长城动漫创新拓展盈利模式提升利润空间

　　“自公司重大资产重组方案实施以来，我们的动漫王国充满活力。”——四川长城国际动漫游戏股份有限公司(000835)总经理申西杰日前在接受媒体采访时说。

　　据了解，为提升利润空间，增强协同效应，重组后的长城动漫公司多管齐下：正以宏梦卡通、美人鱼动漫、东方国龙为基础，依托大量的原创动漫形象和多平台的运营推广，通过授权经营、自主经营、联合经营等多种方式开发，推动如动漫玩具、动漫图书等衍生品的生产销售；正依托百家动漫联播协作体，将公司巨大的动漫片库转换成广告经营权，在直接产生收益的同时，进一步对动漫衍生品进行宣传。

　　据悉，长城动漫与重庆视美动画艺术有限责任公司，共同设立的重庆长城视美传媒有限责任公司，现已开展对重庆电视台少儿频道广告代理及经营等业务。在发展动漫制作及发行、广告、儿童玩具、影视制作等儿童产业，开始有所突破。长城动漫除了与重庆广电合作外，还与甘肃卫视、河北卫视以及省级、地市超过400家电视台建立起紧密合作关系，打造全国城市电视台动漫协作体。长城动漫依靠10万分钟中国最大的动漫片库，向电视台协作体提供片源，赢得了大量播出时间和广告时段，为提升长城动漫产业开辟了辽阔空间。

　　前不久，老牌动画公司东方国龙董事长许妍红女士造访了知名游戏公司新娱兄弟(51wan)的CEO刘阳，这两个才加盟长城动漫公司的动漫和游戏界巨头，达成了《水果三国》动画片与游戏同步开发的合作的意向。双方还决定就东方国龙目前的《杰米熊》、《小花妖》等动画项目在游戏方面的进行长远和深度的合作，双方表示利用各自优势形成合力，共同合作高速发展。

　　通过本次合作，东方国龙将通过其正在制作的动画片与新娱兄弟的丰富游戏经验结合，打通游戏与动漫的任督二脉，快速形成产业联合，从而使IP的商业效果更加迅速化，效率化，实现价值最大化。业界认为新娱兄弟和东方国龙此次强强联合，必将对动漫游戏界产生新的冲击力。新举措也被业内称为“长城动漫龙卷风”。

　　美人鱼动漫和上海天芮经贸公司是此次长城动漫重组的两个标的项目。

　　据美人鱼动漫总经理唐祖琛介绍，为提升美人鱼动漫的全面进步，长城动漫公司加大对其投资力度，使美人鱼团队的设计、制作团队更加完善，高端制作人才开始逐渐引进，动漫成片水平开始有明显提高。天狼星项目已与中央电视台签署了合作协议。公司围绕天狼星外星人以及美人鱼两个动漫形象，正如火如荼进行大规模宣传和品牌建立。

　　公司在提高制作水平的同时，加大成片制作量以供协作体播放，达到同动漫协作体置换广告时间的目的。美人鱼公司还与游戏商共同开发原创动漫知识产权（IP）价值，推出天狼星战将及美人鱼形象为主角的各类型网游、页游、手游等，形成线上线下同步发展。公司还通过天狼星、美人鱼的品牌形象，对服装、电器、医药等行业的授权，以期形成更大的品牌效应。

　　除此之外，长城动漫还通过滁州长城国际动漫创意园，增加和扩大了以天狼星、美人鱼为主题的游乐内容。以天狼星外星馆、美人鱼海洋馆为主题的休闲娱乐馆正在加紧建设中，相信会在增加和带动旅游产业创收方面有突出表现。

　　上海天芮经贸有限公司是一家专注于儿童玩具产品的商贸型企业，与国内各玩具供应商有着稳定的合作关系，在发展KA（重要客户群）渠道上积累了众多的经验。公司一方面整合了国内100多家玩具制造厂商的产品生产，并深度介入产品的研发和设计，提供全面的玩具产品和组合，另一方面与国际知名渠道如沃尔玛、Tesco乐购，国内的大润发、世纪联华、农工商、华联吉买盛等各大连锁超市建立了长期和稳定的合作伙伴关系，并在销售渠道、物流配送、售后服务等方面建立了核心竞争优势。

　　据上海天芮经贸公司总经理洪永刚介绍，未来上海天芮经贸公司将随着长城动漫整体协同效应的运作，加大电子玩具（比如：遥控飞机、带重力感方向盘遥控车等）高毛利产品的研发，加强美人鱼动漫系列品牌产品的采购。其次，公司计划对目前市场上现有动漫品牌产品进行整合，对长城动漫公司产品性价比高、价格可由公司自行控制的品牌进行全面推广营销，从而实现利润最大化。