北汽自主新品牌“BEIJING”将首次亮相A级车展

2019-11-20 14:59:16 来源:上海证券报·中国证券网 作者:周健

  上证报中国证券网讯 刚刚满月的北汽集团自主新品牌“BEIJING”,将首次携旗下8款油电产品同台亮相于11月22日开幕的广州车展。

  回顾“BEIJING”品牌的第一个月,其销量已达14779辆,其中北汽新能源(即北汽蓝谷)贡献销量8601辆。虽然8601辆的销量数据同比下跌近七成,但乘联会数据显示,北汽新能源EU系列10月份销量同比翻番,成为新能源乘用车销量第一位。

  今年是中国车市下行调整的一年,各大车企都面临着销售和业绩压力。北汽集团有“现金奶牛”北汽奔驰,成绩单尚且乐观,但对于进入“后补贴”时代的北汽新能源而言,年初许下销售22万辆的“愿景”,在10月份过去后尚未过半。

  如何利用集团资源优势在车市调整期中抢占先机,整合自主品牌,便成为北汽集团的必然选择。从去年底,北汽新能源和北京汽车合并的消息不断传出。根据北汽集团的规划,其自主板块业务将分为商用车、越野车和乘用车三部分,其中北汽股份下的越野车板块在今年初率先被独立出来,成立了北京汽车集团越野车有限公司。据介绍,北汽集团正在打造大北京品牌,中文的“北京”用在越野车产品上,英文的“BEIJING”则代表了北汽集团面向世界、引领世界的愿景。

  立竿见影的是营销渠道的整合。在今年北汽集团的经销商大会上,北汽新能源和北京汽车的经销商实现“会师”。整合后成立的北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示,“BEIJING”品牌将打造“一个渠道”“一个品牌”和“一个团队”,将集合700余家经销商和650家服务网络资源,实现北汽自主品牌的顺利融合。(周健)