“双11”大战行业众生相 上市公司明拼暗比不断
【“双11”战后盘点】
喧嚣多日的2015年“双11”终于落幕，原本一个普通的日子就这样在众多商家的合力之下，被打造成了“剁手节”，京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等都加入“双11”的战列。
似乎谁也无法阻止阿里巴巴“造节”的势头了。在刚刚结束的“双11”盛典上，阿里巴巴集团CEO张勇在最后盘点时又抛出一个悬念：阿里巴巴接下来将策划一个完全不同的节日——年货节，首届年货节将由淘宝和阿里集团的新业务农村淘宝一起完成，将在明年农历春节前夕开张。
【行业众生相】
今年的“双十一”对酒行业来说，很不一样：自11月12日凌晨开始，当其它行业沉浸在结算数钱时，白酒行业突然掀起大浪，业界惊呼：“一觉醒来，酒业变天了。”
“双11”沪现最大单 一栋楼卖23.5亿元 中国金茂“光盘节”日销42亿元
“24小时912亿元成交额”，是阿里巴巴的“双11”战绩，上海某盘23.5亿元成交一栋楼荣升今年“双11”最大单，则是中国金茂“光盘节”的战果。
“双11”汽车电商欲摘“伪电商”标签 多种模式致力打通最后一公里
在这个造节时代，原本为光棍节的“双11”如今摇身一变，成为了消费者购物的狂欢节日。“钜惠”、“满减”、“冰点价”、“抽奖”……今年的“双11”各家车企为广大消费者打造一个全方位的购车盛宴，同时各电商平台也纷纷使出浑身解数拼订单、拼销售额、拼优惠、拼营销。汽车之家、跳板网、易车等多家汽车电商均开启了“双11”购车活动的平台。
“双11”网购打折大比拼 部分上市公司品牌服装限量出售防网上“扫货”
“双11”打折盛宴越来越广为人知，不但吸引了越来越多的消费者在这一天疯狂下单，还引来了越来越多的知名品牌参与到这一天的打折盛会中。
随着“双11”电商大战开启，旅游产品的销售也受到了相应的带动，不仅携程、同程、去啊等OTA纷纷加入战场，就连以往显得高大上的航空公司也不甘落伍，纷纷加足马力弄起了促销活动，与OTA企业展开对客源的激烈争夺。
“双11”明拼暗比不断 生鲜电商暗比精细化运营 新浪微博切入社交电商
11月11日成了全民购物狂欢节，几乎所有的电商平台都未能“幸免”，忙着为“亲们”准备各式各样的产品，以期望能在这一天迎来一个好收成，生鲜电商也不例外。
“双十一”带给酒企的挑战
今年的“双十一”对酒行业来说，很不一样：自11月12日凌晨开始，当其它行业沉浸在结算数钱时，白酒行业突然掀起大浪，业界惊呼：“一觉醒来，酒业变天了。”
引发业界震动的，是新三板挂牌公司壹玖壹玖（简称1919）在“双十一”晚间发布的一则公告：公司与上海购酒网电子商务有限公司、赵正其、赵小伟、陈青玲就购酒网整体业务达成战略合并意向，并于11月9日签署《战略合并意向协议》，约定将在供应链、数据应用、物流配送、信息技术服务等各方面进行全面深入的战略合作。简单一句话：1919和购酒网宣布战略合并了。
对此，业内一致的声音是：这是一起改变行业格局的并购。那么，它即将改变什么格局呢？
这个合并不只是使得双方成为行业内远超其他竞争对手的第一名。据悉，在天猫平台上，1919和购酒网分列“双十一”酒类排行榜的第一和第三。“‘双十一’只是365天中的一天，我们为什么会有今天的成绩，是因为我们做了364天的工作，才有今天成绩的获取，让大家看到了我们的执行能力及做大能力。从而让不管是投资者还是投资方都能放心。”一出场就表示“刚从‘双十一’战场上下来”的购酒网85后CEO赵小伟，面对记者的提问如是说。
“我们和购酒网想通过战略合并告诉大家，什么样的电商是最适合酒类行业的。”1919董事长杨陵江说。赵小伟对此补充道，这将是一个全新的酒类销售生态圈的形成。
从这个意义上看，这次双方将合并的消息放在“双十一”发布，重新定义了一次酒行业的“双十一”的作用。
