反垄断立竿见影 贝因美惠氏忙降价
奶粉行业反垄断调查“立竿见影”——惠氏、贝因美随即宣布奶粉降价。惠氏部分产品降幅达20%，多美滋也表示准备产品降价方案。受此影响，昨日贝因美大跌5.48%。
3日，贝因美发布公告称，公司近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。4日，公司又补充公告称，本次降价是公司积极配合国家九部委有关奶粉行业整冶，包括国家发改委价格监督检查与反垄断局近期对奶粉行业的反垄断调查，公司也在积极配合调查中，调查期间，公司将配合提供相关资料。
第二个公告一出，投资者才恍然大悟——原来遭受反垄断调查了。一位资深乳业专家告诉上证报记者，“贝因美调价体现出其市场反应很快，是‘识时务者’。此次降价不会对贝因美的业绩造成多大影响，因为消费者关心的不是奶粉垄断问题，而是产品的质量问题。贝因美主动降价可能会带来意想不到的结果。”查阅贝因美年报，去年公司奶粉类产品营收近50亿元，占公司总营收93%。
贝因美此番调价会否引发行业“降价潮”？据反垄断法专家介绍，如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》，违法企业可能面临巨额罚款。依照我国《反垄断法》第46条规定，将没收违法所得，并处上一年度销售额1%到10%的罚款。日前，雅培、美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋等奶粉品牌都被列入这次反垄断调查的名单。
从昨日多家乳业巨头相继表示将适度降价迹象看，在反垄断调查压力下，一些奶粉企业已经跟随贝因美做法。惠氏昨日在官网发布声明，公司最近正在接受反垄断调查，其通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，为表明惠氏营养品积极配合，公司立即开展降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，这些产品将在明年继续优惠供应给中国市场。同时，惠氏还承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价。另外，多美滋方面也做出回应，公司已着手准备产品降价方案。
AC尼尔森数据显示，2012年中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元，其中，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，合计占据中国婴幼儿奶粉近一半市场。按190亿销售额计算，罚款额度将达1.9亿元至19亿元。业内人士也表示，主动降价让利消费者或远小于国家可能对其作出的处罚金额。
对于此次“整顿”洋奶粉是否会对国产奶粉带来利好，上述人士也直言，消费者并不会因为政府出手就把购买注意力转移到国产奶粉上。他还补充，“现在所谓的‘高端奶粉’也是国内一些企业依托国外洋品牌炒作出来的，实质上现在奶粉当中根本不存在高端、低端，也没有标准去区分，并非价格越贵就越高端，价格贵并不能体现它营养价值就高，这只是商家的一种营销手段，其实有些四百多的奶粉与一百多的奶粉营养是一样的。”该行业研究员也表示，现在并没有官方标准来评定高低端奶粉之别。
乳业整顿愈演愈烈 国产乳业加速洗牌
随着国家发改委价格监督检查与反垄断局对合生元等多个洋奶粉品牌展开反垄断调查，控制洋奶粉扩张进度和销售价格，乳业整顿呈现愈演愈烈之势。对此，业内人士指出，近几年配方奶粉价格涨幅较大且国内外价格的反差引发社会舆论的压力，一定程度上加快了政府对配方奶粉市场整顿的决心和进度。
自2008年三聚氰胺事件后，洋奶粉开始进入集中涨价期，高端奶粉品牌每次提价幅度都在10%左右，频率也从一年一次逐渐变成“半年一涨”，甚至“一季一涨”。并且，国内外品牌奶粉价格反差巨大，2012年，合生元、雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉品牌在全渠道内的终端均价均在200元/公斤，其中合生元高达345元/公斤，而国内奶粉领军品牌雅士利为165元/公斤，价格尚不到合生元的一半，伊利仅为138元/公斤。
在反垄断的消息传出后，以惠氏为代表的洋奶粉品牌纷纷采取降价措施。据了解，惠氏奶粉一直是外资品牌中“价格上涨的领跑者”，在2011年12月份“启赋”系列产品售价即率先突破400元。
除了洋奶粉外，国内奶粉企业也采取了行动，贝因美2日晚间紧急宣布下调奶粉出厂价，这是反垄断调查消息曝光后，第一个宣布降价的企业。而在此之前，发改委并未点名其被调查。
“洋奶粉降价主要是出于公关处理角度，针对部分产品阶段性的降价，这是为了稳定其消费群体。” 乳业专家王丁棉说，在洋奶粉企业降价后，国内企业除了贝因美仍是观望居多，并未采取实质性降价行动，因此，不会出现奶粉企业大规模降价行为，打“价格战”的可能性不大。
不过，多位机构行业分析师指出，反垄断调查揭示了政府培养国内婴幼儿奶粉生产商和行业整合的意图。
事实上，近年来，乳业安全事件频发，为加强乳制品安全，今年以来，国家以婴幼儿奶粉为突破口，下大力度整顿行业问题，提振国产品牌。
6 月20 日食品药品监管总局等九大部委发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，出台史上最严格措施。一方面，婴幼儿乳粉将参照药品标准进行管理，并试行药店专柜销售，提升消费者对国产奶粉安全的信心，提升国产品牌的市场份额；另一方面，首次要求婴幼儿配方乳粉生产企业须具备自建自控奶源，从源头抓起保证国产奶粉的品质安全。
在重塑国产品牌信心的同时，工信部还抓紧研究制定兼并重组工作实施方案。根据方案，争取用两年时间培育形成10 家年销售收入超过20 亿元的具有自主知识产权的知名品牌和国际竞争力的大型企业集团，将行业集中度提高到70%以上。
稍早蒙牛以110亿高价收购雅士利被业内认为是正式拉开国内奶粉行业整合序幕，有业内人士称，未来大型乳企存在并购预期，行业正在加速洗牌。