国美进驻天猫助燃电商战火

　　成都商报记者 关玉

　　每日经济新闻记者 陶力

　　天猫和国美在线缔结联盟，选择在京东“6·18”店庆大促销前公开，在业界看来更像是发给京东的“挑战书”。去年的京东店庆日曾引发“史上最大规模电商价格战”。有分析认为，在家电3C电商领域，价格已经不再是电商抢夺市场的砝码，更多的角逐将延伸至物流和售后领域。

　　昨日，天猫与国美电商共同宣布，国美电商全线进驻天猫，国美在线将陆续在天猫电器城开启国美在线官方旗舰店等5家品牌店。后期，国美和天猫还将在供应链体系等方面进行深度合作。

　　天猫和国美在线缔结联盟，选择在京东商城“6·18”店庆大促销前公开，在业界看来更像是发给京东的“战书”———去年的京东店庆日曾引发“史上最大规模电商价格战”。

　　不过，有分析认为，在3C电商领域，价格已不再是电商抢夺市场的砝码，更多的角逐将延伸至物流和售后领域。

　　寻求大平台获取流量

　　据国美官方称，天猫所有商品价格将和国美在线同步，在店铺运营方面，国美电商将采取产品差异化、渠道特供等方式在天猫上销售。这是继当当网之后又一家大型电商网站入驻天猫平台，也被业界认为是“为了现实不得不低头”。

　　但业界的说法遭到当事者的否定。国美在线新闻发言人彭亮在接受记者采访时强调，“其实跟线下国美在万达开店是一样的道理，不存在国美低头不低头的问题。国美在供应链和运营方面有巨大的优势，天猫拥有最大的流量和用户黏度，至少我可以不用承担偏高的获取用户成本。”他表示双方只是为了寻求共赢的合作，并预估天猫一年至少将为国美在线贡献10亿元销售额。

　　有业内人士指出，国美在线此次联手天猫，意在借助其平台获得更多的流量。“目前面临巨大压力的国美通过寻求与大平台的合作，也是其在短期内获得更多流量和提升的一个方法。”

　　主要目的是尽快盈利

　　多名分析人士认为，国美入驻天猫商城是为更好地打开销售渠道和尽快盈利。

　　电商行业观察人士鲁振旺在接受采访时说：“国美电商与其他同行都不一样，它并不希望靠烧钱去换流量和份额，而是实实在在盈利。”彭亮也坦言，国美电商对规模和份额自然会有追求，但更看中平衡。“今年的目标确实是做到盈利。”

　　去年年末，国美网上商城与国美旗下库巴网进行合并，成立新公司“国美在线”。合并后，库巴网专注于平台，国美商城则专注于自营家电3C品类的销售。根据3月底国美公布的2012年度业绩来看，国美电子商务方面去年实现销售44.1亿元，同比增长119.1%，但亏损率为15%~20%。分摊到上市公司来看，电商业务亏损高达5亿。

　　与此同时，国美电商规模与对手之间的差距不断拉大。2012年京东商城、苏宁易购、易迅网的销售额分别达到601亿元、183亿元和68亿元。

　　或引爆“第二波价格战”

　　即便广大网民还在为去年的“8·15电商价格战”闹剧而耿耿于怀，电商们的“第二波价格战”还是将在今年端午节期间再次来袭。

　　今年2月，苏宁高调宣布转型为互联网企业，并在不久前宣布线上线下同价。为了冲刺年中目标，苏宁易购3C、家电、百货、图书、母婴、美妆等20多个品类全网比价，全线让利。

　　随后，易迅网也启动“非常7周年、血拼72小时”的促销活动，并直接瞄准了京东。该公司此前宣布，从6月8日到30日推出有奖价格举报活动，即在此期间，消费者对比易迅和京东同款产品，如发现易迅价格高过京东，可以发起举报，易迅网在降价的同时，还会给予消费者积分奖励。

　　京东、易迅、苏宁易购似乎都已做好了“第二波价格战”的准备。如今天猫拉国美入局，或许将使战火越烧越旺。