玩具企业实丰文化拟冲刺IPO

　　中国证券网讯 （记者 王炯业）A股的玩具企业或将添新例。证监会网站最新披露了实丰文化发展股份有限公司（下称，实丰文化）的招股书预披露文件，公司本次拟发行2000万股登陆深交所。

　　据预披露文件显示，实丰文化自成立以来一直致力于玩具的研发设计、生产和销售，是我国玩具行业玩具制造商。公司的主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具等五大类，产品规格品种达1000 多种，产品出口到全球近百个国家和地区。

　　公司表示，本次发行成功后，所募集的资金将用于3个项目的建设投资：玩具生产基地建设项目，研发中心建设项目，营销网络建设及品牌推广项目。这三个项目总投资金额为26344.74万元。

　　目前，在A股市场已有多家玩具行业的上市公司包括奥飞动漫，高乐股份，骅威股份，群兴玩具等，若实丰文化能成功登陆资本市场，A股的玩具企业将添新例。

　　实丰文化的规模并不大，但毛利率则与同行业上市公司基本相当。据披露，公司2012年至2014年实现营收2.66亿，3.29亿，3.76亿，实现净利润3180.2万元，3533.55万元，3285.16万元。同行业的公司如高乐股份，公司2014年实现营收4亿，净利润为4579万元，而丹麦玩具商乐高2013年销售达到46.7亿美元。这也从侧面印证，我国玩具行业较为分散，产业集群现象明显。

　　毛利率方面，2012 年、2013 年、2014 年实丰文化自产产品毛利率为27.97%，27.37%以及25.33%，而剔除奥飞动漫后的行业平均值为27.66%，27.39%，27.16%。

　　从行业角度来看，我国玩具行业主要有三种经营模式：OEM、ODM 和OBM，分别代表代工生产，按需定制，及自主品牌经营，其中，OBM经营模式是根据市场需求自主开发新产品，以自主品牌进行销售，能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策，获取品牌带来的高附加值，能获得高于市场的利润率。但目前国内仅少数优势玩具企业采用OBM经营模式。

　　在此背景下，目前国内部分玩具企业开始建设自主品牌，实丰文化也是其中一员。公司表示，通过多年的技术积累和市场开拓已经发展成为一家以自主设计及研发为主、注重自主品牌发展的玩具制造企业。目前公司内销的产品均通过3C 认证，出口的产品遵守出口目的地有关指令、标准，符合EN 71、EN 62115 等欧盟玩具安全标准和ASTM F963 美国安全规范。