奥飞动漫继续延伸产业链 小魔仙有望再现点金术

　　6月1日，由奥飞动漫与北京儿艺合作推出的大型魔幻人偶舞台剧《巴啦啦小魔仙之甜心公主》将巡演北京，作为改编自央视及全国各大卫视热播的同名真人电视剧和动漫卡通片的舞台剧，小魔仙的魔法将再一次传递“正能量”，而奥飞动漫的“点金术”也将继续施展。中投证券分析师预计，年内仅小魔仙系统衍生产品的销售额将有望破亿。

　　作为动漫行业独特的全产业链发展模式，从最初以“创意”为核心，到动画、漫画为最初表现形式，再以电影、网游等娱乐产品和园区、玩具等衍生事物产品为传播载体，最终带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的完整产业链，是一个周期长、风险大的长链条。按照业内的普遍说法，动漫产业链70%的收益来自衍生产品，许多原创动漫熬不到收回投资的一天就烟消云散。

　　而从玩具起家的奥飞动漫则不然，在2008年上市之前，公司就已经成为国内玩具市场占有率排名第一的企业。业内人士告诉记者，强大的市场拓展能力和对玩具销售渠道的把控力是奥飞动漫的立足之本。公司建立的三级营销渠道，百余家区域总经销商的稳定的合作关系，万余家百货商场的铺货渠道都是获取稳定现金流量的最大保障。在下游稳固的基础上，奥飞动漫打造的大动漫娱乐全产业链运营模式十分成熟，逐步拥有了“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、 “果宝特攻”等众多知名动漫形象。公司年报显示，公司净利润中，动漫影视类和动漫玩具类利润率分别达到了17.65%和55.55%，动漫产品为公司带来了超过七成的收入，而日前发布的2013年一季报显示，公司净利润达到4520万元，动漫产品带来的收益保守估计超过3000万。

　　今年春节期间，《巴啦啦小魔仙》电影版首次走入影院，取得了5000万以上的票房成绩。“作为一部低成本、偏向女孩的电影，取得这个成绩可以进入国产动画电影的前十名，还是非常不错的。”中投证券分析师表示。更值得关注的是，影视剧播放带来的内容影响力和品牌价值的快速提升会带动电影相关衍生品的销售。据估算，《小魔仙》电影带动了约5000万元的终端销售额，约等于公司近1400万元的营收，已经超过了过去巴啦啦全系列产品的月均销售额。公司动漫玩具商业模式的成功和巨大潜力可见一斑。

　　此外，奥飞动漫以原创动漫内容为核心驱动，带动玩具、婴童服饰等相关产业打造平台的战略意图值得关注。去年，公司投资收购明星创意动画、乐客友联、精合动漫、万象娱通等公司，并将业务拓展至童装童鞋、移动互联等领域，显示公司打造“长链”企业的布局仍在继续。