其实大家都明白，“双十一”一天的盈亏并不代表一家企业的整体情况，也不能代表一种商业模式。甚至可以说，它对整个行业的影响力，并不如想象中的那么大。以酒行业来看，有业内人士算过，“双十一”一天，参与的企业的销售额加在一起也才十个亿左右，而酒水饮料市场一年的零售是上万亿，千分之一的比例，能影响什么？
会影响酒企的价格体系吗？有消息说，在今年的“双十一”期间，就有名酒厂派专人在酒类电商“蹲点”，防止电商为拼排名倾销自己的产品。对此，曾任沱牌舍得公关部经理的白酒行业资深专家白玉峰就表示，1919和购酒网合并表达出了一种新的酒行业经营逻辑。“多数酒企全是卖货逻辑，当你是卖货逻辑的时候，你就会去纠结窜货问题、低价倾销问题；而互联网压根就不是卖货逻辑，而是服务逻辑，流量逻辑、用户逻辑。”白玉峰认为，这就是为什么酒行业的互联网转型如此艰难。
当然，转型要选对方向和模式。“双十一”似乎正好给了酒企观察哪种商业模式效率最高、成本最低的一扇窗口。或许，这也是1919和购酒网借此宣布合并消息的用意之一。“我们想以此对酒厂说，互联网带来的穿透力，多层级化的东西一定要扁平，厂家再想要多层级化的利润是不现实的。”杨陵江同时认为，酒类电商不是取代线下，也不是简单把线下搬到线上来，如果只是把白酒搬到线上，低价销售，第三方负责物流供货，酒厂+天猫就能实现，根本就没有普通电商什么事儿。
而1919和购酒网合并则透露出新生态。“我们可以在七天之内，让厂家的新产品实现在全国的推广。”这意味着新生态将给厂家缩短了中间环节，创造了价值。更可怕的是，酒类电商新生态将可实现系统和线上平台直接对连。据悉，1919即将和京东到家平台打通，消费者在京东到家的APP上点酒，它推送的就是消费者附近的1919门店的数据，从而实现线上消费者下单，线下1919推送最后一公里的购后服务。这样的结果是，杨陵江预计明年1919和购酒网组成的新生态联合体，将实现100亿的销售额。“这意味着，我们可能成为酒类流通行业第一个上百亿的企业。”而目前整个酒类行业，上百亿产值的就三家企业：茅台、五粮液和洋河。
如此，业内相信，2015的“双十一”，因为有了这样的一件合并事件，将会影响酒企尤其是名酒企业与电商特别是酒类电商新生态之间的和谐共生。有消息说，有家大的酒类上市公司也在推动类似的O2O模式；而如果一家上市白酒公司的O2O系统，加入到1919和购酒网构建的酒类电商新生态中，又会怎样？
市场一定会乐见其成。那么，我们接下来要关心的是，哪家上市酒企在行动？（上海证券报）
“双11”沪现最大单 一栋楼卖23.5亿元 中国金茂“光盘节”日销42亿元
“24小时912亿元成交额”，是阿里巴巴的“双11”战绩，上海某盘23.5亿元成交一栋楼荣升今年“双11”最大单，则是中国金茂“光盘节”的战果。
事实上，房企搭车“双11”已不是新鲜事，今年虽有万科、碧桂园等开发商参与其中，但已无去年猛劲儿打促销牌的热情。不过，中国金茂是个例外，不同于去年“以业绩为导向”的战斗目标，“双十一光盘节”已成中国金茂的“标配”战略，甚至升级成为其全国性的品牌和新战略的落地平台。
据中国金茂方面透露，2015年“双十一光盘节”，24小时实现41.88亿元销售额，比去年少了0.8亿元，但楼盘去化率提升了20个百分点，其中，上海星外滩项目5号楼以23.5亿元成交，金融理财累计成交8000万元。
日销42亿元
2014年，中国金茂首次把“光盘节”的“双11”概念带入地产圈。当时，中国金茂拿出“11座城市，22个项目，4400套房源，总优惠金额3.3亿元”，最终24小时实现42.68亿元成交额。
今年，中国金茂缩减了2亿元优惠额度，减少了1500多套房源，拿出“12个城市，26个项目，1888套优选房源，1.3亿元额外优惠”。但与去年25%的去化率相比，今年的去化率高达45%，较去年上升了20个百分点。
《证券日报》记者获得的一份中国金茂今年“双11”业绩统计表显示，中国金茂24小时内共实现41.88亿元的成交额，涉及832套住宅，1栋写字楼。其中，北京和上海共成交100套住宅，其他地区则涉及青岛、杭州、重庆、宁波以及长沙等城市。
