汇量科技：技术投入效果显现 上半年净利增长65%

　　上证报中国证券网讯（记者 王子霖）8月29日，全球应用开发者技术服务平台、港交所上市公司汇量科技（Mobvista）公布其2019年财务业绩半年报。据悉，这是自2018年12月登陆港股主板后，“全球新经济智能移动广告第一股”呈上的第二份成绩单。

　　截至2019年6月30日，汇量科技营收为15.5亿元，同比增长达22.0%，其重点部署的程序化广告业务实现43.7%的大幅增长；调整后净利润1.2亿元，增速高达65.0%。从公司上半年业绩报告来看，公司的营收增长主要得益于程序化广告业务和技术研发成果对整体业务的驱动。

　　报告显示，因透明化和智能化受到更多广告主青睐的程序化广告业务，为公司营收贡献占比进一步上升，占整体移动广告业务收益的56.3%。究其根本，在技术基础设施和程序化技术解决方案上的研发投入，被汇量科技视为保持核心竞争力的关键。

　　业务前台+技术中台建设行业领先

　　报告期内，汇量科技投入研发费用为1.2亿元，占收入比达7.6%。实际上，自2016年以来，公司研发费用投入持续攀升。

　　在上述研发投入力度下，汇量科技在技术中台构建上高歌猛进。技术中台，是公司的共享服务体系，可以更敏捷地支持和响应各种业务形态及需求，因此“小前台，大中台”成为近期互联网公司的理想配置。2019年上半年，汇量科技将大数据计算能力、大规模机器学习能力和弹性集群管理能力在业务开展中充分应用，以更低的成本有效赋能程序化平台的千人千面投放体系。报告期内，公司程序化收入同比增长43.7%的同时，服务器成本仅增长1.0%。

　　同时，汇量科技将以上能力沉淀为成型的技术解决方案，可逐步实现对外商业化。就在7月中旬，汇量科技加入AWS APN（AWS全球合作伙伴网络），成为其技术合作伙伴，可以结合云计算客户的商业诉求，拓展以技术中台为基础的新商业领域。

　　“我们持续聚焦用技术为开发者的生命周期创造价值。”汇量科技联合创始人兼总裁曹晓欢表示，“2019年上半年，我们的程序化广告产品继续成为公司业务增长的引擎，同时我们集中研发资源投入技术中台的产品化，覆盖机器学习、分布式计算、弹性集群管理等多个云端基础技术平台，并携手AWS合作伙伴网络让全球更多开发者可以享受低成本、高弹性的云端基础设施服务，这将在长期成为汇量科技对内赋能、对外输出的技术壁垒。”

　　程序化收入继续提升 驱动利润增长

　　汇量科技半年报显示，其程序化广告收入从去年同期的6.1亿元大幅提升至本期的8.7亿元，实现43.7%的同比增长，增量占比达94.7%。自2016年部署的程序化广告战略布局，开始逐步成为汇量科技业务收入的增长引擎。

　　细究汇量科技程序化业务的具体增长情况，可以从半年报中发现，截至2019年6月30日，接入App数量已经超过1.1万款，较2018年年末增长59.4%，已覆盖超过2440个应用开发者。流量接入迎来一轮爆发，聚合效应进一步强化，更将有助于积极积累优质流量，完善程序化全栈式产品线。

　　与此同时，汇量科技程序化广告业务针对开发者的激励计划补贴持续收窄，占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此，优质开发商对其黏性加强，激励计划的杠杆效应凸显，更大的利润空间将显现。

　　汇量科技在2019年第二季度正式上线最前沿的程序化广告交易机制Header Bidding，据此其程序化广告平台将有机会以最优顺位参与广告位竞价，并发挥出在交互创意素材领域的优势。

　　海外收入占比提升 业务实现深度全球化

　　报告期内，汇量科技收入的区域结构更加均衡，海外营收占比逾40%。尤其来自欧洲、非洲及中东地区的移动广告收益实现大幅增长，同比增加163.4%至2.4亿元，占期内移动广告收益的比例上升至15.2%。

　　同时，公司营收中来自大中华地区移动应用开发者的收益为9.1亿元，同比增长11.9%，占期内移动广告收益的58.9%。

　　按应用类别划分，其广告主类型分布保持多样化特征，游戏、生活服务类应用广告是汇量科技收益增长的主要动力。报告期内，公司在生活服务、游戏、和电商类应用所获的移动广告收益分别同比增长162.3%、121.4%、以及43.2%，合计实现收益10.1亿元，占移动广告收益的65.0%。

　　值得一提的是，2019年超休闲游戏快速大规模用户增长和广告变现的商业模式，伴随着全球化的需求，驱动了新一轮的效果广告预算增长。汇量科技亦把握住了该轮增长机会，汇聚了更多轻度游戏流量。

　　汇量科技作为国内率先投身出海服务的广告平台，亦在坚持多年的Glocal（全球本地化）战略下深耕全球市场，聚拢流量，为各类型App提供个性化营销服务，通过多元化的市场布局去对冲单一市场、单一品类的风险。