体育产业升级至国家战略 上市公司争相卡位抢先机
中国证券网讯 在近期的行情中，体育概念股整体走强，成为当前市场中一道靓丽风景。今日，携手虎扑体育的贵人鸟盘中一度涨停，该股近6个交易日内已四度触及涨停，足球俱乐部概念股江苏舜天涨幅也超过2%。体育股走强的背后，是国家对体育产业的扶持和重视，而一批上市公司也摩拳擦掌，欲在体育产业大发展中抢到一块蛋糕。
近日有消息称，国务院已审议通过了中国足球改革总体方案，近日将由中央全面深化改革领导小组进行审议；中国将大力推进足球业发展，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，加大政府对足球发展的投入力度；加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，以足球改革与发展作为突破口，将体育大国建设成为体育强国。
而在此之前的2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超5万亿的发展目标。业内由此测算，未来十年将是中国体育产业的黄金10年，整个产业的复合增长率将超过20%。
进入2015年，上市公司也开始加紧布局体育产业，“局外人”通过积极跨界涉足体育产业，“局中人”则沿着产业实施纵向并购，以图在未来的体育产业竞争中获得优势地位。
1月24日，以温泉旅游为主业的国旅联合发布公告称，董事会决定斥资5000万元在厦门设立子公司，从事与户外文化、体育有关的经营活动。国旅联合称，该投资是未来战略发展与业务布局的需要。而在2014年12月30日，国旅联合董事会就通过决议，计划成立国旅联合体育发展公司，经营与体育有关的活动。
1月22日，雷曼光电发布2015赛季中超中甲联赛的营销资源，并同时发布移动互联网APP产品“第12人”以及雷曼独家研发的足球赛场新型LED广告媒体，公司在足球产业多角度、全方位布局的战略雏形显现。雷曼光电董事长李漫铁表示，看好中国足球和中国体育产业的未来，从2015年开始的未来十年雷曼体育产业将开始腾飞。
贵人鸟也于1月19日晚间公告，公司拟与虎扑体育文化传播有限公司构建战略合作伙伴关系。双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，其中第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一年第一期投入人民币5亿元；同时双方开展线上线下合作，努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。
从乐视网独立出来的乐视体育也在去年12月称正计划融资不低于5000万美金，融资的资金主要用于购买和生产内容版权以及底层技术改造等。
有机构表示，通过对体育赛事产业链的梳理，认为体育营销、赛事运营、场馆运营是职业/竞技体育赛事的三大主要环节，也是目前国内商业企业介入较多的三个领域。体育营销主要指赛事的营销推广，例如拉拢赞助商投资、销售转播权等，赛事运营则涉及具体比赛的线下组织和执行。在一些规模不大的赛事中，体育营销和赛事运营可能会由一家公司负责。场馆运营包含场地租赁、场馆赞助、周边商圈开发等业务。
【最新报道】
路透社日前援引消息人士报道，国务院已审议通过了中国足球改革总体方案，近日将由中央全面深化改革领导小组进行审议；中国将大力推进足球业发展，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，加大政府对足球发展的投入力度；加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，以足球改革与发展作为突破口，将体育大国建设成为体育强国。
【上市公司动态】
雷曼光电足球产业战略雏形初现
1月22日，雷曼光电发布2015赛季中超中甲联赛的营销资源，并同时发布移动互联网APP产品“第12人”以及雷曼独家研发的足球赛场新型LED广告媒体，公司在足球产业多角度、全方位布局的战略雏形显现。雷曼光电董事长李漫铁表示，看好中国足球和中国体育产业的未来，从2015年开始的未来十年雷曼体育产业将开始腾飞。
贵人鸟拟与虎扑体育合作 设立20亿元体育产业基金
贵人鸟1月19日晚间公告，公司拟与虎扑体育文化传播有限公司构建战略合作伙伴关系。双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，其中第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一年第一期投入人民币5亿元；同时双方开展线上线下合作，努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。
【板块掘金】
体育产业板块近期以来行业利好也不断，带动体育概念股表现抢眼。2014年是体育产业顶层设计形成之年，而2015年将是改革红利释放的元年。
体育产业已上升到国家战略层面，在目前的A股市场上，有十余家上市公司先后布局体育产业，但却没有一家纯正的体育股票。即使在近两年的互联网彩票热中，多达20家上市公司通过并购纳入部分体育彩票相关资产，但国内体育产业的证券化率仍处于较低水平。
业内人士指出，昨日体育板块的整体走强受亚洲杯国足优异表现、贵人鸟同虎扑体育合作及王健林购马竞20%股权等多重利好消息的影响，今日18时30分，在亚洲杯1/4决赛中，全新的中国男足将迎战澳大利亚，中国队的黑马姿态，势必再次激发当日资金对体育板块的热情。
【机构观点】