据中国金茂方面透露，成交业绩最高的仍在北京、上海地区，两个地区的亦庄金茂悦项目和大宁金茂府联手贡献了8.5亿元，这三个项目之和就已经达到32亿元之多，其他的12个项目联手贡献了剩下的9.88亿元。
更重要的是，上海浦江边的星外滩项目成交了1栋独立写字楼，单价94800元/平方米、总价23.5亿元，成为“双11”当天单笔交易额最高的超级大单，刷新今年“双11”最大单宗成交额纪录。
根据中国金茂2015年1月份-10月份的销售数据显示，截至10月底，中国金茂累计取得物业签约销售额187.21亿元，比去年同期110.2亿元的销售金额上涨69.88%，目标完成率达75%。
如果再加上“双11”刚出炉的41.88亿元，中国金茂已经完成销售金额229.09亿元，距离2015年销售目标248亿元仅差18.91亿元。
打“金融+服务”牌突击
中国金茂方面表示，今年金茂“双11光盘节”加入了新的“两翼”战略——金融、服务方面内容。在金融领域，中国金茂继更名发布会推出年化收益率为8.88%的金茂宝1号产品后，将与汇联金控联合推出“金茂Q易贷”，年化利息为6.5%。在服务方面，此次金茂放弃以往住宅项目单打独斗发力“双11”方式，除准业主看房可使用免费专车接送等服务外，旗下酒店、商业项目也推出“双11”期间消费特殊折扣。
而在金融方面，金茂宝1号分批推出2亿元理财产品。此外，与去年线上众筹270万元相比，今年中国金茂金融理财累计成交高达8000万元。
据中国金茂营销管理部总经理助理霍博宁称：“今年的光盘节不仅仅是一个销售数字,是业主和金茂粉丝的狂欢季。”事实上，中国金茂也因此收获了7000人的到访量。
正如易居研究院智库中心研究总监严跃进向《证券日报》记者所示，今年多数企业现在资金回笼情况还不错，正在考虑怎么去运作资金，所以“双11”促销换业绩对吸引力并不大。而中国金茂今年销售情况较好，并不需要大规模促销，其继续坚持“双11”战略，可能意在提升品牌影响力。
《证券日报》记者从中国金茂方面证实，“双十一光盘节”已经升级为中国金茂的战略层面，而与去年“全面打破房地产传统营销周期、由总部主导自上而下全国作战、多渠道跨界合作及全平台触网营销”相比，今年的“光盘节”，中国金茂则是打“金融+服务”牌，以此吸引购房者到访楼盘，即“不只着眼于业绩，同时进行金融、服务两大战略及智慧家白皮书的发布，形成‘两翼一新’的战略落地”。（证券日报）
阿里巴巴“造节”不停 “双11”之后再推“年货节”
似乎谁也无法阻止阿里巴巴“造节”的势头了。
在刚刚结束的“双11”盛典上，阿里巴巴集团CEO张勇在最后盘点时又抛出一个悬念：阿里巴巴接下来将策划一个完全不同的节日——年货节，首届年货节将由淘宝和阿里集团的新业务农村淘宝一起完成，将在明年农历春节前夕开张。
据悉，年货节的目标就是鼓励消费者买年货送年货晒年货，在全世界的华人中掀起一股浓浓的过年的味道。
过完“双11”又迎“年货节”
阿里巴巴的造节能力已经通过“双11”得到完美证明，今年11月10日晚上联合湖南卫视一起打造“天猫双11狂欢夜”，创全国收视率最高，全球的亿万用户通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。通过七年时间，阿里把一个所谓的“光棍节”变成了一个全球性的购物狂欢节。
从去年开始，阿里巴巴开始全面发力农村市场。在张勇看来，很多农村消费者跟城里人一样，变成了“剁手党”。为了更好地服务农村，同时让农村的好商品能够惠及城市居民，阿里巴巴想到了最有特色的年货，在未来的一段时间内，会大力准备为所有城市居民，为所有农村的居民来举办一次与众不同的淘宝年货节。
据了解，此次年货节由淘宝和农村淘宝联手打造，将淘宝强大的平台服务能力和农村淘宝的地面部队结合。公开信息显示，农村淘宝是阿里巴巴最新业务（2014年7月份对外宣布千县万村计划），短短一年时间，已在全国开出8000多村点，发展势头非常迅猛。
在此之前，淘宝已经联手农村淘宝尝试农产品上行：通过农村淘宝合伙人采集货源、通过政府把关品质，通过淘宝平台销售。
