中国市场特点和需求对许可产品开展改进、经营规划和研发工作之后，授权第三方（包括特殊目的公司） 经营与该等改进、经营规划和研发工作成果有关的业务。

　　中南传媒另一大雄心在于数字教育上，向学校提供由智慧教育云、智慧校园、智慧课堂、智慧沟通组成的教育信息化整体解决方案。中南传媒2018年半年报显示，截至报告期末，旗下天闻数媒数字教育产品已服务约5000所学校1200万师生。其中，核心互动教学产品 AiClass 云课堂新增项目学校百余所，总数突破3700所。

　　“天闻数媒主打学校课堂教育，提供好的数字教育产品与服务来支撑学校课堂教育。”龚曙光表示，国家的数字化进程将在智慧城市建设中推进。任何一个智慧城市，都会把数字教育摆在首要位置。“从事数字教育需要多年的教育积累、强大的后台支撑，而这正是我们所拥有的。随着与培生合作的推进，我们数字教育的优势将更大。”

　　“中南传媒是多介质、全流程的出版集团，教育板块占据核心地位。中南传媒与培生集团方面合作，也是基于在新的教育和技术变革背景下，持续提升自己的教育服务质量，优化业态、更新产品。”中南传媒董事长龚曙光表示，可以期待的是，合资公司将给读者提供在教育思想上更具领先性、在产品研发上更具世界水平、在技术支撑上更具前沿性、在本土化改造上更具适应性的产品与服务。

　　教育“走出去”迎新契机

　　在龚曙光看来，中国的大众教育体系“走出去”正被越来越多的国家认可与接受，这给中国出版及教育企业带来新机会。

　　“西方精英教育体系、中国大众教育体系是世界上两类极具标志性的教育体系。越来越多的国家及政府认为，中国的大众教育体系更适合大多数国家，有利于当地人才体系建设。”中南传媒董事长龚曙光向上证报记者表示，培生等拥有的基于西方精英教育体系的很多产品、服务并不能完全适应、满足所有发展中国家，中国的大众教育体系产品、服务将与其形成在产品、教育思想、教育体系上的互补。

　　培生也逐步认识到，不同教育体系适合不同国家，培生在精英教育体系领域拥有优势，中南传媒等则适合拓展大众教育体系的地区及市场，加强合作对双方都有利。“以往许多国家的教育体系交由培生去建设，现在一些国家则请中国企业来做。一些国家培生做不进去，而我们却可以。”龚曙光表示。

　　2018年半年报显示，中南传媒数字教育板块有序推进巴基斯坦、马其顿、保加利亚、土耳其、柬埔寨等海外业务，援南苏丹教育项目一期基本完成，正积极推进项目二期启动。

　　此外，中南传媒还计划将自身的优质版权通过培生输送出去。“通过培生，更容易引起海外读者的兴趣；通过其出版发行体系及品牌背书，可以进入欧美主流市场。这不仅是教育走出去，更是文化走出去的一项有益尝试。”龚曙光表示。