阅文集团吴文辉：网络文学进入下半场 免费与付费阅读将同时存在

　　作为阅文“内容生态”的重要板块之一，起点中文网承担着“内容源头”的重要使命，阅文集团联席CEO吴文辉直呼其为“阅文IP的超级孵化机”。昨日，起点中文网在成立17年周年之际发布“百川计划”，对网络文学原创内容提供生态扶持。吴文辉在接受记者采访时表示，网络文学产业的免费与付费阅读两种商业模式将同时存在，阅文也有相应的产品矩阵。目前公司仍以电子阅读收入为主，但IP运营的收入快速增长。“我希望未来它们能够达到并驾齐驱的程度。”吴文辉表示。

　　“免费”不足以成为威胁

　　近半年来，包括趣头条旗下米读小说，以及连尚网络旗下连尚文学等在内的“免费模式”，再度席卷网络文学市场。与此同时，阅文集团的付费率从2017年的5.8%下降至5.1%。吴文辉认为，付费阅读短期是有影响，但长期而言是一个非常利好的消息。

　　吴文辉在接受记者采访时表示，免费阅读对阅文不是新鲜概念。吴文辉表示，过去付费阅读虽然是网络文学的主要商业模式，但市场仍有不少盗版网站，通过免费阅读获得广告收益。从去年开始，一些网站通过签约版权的方式，以“免费阅读+广告”来获得用户和收入，其实只是增加了对于版权上的采购。

　　“目前来看，这种方式对于付费阅读短期是有影响，但长期是一个非常利好的消息，因为这意味着盗版用户的减少，用户通过广告方式也是在支持正版阅读，事实上有利于正版阅读的长期发展。”与此同时，免费和付费两种模式适用的内容也有差异。他进一步解释，目前免费阅读向用户提供的内容相对来说仍处于中等偏下水平，与主打精品阅读的付费模式仍有差距。因此从整个市场格局来看，免费阅读和付费阅读仍会并存。

　　吴文辉告诉记者，面对目前的竞争，阅文也有相应的产品储备，最终会与QQ阅读、起点中文网等形成不同的产品矩阵，对不同用户提供有针对性的内容，这是阅文的业务基础，不会改变。

　　“目前公司仍以电子阅读收入为主，但IP运营的收入快速增长。”吴文辉说，“我希望未来他们能够达到并驾齐驱的程度。”

　　试水“IP社交共读”

　　作为“阅文IP的超级孵化机”和付费模式鼻祖，早在2003年，起点中文网首次提出网络文学付费阅读模式，创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制，解决了网络文学作家的创作保障问题，奠定中国网络文学的基本商业模式。迄今为止，在男频网络作家影响力前50位作家均出自起点中文网，也诞生了一批包括《琅琊榜》《鬼吹灯》《将夜》《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。

　　在成立17周年之际，起点中文网发布“百川计划”，在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入，其目的正是IP价值的深度加工，针对95后乃至00后的阅读习惯进行了调整。

　　阅文集团产品运营总经理、起点中文网总编辑杨晨表示，粉丝文化时代的内容生态正在形成。他认为，在当前的起点中文网，阅读不再沉默，IP粉丝社群时代已经来临。“IP社交共读”成为一种新的IP生产模式，在提升用户留存和黏性的同时，粉丝也成为IP共创的主体之一——他们不仅影响故事情节的发展，甚至创造周边衍生产品。这种基于粉丝的IP开发方式，在IP产业链更成熟的日本和美国，也是绝无仅有的。

　　为此，起点中文网试水“百川计划”，基于平台成熟的原创小说培养体系，打造更加丰富的作品衍生体系，进一步从作品阶段助力IP孵化。除了鼓励各种衍生内容的生产外，起点中文网还将按照垂类运营方式，以优质IP内容为核心形成MCN化运营，进一步拓展粉丝经济与社区生态。

　　数据显示，截至2019年4月，起点平台已累计产生7700万条互动评论数据，段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上，参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升，积极参与互动的社区型用户日活留存率达到95%。

　　吴文辉表示，中国文化市场一定会出现类似《钢铁侠》《蜘蛛侠》这样的文化产品和IP。阅文作为一家文化公司，更看重长期效益。阅文将以IP为核心，不断培养作家成长，进一步围绕IP产业链做开发。他同时透露，阅文在IP产业链延伸和开发上不会对自己设置边界，也不排除将在影视领域加大投资。