通过“年货节”让农民居家致富
阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军表示，农村淘宝的优势在于，可以通过全国各地合伙人以及当地政府的力量，寻找和输送大量来自村里的源头好货，从而实现村民实实惠惠买全球吃进口商品，城里人能安安心心买年货吃地道土货。
孙利军表示，通过年货节，城市和农村的差异会进一步缩小，农村人不仅不会再买到山寨商品，还可以把购买的眼光放到全球，淘一些实惠的好年货。村民的年夜饭，可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果；而对于城里人来说，通过农村淘宝，可以吃上真正来自农村的源头好年货，餐桌上可能会有来自农村的土猪肉，水果，大枣等。
据介绍，目前农村淘宝已经和山东、贵州等政府一起合作推出年货大礼包，当地的特产干果和水果将可能会纳入年货大礼包。
孙利军认为，年货节另一个长远的方向，是希望通过年货节让更多村民回家，“年货节一旦铺开，大量的农产品可以通过互联网的方式卖到城市，省去中间环节，极大地提升农民的收入。农民的收入提高后，就自然愿意回到农村来”。
值得注意的是，京东方面也在大举发力农村电商。有分析人士预计，在明年春节的“首届年货节”期间，京东与阿里或将继续对决。（证券日报）
“双11”汽车电商欲摘“伪电商”标签 多种模式致力打通最后一公里
在这个造节时代，原本为光棍节的“双11”如今摇身一变，成为了消费者购物的狂欢节日。“钜惠”、“满减”、“冰点价”、“抽奖”……今年的“双11”各家车企为广大消费者打造一个全方位的购车盛宴，同时各电商平台也纷纷使出浑身解数拼订单、拼销售额、拼优惠、拼营销。汽车之家、跳板网、易车等多家汽车电商均开启了“双11”购车活动的平台。
截至11月11日24点，汽车之家“双11”疯狂购车节订购总量达到54085辆，交易总额达到87.95亿元，其中移动端交易占比42.8%。
车企方面，据北汽绅宝方面介绍，2015年“双11”活动期间，北汽绅宝天猫旗舰店共访问量突破256万次，收获3868笔订单，比去年2466台增长56.9%，其中绅宝D50收获订单1767台，绅宝X65 1102台，创造“双11”期间中国品牌汽车的纪录。
有业内人士表示，“双11”已经不单单是传统电商企业的天下，汽车电商逐渐成为新兴势力和引领者。
电商齐聚扎堆汽车“双11”
近些年汽车电商的网络销售模式快速崛起，各商家在“双11”期间各秀肌肉，剑拔弩张的同时，另一方面也使得汽车销售市场频添新姿，日益繁旺。
《证券日报》记者了解到，汽车之家今年“双11”的网站主题命名为“疯狂购车节”，主打“三真”战略，即“真实口碑、真正底价、真心导购”。打开网页可以看到“低至3.3折”，商城采取“一口价”和“折扣券”两种方式特惠促销。
跳板网则拉出了“汽车B2B平台现金奖不停，冲量狂欢节”的横幅，并推出了宝马、奔驰、奥迪、保时捷、丰田、路虎六大参战品牌助威。跳板网方面介绍，11月11日起，在其平台成交的车辆，车商将获得高额补贴，同时凡在跳板网活动专场每成交一辆车，买卖双方即可获得1000元现金返利。
另外跳板网还打出了新的“打榜环节”进行促销，跳板网会给每个通过审核的参展方一个专属宣传页面微信集赞。榜单点赞排名第一、卖车排名第一的参展方可获得跳板首页横幅广告位，免费使用一个月。
易车网方面则更注重用户互动和行业资源分享，推出了厂商优惠、一站式购车服务以及车顾问等栏目，还有创意十足的游戏闯关、领福利环节，更加注重与车主用户的贴近互动，让用户实现“快捷、减少不必要的流程”和“价格更加优惠”的服务。
除电商平台外，近年来一些整车车企也开始“触网”，并推出自己的“双11”优惠活动。如北汽新能源今年“双11”重在突出新能源汽车不限行、不限购、免购置税、免车船税、免费安充电桩等多种优惠，公司表示将携手北京地区10家专营店，联合线上多家电商平台，为消费者带来全方位的便捷式购车体验。针对本地消费者即日起至11月19日，凡到北汽新能源指定经销商购车客户还可获得1111元购车补贴及价值3000元购车大礼包。
