垂直一体化 长虹家电版图迎来崛起拐点

　　日前，长虹家电业务2013年一季度市场业绩同时发布：上游压缩机业务平台华意压缩营业收入同比增长49.4%、归属上市公司股东的净利润同比增长586.94%；中游家电制造业务平台美菱电器营业收入同比增长3.94%，归属上市公司股东的净利润同比增长18.12%，双双实现市场销售业绩的“开门红”。

　　纵观当前中国家电产业发展格局，既能在黑电领域占据一席之地、长达30多年引领彩电产业发展趋势，又能在白电领域稳居领导地位、打造中国家电装备制造领域首个世界冠军，只有长虹一家。这不仅意味着长虹已经具备在未来打造中国的“世界级”企业潜质，也为中国家电企业未来跻身全球市场提供升级转型路径。

　　垂直一体化的新领军

　　作为长虹打造强势家电板块的主要平台， 2010年，美菱电器募集11.8亿元投入雅典娜冰箱、节能环保冰箱、冰柜产能扩建。到2012年底，雅典娜高端冰箱一期项目基本完成，产能逐步释放，成功推动企业在高端冰箱市场的结构性升级：2013年一季度，三门及多门等中高端冰箱产品的市场销售比重达到50%以上，而高端冰箱雅典娜产品的市场销售比重在2013年3月达到10%以上，较去年同期增长一倍多。

　　长虹公司冰箱业务首席科学家王应民告诉记者，“冰箱市场产品结构的升级转型是受到企业技术创新能力的驱动。在长虹入主美菱的这几年间，不仅带来了企业文化和价值观的融合创新，还通过‘垂直一体化产业链’布局，确定了美菱冰箱在市场上的差异化竞争优势”。

　　正是通过华意与美菱的“核心部件+整机”垂直一体化布局，推动了长虹家电业务市场领先地位。美菱冰箱技术中心总监白连社告诉记者，“由于美菱和华意都在共享长虹同一个技术研发平台，这就让我们在冰箱新品的研发上，比如智能化、变频化拥有更多的技术领先优势，通过最低的成本、最短的时间实现最高的新品研发效率”。

　　在刚刚起步的冰箱变频化趋势中，长虹家电业务就通过“华意压缩与美菱冰箱”一体化设计和研发，将原本分散在产业链各个环节的变频压缩机研发、变频冰箱研发和变频控制模块研发打通成为一个有机整体。

　　王应民指出，“一体化的技术研发平台既可以让美菱在变频冰箱上获得性能更好、成本更低的解决方案。同样，这种模块化、一体化的变频冰箱技术解决方案同样也可以让华意压缩获得丰厚的技术积累，夯实在全球变频压缩机上的领先优势”。

　　产业协同的腾飞后劲

　　面对已经开启的2013年家电市场竞争大幕，长虹家电业务从开年之初就释放“集团化、规模化、价值化”扩张新信号：美菱电器提出要在2013年实现国内冰箱(柜)增幅高于行业增幅5%，出口冰箱(柜)同比增幅25%，国内空调同比增幅20%，出口空调同比增幅30%，最终争取实现总体100亿元销售收入、净利润增长不低于15%。

　　第三方市场监测机构中怡康的数据显示：一二级城市市场迎来了冰箱的更新换代，三门及以上高端冰箱需求大幅度增长，三四级农村市场随着新型城镇化的快速推进，也迎来新的增长机会。

　　长虹公司美菱冰箱经营管理部部长王国智指出，“随着整个冰箱产业已经步入成熟期，企业发展与产品发展也呈现出‘两极化’趋势：大企业越来越强、小企业越来越弱；大容量多开门产品比重越来越大、小容量双开门冰箱份额直线下滑，这无疑给美菱这样的行业领军企业带来新的增长机会”。

　　同样，这种发展机会对于长虹压缩机业务来说，同样存在。在长虹公司制冷压缩机业务负责人朱金松看来，“至少在未来十年内，冰箱压缩机业务不会面临发展的天花板。一方面是家电消费的中高端化升级推动的产品结构升级调整，带来更大增长空间；另一方面则是企业自身的持续创新，通过新产品、新材料出现推动产品升级换代”。

　　王应民透露，“基于整个泛长虹系的创新平台，我们的家电产品创新不只是停留在简单的技术创新升级，更加关注消费、关注人，通过为用户提供更多更好的产品体验，谋求在智能化竞争下的核心竞争力的确立”。

　　近年来，在变频空调、智能冰箱、变频压缩机等一系列家电产品上，长虹“黑白产业跨界协同”平台已经开始释放强大的市场竞争力，将长虹在黑电领域强大的技术创新优势与白电领域雄厚的产品制造能力对接。