奥飞动漫盈利跃升空间打开
一条颇为自豪的微博引发资本市场的追捧。6月2日下午，奥飞动漫副总兼董秘郑宇东在其微博中表示，国家领导人此次出访赠送给国际小朋友的六一玩具中，有奥飞公司奥贝品牌的产品。
随后，记者致电奥飞动漫相关工作人员，证实这一微博确实是郑宇东本人所发，工作人员表示，“这有什么问题吗？各大新闻里面都已经播了”。受这一利好消息影响，昨日，奥飞动漫低开高走，午后突然上扬，最高涨幅近5%，午后有所回落，全日上涨1.11%。
打造全产业链运营模式
由玩具制造出身，到成为国内首个动漫上市公司，再到触角延伸到大动漫娱乐业，最终带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的完整产业链，奥飞动漫有太多的历程值得追溯，这也成为业内对其看好的重要因素。
微博网友不无乐观地表示，此次奥飞动漫获得肯定与支持，“如此巨大的露脸机会，其必将成为儿童玩具及相关产业的龙头！”
近年来，奥飞动漫动作频频，一个“动漫帝国”赫然成形。仅2012年一年，就投资收购明星动画70%股权，获得“开心宝贝”内容形象，同时投资收购乐客友联51%股权，拓展童鞋新业务，投资参股了精合动漫35%股权，发展儿童动漫舞台剧等演艺业务；投资参股了万象娱通37.5%股权，布局移动互联网和智能电视等视频终端。
此外，还与美国孩之宝公司成立合资公司，共同运作国际市场。合作中奥飞动漫为主导方，合资公司拟设立在广州，注册资金600万美元，双方股权占比均为50%，公司总投资额将达1500万美元。
业内人士表示，我国动漫行业还处在上升通道，近年来更是表现出强劲的发展势头，目前动漫产业年均复合增长率超过30%。在动漫行业会维持快速增长的同时，玩具、游戏、婴童服饰等动漫相关衍生产业也将“水涨船高”，甚至呈现级数增长，这对涉及全产业链的奥飞动漫十分利好。
民生证券研究员郑平表示，奥飞动漫多年打造的大动漫娱乐全产业链运营模式愈加成熟，“三至五年内国内同行难以企及”。
衍生品营收“撑起半边天”
刚刚过去的六一儿童节，奥飞动漫与北京儿艺合作推出的大型魔幻人偶舞台剧《巴啦啦小魔仙之甜心公主》巡演北京，作为同名真人电视剧和动漫卡通片改编的舞台剧，小魔仙的“魔法”再一次为奥飞动漫带来滚滚财源。
舞台剧的推出与《巴啦啦小魔仙》电影的出台不无关系。根据奥飞动漫公告，截至2013年2月27日，该影片累计票房收入已超5100万元，同时，随着电影的播出，该影片相应的玩具衍生产品，累计终端销售额近5000万元。
在奥飞动漫副董事长蔡晓东的眼里，奥飞动漫的转型分两个阶段，第一阶段是产业文化化，即是先有玩具再有动画片，再根据玩具来写剧本、拍作品，把产品赋予故事、文化，像《火力少年王》。第二阶段是文化产业化，先有故事打造形象，再做玩具、图书音像、形象授权以及童装童鞋、儿童用品等衍生品。
据了解，目前公司动画制作产能接近8000-9000分钟，全国市场份额约为3%至4%。
继上半年推出《战斗王之飓风战魂》、《巴啦啦小魔仙》大电影等新片之后，奥飞动漫新片推出节奏提速，下半年还有《凯能机战》、《开心宝贝》大电影、《神魄》、《铠甲勇士3》等准备上映。
从制造水准上来看，《凯能机战》和《神魄》最值得关注。前者2010年便已立项，公司总投资额为2798.4万元，占近60%的版权收益，动画质量明显高于国内制作水平。后者则是公司与日本世嘉公司合作的项目，此剧目前已基本拍摄完毕，预计《神魄》项目有望实现3亿-4亿元的销售收入。
跨产业布局影视渠道
事实上，奥飞动漫除了在开发、生产、制作、演出方面开始介入外，在渠道上面也有所布局。2010年，奥飞动漫出资9000万元收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权并实现控股，这一拥有嘉佳卡通频道30年经营权的举动也被外界解读为奥飞动漫介入渠道的重要一环。
据了解，2013年初，嘉佳卡通在原有全国16个重点省份和城市实现落地的基础上，还增加上海和北京的落地，真正实现一线城市的全覆盖，现已覆盖4850万户，收视人口超过3.6亿。
中投证券研究员冷星星表示，嘉佳卡通频道处于蓬勃成长期，深度参与动漫全产业链运作，从覆盖城市和覆盖人数看，嘉佳卡通频道“在未来五年内至少还有翻番的成长空间”。
除了占据制作播放渠道，奥飞动漫在原有传统品牌的营销渠道上也有所加强。据了解，目前，公司已经建立了经销商、分销商、终端零售商的三级营销渠道，动漫玩具已进入超过两万家百货商场、卖场和玩具销售网点。
零售渠道建设方面，公司也实现了玩具反斗城(TRU)的直营以及几大全球知名零售系统的总部直接对接，开拓了京东商城、淘宝、唯品会等一线电商平台。
民生证券研究员郑平表示，奥飞动漫为A股“动漫第一股”，亦是上市公司中唯一拥有“电视频道”经营权的公司，其打造的“跨内容跨媒体跨产业的大动漫产业生态系统”轮廓日益清晰，成长逻辑明晰，业绩空间有望实现倍增。