长安汽车亦推出钜惠风暴。与其他车企纷繁花样政策相比，长安的“双11”活动显得简单粗暴却诚意十足，长安方面称，目的在于最大幅度让利于消费者。据悉，凡网友在“双11”活动期间登陆长安汽车专题页面，缴纳订金后就能享受购车直减499元的独家购车优惠，并且在2015年11月11日至12月15日之间，成功上传购车发票及相关材料后，还有机会赢取千元油卡。
狂欢过后汽车电商引深思
去年“双11”汽车电商平台尽管成交数据可观，但围绕着电商平台“伪销售”、“先涨价再打折”和“暗箱操作”的质疑声不绝于耳。那么今年的情况又是怎么样？更多的是嘘头式的文字游戏促销还是真正的削减利润让利消费者呢？
以某著名商城的销售信息为例，今年虽号称有数十款车型让利打折，甚至个别车型给出了“跳楼半价”的促销，但实际来看，真正优惠的商品不是论“型”而是论“辆”，而且只有区区100辆。显而易见，在“双11”潮水般的天文数据面前，这100辆车对于普通消费者来说无异于水中月，镜中花。撇开那些专业极速刷单软件不提，11月11日当天庞大访问量造成的网络拥堵甚至服务器宕机就成为消费者不得不面对的难题。
汽车分析师张志勇认为，从长远来看，汽车电商是大势所趋，但汽车电商化的道路远没有想象得那么容易。“双11”只不过是利用短期的经济策略刺激消费者重复购买和提前消费，喧嚣繁华过后中国汽车电商还有很长的路要走，汽车厂商想要完成全产业链电商化的蜕变和进化，解决“最后一公里”问题，还要有待时日。（证券日报）
“双11”网购打折大比拼 部分上市公司品牌服装限量出售防网上“扫货”
“双11”打折盛宴越来越广为人知，不但吸引了越来越多的消费者在这一天疯狂下单，还引来了越来越多的知名品牌参与到这一天的打折盛会中。
据《证券日报》记者了解，在这次“双11”活动中，多家服装业上市公司旗下的品牌给出了较大的打折力度。如海澜之家、七匹狼、杉杉、宝姿、波司登、探路者等服装类上市公司旗下的品牌打折力度都不小，甚至有的品牌打出1.1折的噱头吸引消费者。
为了吸引消费者，海澜之家专门在唯品会推出了“海澜之家男装专场”，其中，有个别商品打出最低价格为98元的旗号。不过，当《证券日报》记者打开网页才发现，海澜之家的男装专场中只有一款长袖T恤是98元，此外，就是价值99元的皮带排在其后。而其它的服装价格皆在100元以上，不过，价格依然要低于平常。
此外，身为上市公司的杉杉等部分知名品牌也推出全场1.1折起的品牌狂欢盛宴，波司登更是给出全场1折起的低价。
在众多知名品牌的大幅打折之下，平时在商场中标价千元以上的服装在这次“双11”活动中也不得不降至一个历史低价。
记者发现，在这次打折大比拼中，上述上市公司的品牌服装在大幅打折之后变得非常“亲民”，多数标价千元以上的服装在折扣之后，价格往往低至200元、300元或400元。不得不说，这次活动的打折力度要高于往年，而且有部分服装因为折扣的原因而采取了限量出售的方式，防止有人在网上大肆扫货。
值得注意的是，在这次服装品牌打折中，男装的打折力度要远远大于女装，上述知名服装品牌打折力度大的也往往是男装。有业内人士评价，女性的消费能力要远远高于男士，导致男装的库存要高于女装，因此，在“双11”的活动中打折力度要比较大。
据《证券日报》记者了解，即使是宣称从不打折的香港上市公司宝姿，也在这次“双11”活动中进行了大幅度的打折，虽然宝姿以生产女装而出名，但这次参与“双11”打折的却是男装。按照其打折幅度可见，有多数男装款式折扣低至三折左右，价位也跌破千元至几百元的价位。
通过记者对天猫、淘宝、京东及唯品会等电商的“双11”活动调查，相对于男装大幅度的打折力度，女装的折扣就显得不太显眼，即使有部分女装有打折，其打折力度也是要远远小于男装。
虽然电商在“双11”的活动中大捞一笔，但仍觉不够，再次于11月12日上推出了返场有料活动，有部分商品依然处于特惠阶段，而消费者依然可以买到物美价廉的商品。
