国货精品盛宴开启 让世界爱上“中国造”

　　2019年中国品牌日活动5月10日在上海拉开帷幕。来自轻工、纺织、汽车、电子信息等领域的 200余家知名自主品牌企业集中展示国货精品。

　　5月10日是第三个中国品牌日。当天，2019年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。来自轻工、纺织、汽车、电子信息等四大消费品领域的200余家知名自主品牌企业集中展示国货精品。

　　同期举行的2019年中国品牌发展国际论坛上，国务委员王勇强调，要坚持以供给侧结构性改革为主线，将品牌建设作为改善供给结构、促进企业提质增效升级的重要抓手，着力提高供给体系质量，培育更多优秀中国品牌，为推动经济高质量发展提供有力支撑。

　　200余家企业展示国货精品

　　本次活动设置了13个自主品牌消费品体验区，采取实景打造、虚拟影像等形式，布置50个左右主题互动体验场景，通过开展线上线下观众互动体验活动，让消费者亲身感受国货精品魅力，挖掘消费潜力。

　　上证报记者在现场看到，以“绿色能源 智能网联”为主题的汽车行业自主品牌消费品体验区人气火爆。该体验区集中展示了上汽、北汽新能源、吉利、比亚迪等知名自主品牌企业的新技术产品。新能源汽车是该体验区最大的亮点之一。

　　以上汽集团为例，即将全球发售的名爵ZS纯电动SUV、大通EG50纯电动MPV、宝骏纯电动E200等均亮相体验区。此外，人工智能技术也扎根于自主品牌汽车的应用之中，北汽新能源的人工智能纯电动SUV双子星EX3与EX5、人工智能轿车新典范EU5等展品吸引着市民们上前体验。

　　老字号品牌也是展会一道亮丽的风景。不少品牌一改传统情怀的面孔，纷纷用现代、创新、美观、实用的产品展示它们力图转型的决心和成就。

　　凤凰自行车展区不仅陈列着经典款的自行车，更带来了智能锂电车、新国标电动车等最新产品。据介绍，2018年凤凰牌自行车销售创造了25年来的最高点，销量近500万辆，每年的利润增速约为15%。在创新支出方面，凤凰每年在科研经费、设备更新、检测中心等方面的投入增速都在20%以上。

　　“作为老字号的民族品牌，凤凰自行车坚持在新时代走创新之路。这次参展不仅带来了新产品，更要展现凤凰的新工艺、新造型、新科技和新理念。” 上海凤凰自行车有限公司副总裁张雅明说，“除了根植传统自行车业务，凤凰也积极填补市场空白，开拓‘两轮世界’市场，包括童车、青少年过渡车、医疗用车、康复用车等。”

　　张雅明表示，随着共享单车业态从急剧扩张步入冷静理智，上海凤凰也积极调整发展战略，除继续同共享单车企业保持合作，联网电子锁等新配件的出现也为公司带来了机遇。

　　中国品牌亟需全球化

　　品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志，是质量好、品质高、美誉度的集中体现。目前，在各方的重视下，“市场主体奋力创建品牌，政府部门积极支持品牌，中介机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌”的格局正在形成。

　　上海市委书记李强在2019年中国品牌发展国际论坛上表示，上海既要让中华老字号、老品牌焕发新竞争活力，留住中国工业发展的历史记忆，更要展现新时代中国发展的新成就，打造一批诸如“蓝天梦、中国芯、创新药、智能造、未来车”等代表中国实力的新品牌。

　　在业内看来，下一步发展中，中国品牌亟需走向世界，拥抱国际市场，让世界爱上“中国造”，而这需要各方齐心协力。

　　德国著名管理学家赫尔曼·西蒙在论坛上表示，大部分中国品牌全球化程度远远不够。其中，不仅大型企业，中小型企业也应该打造全球品牌。未来中国在国际品牌建设方面的成功很大程度上取决于中小型企业。“对于大多数公司而言，品牌全球化需要重新定位，完成从低质低价到高质高价的转型，这个过程需要时间。” 赫尔曼·西蒙说。

　　中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军认为，目前国产化妆品品牌并不缺乏品质和资金，国际化道路上，中国企业需要在理念、企业管理、研发等方面积蓄力量。