游族网络陈芳：从游戏与IP双向赋能谈游族的文化责任

　　上证报讯（记者 李小兵）在2018年度中国游戏产业年会上，刚刚加入游族网络任职联席总裁的陈芳也首次代表游族网络亮相并发表了主题演讲，以“游戏与IP之间的双向赋能”为切入点，分享了游族未来的责任与发展。

　　谈及责任，陈芳认为游戏企业的责任有两重，一是行业责任，一是社会责任。一方面，随着游戏行业市场的不断发展，行业要求更多高品质产品注入，推动市场优胜劣汰，游戏厂商承担着推动行业有序健康发展的责任； 另一方面，游戏作为文创产业中重要的一环，在实现娱乐休闲与商业价值之外，通过文化的传播和传承，实现游戏文化价值的塑造。这也是游戏从业者肩负的使命。

　　在这样的责任驱动下，游族网络提出了“精实增长”战略，持续进行产品精品化和运营精细化，以用户需求为核心，立足SLG/卡牌/MMO等传统优势品类精工细磨，同时扩展二次元、休闲等品类满足多元用户需求。

　　在陈芳看来，“精品化已成为了游戏产业良性发展并带领游戏跻身主流文化领域的必备要素。 ”游族网络2018年初推出的的MMO手游《天使纪元》、策略手游《三十六计》，以及筹备中的项目《权力的游戏：凛冬将至》、《盗墓笔记》、《山海镜花》等，都是“精品化”思路指导下的产物。

　　除了有文化力的产品的打造，在将具有中国特色的文化产品传播到海外方面，游族网络也成果卓著。凭借数年的海外发行经验积累，游族网络确立了成熟的发行理念和运营体系，面向区域市场搭建由本地精英组成的综合性发行团队，专注区域强势品类的研发和运营，将发行版图拓展至全球230多个国家和地区，在海外市场的渗透率和区域优势得到进一步增强，而《少年三国志》在海外的优异表现也让更多的人感受到了中国传统文化的精髓与魅力。随着《山海镜花》等更多结合古典文化的游戏产品的推出，游族未来也将面向国际市场创作更多优质的原创文化出口内容，实现中国文化的全球输出。借助游戏这一媒介促进中国文化发展、打造世界级文化符号、提升国家文化软实力。

　　最后，陈芳以《权力的游戏》剧集中令无数观众印象深刻的守夜人誓词结束了演讲，在他看来，面对外部环境的变化，无论是黎明破晓，还是凛冬将至，都需要一份坚守。

　　而游族网络作为中国游戏行业中的一员，也将坚守行业的底线，坚守社会赋予的责任。做好自己内心的守夜人，坚守对于游戏行业初始的热情，坚持打造真正有文化力、有传承力的精品游戏。