不过，据记者亲身体验，在11月12日的打折商品中，有不少货物因被卖出而断货。尤其是服装，大多数服装出现断货或是断号的情况。
从电商推出的“双11”活动的盛大可见，电商与商场的竞争已经进入白热化，而随着越来越多知名品牌入驻电商，商场的日子将会越来越难过，而如何转型才能走出困境将是商场目前需要探索的问题。（证券日报）
旅游“双11”渐火 航空公司与OTA开展“客源争夺战”
随着“双11”电商大战开启，旅游产品的销售也受到了相应的带动，不仅携程、同程、去啊等OTA纷纷加入战场，就连以往显得高大上的航空公司也不甘落伍，纷纷加足马力弄起了促销活动，与OTA企业展开对客源的激烈争夺。
旅游“双11”火爆
早在“双11”大战打响之初，各大在线旅行社就纷纷推出了大力度的促销策略。《证券日报》记者从携程方面了解到，在“双11”预热阶段之初，携程就发布了部分旅游促销产品清单，所有线路主打“低价让利”牌，携程跟团游、自由行、邮轮、主题游全面出击。随后更是继续再加仓翻倍，提高促销力度。
“从原来的百条线路，现在扩充到近千条，每一个区域、类型的线路产品以及参加活动的供应商都有所增加，尤其以大众关注度最高的日韩、东南亚为主。”携程旅游“双11”活动负责人告诉记者：“旅游业原本是淡旺季最为明显的行业，但近年来在线旅游在玩法上层出不穷，消费者也逐渐建立起错时避峰游、提前购买节约成本等理念，淡旺季影响有所减弱，而‘双11’的刺激则有望在缺假的十一黄金周和元旦之间再掀起一股出游热。”
途牛和同程也都推出了高额度的红包补贴促销。记者了解到，今年“双11”，同程增至8个抢购时段，并且还以礼包的形式发放“万元红包”，涵盖了出境游、邮轮、国内游、景点门票、周边玩乐等产品。
相比之下，不久前与携程合并的去哪儿则没有推出相应的促销活动，去哪儿方面告诉记者，这主要是因为去哪儿主打全年低价，在“双11”期间没有推出特别的优惠。
值得注意的是，今年各大航空公司也纷纷加入了这一战局。记者从几大航空公司官网上看到，如东航、海航、南航等国有大型航空公司都推出了各自的“双11”促销产品，主打“低价”，如东方航空就发布了“22%+11%双份大礼”，即购票直减22%，消费返券11%。
民营航空公司吉祥航空和春秋航空的推广力度则更是达到了“空前”程度，吉祥航空推出了99元低价航班，主打低成本航空的春秋航空甚至放出了大量的9元特价机票。
业内人士认为，“旅游+互联网”已经成为大趋势，“双11”是国内互联网消费的高峰，因此线上线下旅游企业都希望抓住机会吸引旅游者。
客源争夺战
为何航空公司也纷纷加入“双11战场”？民航资源网专家王军告诉《证券日报》记者，“主要是航空公司希望在淡季期间抢客源缓解经营压力，同时降价促销也可以增大直销比例，降低代理费用。”
事实上，航空公司与OTA平台之间的“客源争夺战”正呈现愈演愈烈的态势，尤其在今年10月份携程、去哪儿宣布合并之后，OTA平台开始一家独大，在机票代理上拥有更多的话语权，使航空公司备受压力。
劲旅咨询发布的数据显示，2014年仅携程和去哪儿两家的机票预订市场份额已接近50%；而航空公司官网总体销售仅占整个机票预订市场总交易额的7%。并且，随着2015年各大航空公司完全取消基本业务代理手续费，大量中小代理由于资金紧张而退出机票代理行业或者依附于OTA，联姻后的大OTA（携程+去哪儿+艺龙）的市场份额将远高于50%。
“各大航的机票有很大比例是通过OTA卖出来的，这样的话航空公司就无法掌握这部分的客源，也失去了对市场的敏感度，反过来被OTA控制了。”王军在接受《证券日报》记者采访时表示。
也正因此，几大航空公司纷纷通过官网等自家渠道开展促销。最近几年来，航空公司一直努力提高直销渠道的比例，并降低代理费用。不久前，南方航空宣布将国内机票代理手续费从1%调整为0%，甚至还率先打出“官网价格最低，否则赔款”的口号。业内预计，其他航空公司也将很快跟进。
但航空公司要完全实现直销还很难，“双11”则正好给了它们推广自家渠道的机会。吉祥航空的相关负责人告诉记者，通过这次的“双11”促销，官方网站的访问量达到了平时的10倍之多。
