联姻马云玉柱 华数传媒坚持“内容为王”

2014-04-11 19:09:43 来源 中国证券网 | 作者

  中国证券网讯(记者 黄世瑾)一纸65亿元的定增方案,震惊整个A股市场。华数传媒联手马云与史玉柱,引入下游网络渠道强援的同时,马云的商业帝国版图中又出现了数字媒体的身影。不过,在本周与投资者电话交流会议上,公司高管却表示,内容依然是视频行业核心竞争力。
  在定增预案出台后,华数传媒得到了大量机构投资者的关注。4月9日,公司特召开电话会议针对机构投资者答疑解惑。据记者统计,共有129家机构接入会议,包括各路公募基金、私募基金、QFII、险资和资产管理机构。其中,不乏华夏基金等重量级机构的身影,其派出六名工作人员接入,是所有机构中人数最多的。
  华数传媒董事长励怡青开门见山地表示,募投项目是在公司前期已经发布的方案基础上进行的扩展,核心是加强上游内容产业布局以及互联网电视业务。本次定增募集资金更多会作为补充流动资金在公司后期产业链整合和资源布局上做安排,“公司是以视频内容为核心的服务提供商,首要之务我们将强化上游内容建设。视频是一个相对高门槛的行业。公司不认为靠版权购买、终端投入等高投入方式能够支撑起企业的正常经营。有两大类发展思路值得看好,首先就是有原创内容的,专注于内容核心竞争力建设的企业。”
  与此同时,公司也表示渠道建设同样重要,“和强势互联网公司大佬的联手,可以解决客厅入口、牌照、内容优势、产品运营等视频产业链的一系列环节。”因此,公司将一大募投明确作成了发展互联网电视终端,拓展公司互联网电视业务,“关于互联网电视,300万台的规划一方面对前次定增预案募投项目的扩充而得,也是对公司后续新业务发展需要。目前考虑在3年内完成该规划,主要业务模式将考虑专网公网相结合的互联网模式。”
  中银国际分析师冯雪认为,作为合作方马云旗下的最大亮点,阿里在OTT领域(over-the-top,指内容或服务建构在基础电信服务之上从而不需要网络运营商额外的支持)动作频频:2013年7月,阿里携华数推出互联网机顶盒“彩虹BOX”;2014年初,阿里、华数、兆驰共同推出互联网一体机“阿里智能云电视”,4月10日,小霸王推出阿里云体感游戏机,4月8日拟通过云溪投资入股华数……
  因此,这将加速华数在OTT领域的步伐。她认为,华数作为全国七个互联网电视牌照商之一,“华数TV”品牌泛视频领域的平台运营战略不变,杭州及浙江全网用户是其新媒体业务的试验田。但判断,在资金及战投的推动下,公司在OTT领域的内容布局和市场铺陈将大幅快于此前的预期。尽管传统有线业务(包括互动电视、宽带等增值服务)与OTT新媒体业务存在左右手互博的问题,但通过新业务对存量用户的挖潜或增强粘性,与阿里携手拓展省内外OTT新兴市场等做法都符合行业发展趋势。
  对于新业务和传统有线业务的冲突,公司高管也表示,华数传媒源于有线网络,未来有线网络也会继续成为华数传媒的基地,“所以如何在有线网络基础上提供和互联网一样优质甚至更为优质的视频服务是我们需要思考的。公司不愿简单地转化成为互联网公司,而是希望作为网络运营商、国有文化企业牌照方、中国最大数字内容提供商同时也是新媒体服务提供商,通过综合资源整合和综合优势的汇聚发挥公司最大优势。”