2019中国品牌建设高峰论坛在沪举行 新华社多措并举助力品牌建设

　　5月9日，2019年“5·10中国品牌日”系列活动在上海举行，首场活动包括2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛、两个平行论坛——“培育世界一流企业”、“助力中国品牌成长”。

　　在本次高峰论坛上，新华社多措并举助力民族品牌建设，2019中国品牌价值评价信息、新华社民族品牌工程品牌信用服务计划、新华社民族品牌工程传播力指数产品报告等相继发布。

　　品牌评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式，是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。在本次高峰论坛上，中国品牌价值评价信息连续第六次发布。

　　据悉，2019年参与评价的品牌数量达1293家，本次发布品牌数量为598个。评价结果显示，工商银行以2931.29亿元的品牌价值位居企业品牌价值榜首位；贵州茅台以2885.75亿元的品牌价值拔得地理标志区域品牌的头筹；吉利控股集团有限公司以313.99亿元的品牌价值在产品品牌价值里占据最高位置；达利食品集团以202.39亿元的品牌价值在技术创新品牌中价值最高；青岛啤酒以434.49亿元的品牌价值在中华老字号品牌里遥遥领先。

　　不仅如此，为培育品牌集群，形成集群合力，在本次论坛上正式宣告成立第三批中国品牌集群，中国中医药、中国电网等7个品牌加入品牌集群的大家庭。同时，为提升品牌评价质量，大会现场发布了品牌评价国际标准（ISO 20671:2019）。

　　品牌建设的核心是品牌信用的构建。在9日下午的“培育世界一流企业”平行论坛上，由中国经济信息社制定的“新华社民族品牌工程品牌信用服务计划”正式发布。该计划是中经社“新华信用”推动品牌信用建设、服务国家品牌强国战略的重要举措。

　　据悉，“新华信用”为企业制定了“三个一”的品牌信用服务计划，即“一码”+“一分”+“一体化品牌信用服务”。具体来看，“一码”是指为企业提供“新华信用码”，为企业建立专属的信用名片和品牌信用档案，可供人们随时随地扫码查看。“一分”是指为企业出具“新华信用分”，从诚信度、合规度和履约度三个维度，以计分方式评价企业品牌信用。“一体化品牌信用服务体系”为企业提供包括品牌信用档案、品牌信用发布和路演、品牌信用监测与预警、品牌信用核查、品牌信用运营管理等服务。

　　资料显示，“新华信用”是中经社建设运营的国家级信用信息平台，是新华社履行社会信用体系建设部际联席会议成员单位职责的重要举措，是国家发改委确定的首批综合信用服务试点单位。

　　品牌建设离不开品牌传播，媒体在品牌强国战略中有着责无旁贷的使命。在“培育世界一流企业”平行论坛上，《新华社民族品牌工程传播力指数产品报告》正式发布。据悉，该报告由新华社民族品牌工程办公室指导，中国广告联合有限责任公司与中国经济信息社联合研发推出。

　　资料显示，2017年6月，新华社启动“民族品牌工程”，为企业发展、品牌建设提供经济信息、金融咨询、信用评价等全方位服务。目前，“民族品牌工程”已服务40多家位列世界500强、中国500强及行业领军企业，获得各界广泛好评。

　　此外，记者在“助力中国品牌成长”平行论坛上获悉，光明乳业、佛慈制药、恒顺醋业、青青稞酒等12家全国著名老字号企业入选“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。

　　记者了解到，作为响应品牌强国战略的综合服务体系，“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”于3月29日正式启动，计划在新华社全媒体矩阵中辟出专门版面、页面和时段，发布“中华老字号”各类信息，安排公益性线上线下平台，推广老字号企业产品，营造全社会关心、支持“中华老字号”振兴的良好氛围，并为有个性需求的企业提供有效资源供给。