低成本航空公司春秋航空由于空前的促销力度则收获更多。从11月9日开始，春秋航空投放了11万张特价机票，最低只有9元起。“双11”当日，春秋航空官网秒杀最高峰在线人数达到27万人，手机客户端当日下载量突破10万人，特价机票销售79740张，微信粉丝当日增加突破30万人。
“这一次加入‘双11’大战，春秋的机票价格优势还是非常明显，尤其是日本航线，和泰国航线，覆盖的中国航点分别有19个和16个，所以从各地航点出发的机票销售量上升十分明显。这也得益于中国出境游的不断增长。”春秋航空宣传部部长毛懿告诉《证券日报》记者。
“双11”明拼暗比不断 生鲜电商暗比精细化运营 新浪微博切入社交电商
11月11日成了全民购物狂欢节，几乎所有的电商平台都未能“幸免”，忙着为“亲们”准备各式各样的产品，以期望能在这一天迎来一个好收成，生鲜电商也不例外。
“去年‘双11’，生鲜商品成为了爆发品类。今年‘双11’，生鲜商品增长依然强劲，顺丰优选今年‘双11’以生鲜商品、尤其是生鲜冻品为核心品类，生鲜冻品的销售额与10月份同期相比增长超过1100%、订单量增长超过800%。”顺丰优选相关人士对《证券日报》介绍。
本来生活也对《证券日报》提及，今年的“双11”公司拿出了包括多项明星产品在内的一百多款单品打造爆款，比如，“■橙开始现货销售”。对于“双11”的引流作用，本来生活给予了肯定：“生鲜这种品类是适合参与网络狂欢这样的活动的，对引流的作用很大，从统计来看，老会员购买占比达到六成，而新会员购物体验成功之后，对二次购买也有拉动作用。”
另一家以水果为主营业务的电商平台水果管家则调侃道：“为广大果友们做了吐血价力度的福利回馈，目的让大家对保障营养健康好备战‘双11’。”
需要注意的一点是，生鲜品类由于对配送的要求极高，因此，在过往的促销活动中，“爆款”后的配送问题时不时就有争论产生。
据顺丰优选介绍，在今年“双11”期间，优先确保生鲜类等时效类产品的配送，“针对顺丰优选及其它电商产品，顺丰对于增幅较大的地区，还搭建了单独的流转体系。”
本来生活也介绍，在“双11”当天，含褚橙在内的产品现货销售有望突破千万元，而为缓和“双11”的仓储和物流压力，“我们会指示客户三天内送达，但70%的订单可以实现次日达。”水果管家则称，自己公司C2B模式很好地“控制了给大家的配送水果的周期，所以果友可以肆意狂欢购买。”
不过，也有生鲜电商平台在接受《证券日报》采访时认为，生鲜电商不适合做集中大规模疯狂采购，因为“毕竟是生鲜品，新鲜最重要”。
“任何行业的价格战都不是长久之计，生鲜电商已经进入精细化运营阶段，品质和服务才是竞争的核心着力点。”上述顺丰优选人士介绍。
生鲜电商们在产业链各端暗暗比拼，社交平台新浪微博也不甘寂寞，借着“双11”的契机，新浪微博在社交电商上悄悄地落下一子：微博的“发现”栏之下，多了一个“海淘派”频道，这其中有众多的时尚达人和明星买家向微博网友推荐海外商品。
据新浪微博介绍，天猫和新浪微博在今年十月份，通过天猫红包站“桃花眼”主题和微博“海淘派”频道，招募到111位时尚、美妆、母婴、数码等各领域的明星买手。这些招募到的明星买家不仅有着丰富的海淘经验，同时也具备撰写优秀内容的能力，以攻略的形式推荐商品。
“海淘派”同时打通了社交平台和电商平台，对于微博来说，这一新模式的建立让微博由原来的广告平台转变成为内容的输出方。
据悉，此次“双11”期间，天猫与微博的自媒体联盟展开了深入的合作，首次系统化的联合明星账号、内容账号、网络红人账号、自媒体账号、企业品牌账号打造全平台的内容营销活动。作为天猫“双11”的延伸，“海淘派”也将开启微博和天猫社交电商的新模式。
“双11”电商交易额首破千亿元 京东服饰家居占比高达40%
喧嚣多日的2015年“双11”终于落幕，原本一个普通的日子就这样在众多商家的合力之下，被打造成了“剁手节”，京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等都加入“双11”的战列。
各大电商捷报频传
购物狂欢之后，11月11日一结束，各电商平台、品牌商、物流、消费金融等陆续发出捷报， 来自中国电子商务研究中心的监测数据显示，2015年“双11”全网总销售额首度超过千亿元人民币。
具体而言，天猫11月11日全天交易额达到912.17亿元,其中移动端成交占比68%,累计物流单量4.67亿个。
京东11月11日全天下单量超过3200万单，交易额超百亿元，同比增长130%，移动端下单量占比达到74%，而微信购物和手Q购物在移动端的占比达52%。
苏宁11月11日全天全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。其中，平台商户订单量占比34%，农村用户购买占比26%。
国美在线11月11日全天全站交易额同比劲增406%，移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元。
当当11月11日9时，当当图书销售280万册、当当百货销售77万件、服装鞋包销售19万件、全球购销售2万单，移动端占比达72%。
亚马逊11月11日全天订单量翻番，进口直采销售额为去年的4倍。
聚美优品11月11日全天成交额同比增长112%，其中移动端占比76%。第一小时下单量超过3000万元，其中中午11时至12时是高峰时段，成交单数为8000单。
对于各路电商的“捷报”，中国电子商务研究中心主任曹磊认为需要冷静看待：“1000多亿元交易额绝大部分并不是创造出来，是转移出来的。因为消费者每个人的购买力都是有限的，分流到线上后，实体消费就会减少。‘双11’之前叫持币待购，之后叫消费透支。”
京东服饰家居类占比第一
连日来，天猫的各项创纪录数据已经被频频曝光，而作为天猫的死敌，京东此次“双11”的成绩，也有“暗藏杀机”的一面。来自京东的数据显示，11月11日京东全天下单量超过3200万单，同比增长130%，其中服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比达40%。众所周知，服饰家居品类恰恰也是阿里电商赖以发家的根据地。
从移动端来看，包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%，值得关注的是，当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%，充分显示出京东移动端组合渠道的强大影响力。
此外，京东金融、京东到家、全球购、农村电商等也有不俗表现。11月11日当天，京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%，白条客单价达800元，分期客单价达1500元。 京东到家带动了大量门店参与到“双11”中，合作商家数比618期间增长近10倍。
物流承压能力越来越强
来自中国电子商务研究中心的监测数据显示， 11月11日全天，全国邮政、快递企业全天共产生快递物流订单4.6亿件，同比增长65%；全天各邮政、快递企业共处理快递包裹1.48亿件。预计今年“双11”期间（11月11日-16日），全行业处理的邮件（快件）量预计将达到7.8亿件，同比增长近45%；日最高处理量将达1.6亿件，同比增长55%，是今年以来日常处理量（5000万）的3倍。
据悉，在“双11”大促中，京东的自建物流体系再次发力。京东七大物流中心，数万名从仓储到配送的一线员工加上京东众包物流人员为消费者提供配送服务。位于上海的亚洲一号开始对第三方商家服务，今年下半年投产的广州亚洲一号11月11日当天完成单仓50万单的生产，不少用户在双11下午就收到了上午购买的商品。
中国电子商务研究中心分析师姚建芳指出，各家快递的处理能力比去年有明显上升，快递企业的备战初显成效。然而，快递的真正考验是接下来的两三天，如何保证“不爆仓”、“少延误”是各家快递企业需要解决的问题。