广发证券：借鉴海外体育巨头转型经验，挖掘体育板块新一轮驱动力
在体育产业万亿红利释放在即的历史时刻，无论是国家政策的扶持力度，还是坐拥巨大的体育人口、国民特有的粉丝情节以及对快乐健身的向往，都为国内有志转型到经营体育事业的企业提供了乐观的发展前景和巨大的市场潜力。
根据我们对以竞技体育为核心的体育赛事各相关环节的梳理，目前体育营销、赛事运营、场馆运营是商业企业介入体育产业的三大主要环节。
股价在于“运动” 上市公司掀起体育产业并购潮
路透社日前援引消息人士报道，国务院已审议通过了中国足球改革总体方案，近日将由中央全面深化改革领导小组进行审议；中国将大力推进足球业发展，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，加大政府对足球发展的投入力度；加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，以足球改革与发展作为突破口，将体育大国建设成为体育强国。
而在之前的2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超5万亿的发展目标。业内由此测算，未来十年将是中国体育产业的黄金10年，整个产业的复合增长率将超过20%。
“这是一个迟到的春天，将拉开中国体育事业和中国体育产业新的阶段。”国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓这样表述。
昨日(1月26日)，一则“近日国务院已审议通过中国足球改革总体方案，近日由中央身改小组审议”的消息，让本就大红大紫的体育概念股愈发抢手。昨日江苏舜天涨停，中体产业大涨9.66%，雷曼光电(300162，收盘价62.10元)等个股的涨幅超过5%。
值得注意的是，在2014年6月巴西世界杯期间，市场对体育板块的炒作就已经开始了。龙头股中体产业、江苏舜天、中信国安这轮涨幅分别高达152%、120%、102%。
嗅觉敏锐的资本，早就对潜在市场规模高达5万亿元的体育产业垂涎欲滴，A股上市公司显然也不愿错过这一场盛宴——“局外人”通过积极跨界涉足体育产业，“局中人”则沿着产业实施纵向并购，以图在未来的体育产业竞争中获得优势地位。可以预见的是，资本将在体育产业中扮演越来越重要的角色。
主业连亏7年国旅联合投资1亿搞体育/
上周六(1月24日)，以温泉旅游为主业的国旅联合(600358，收盘价9.15元)发布公告称，董事会决定斥资5000万元在厦门设立子公司，从事与户外文化、体育有关的经营活动。国旅联合称，该投资是未来战略发展与业务布局的需要。而在2014年12月30日，国旅联合董事会就通过决议，计划成立国旅联合体育发展公司，经营与体育有关的活动。
国旅联合向体育产业进军，有被动的成分，也有主动为之的意味。被动成分在于，扣除非经常性损益，公司2007年到2014年分别亏损约2185万元、1632万元、1555万元、3344万元、5529万元、8166万元和1.19亿元——这意味着，国旅联合主营业务已连续亏损7年，业务转型迫在眉睫；转型方向选择体育行业，则是主动向市场最火爆的概念靠拢。最近5个交易日，国旅联合股价表现抢眼，累计涨幅接近30%。
“振兴体育产业、发展全民健身是产业政策的芳香，其中足球和全面健身是热点，但最终哪个点会受益、受益更大，还很难把握，国旅联合主要是作表态和先圈地，以备随时启动。”资深彩票专家苏国京告诉《每日经济新闻》记者。
值得注意的是，2014年3月，厦门当代资产管理有限公司 (以下简称厦门当代)接手国旅集团所持股份，成为国旅联合第一大股东后；目前，国旅联合正在推进的定向增发若能获得相关部门核准，国旅联合将从一个无实际控制人的国有企业，转变成由厦门当代及一致行动人控股的民营企业。在控股股东地位确定后，国旅联合后续的资本运作，尤其是在体育产业方面的运作值得投资者继续关注。
积极拥抱互联网贵人鸟曲线参股虎扑体育/
1月20日，贵人鸟(603555，收盘价24.65元)发布公告称，公司参与设立的泉州盛翔投资管理中心(有限合伙)拟在成立后与泉晟投资签署《投资合作协议》，拟向后者提供一笔人民币约2.39亿元的借款，期限为十年；泉晟投资在接收上述借款后用于受让虎扑体育部分股权并对后者增资。预计上述股权交易完成后，泉晟投资将持有虎扑体育股权比例不低于15%，成为其第二大股东，目前这一事项正在商谈中。
成立于2007年的虎扑体育，2013年和2014年1~11月分别实现营业收入9838万元和1.2亿元，净利润分别为1512万元和35万元。
虎扑体育旗下拥有体育网站“虎扑体育网”和“虎扑看球”APP等体育手机应用，并宣称在未来几年，将致力打造一个活跃用户过亿的O2O体育生态体系。
为此，贵人鸟将与虎扑体育构建战略合作伙伴关系，首先双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿，专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司，重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务和体育网络媒体等细分领域。同时，双方将开展线上线下合作，贵人鸟自称，要努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。
贵人鸟在2014年第三季报中首次提及，将进一步加强对体育产业的横向整合力度，构建以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。
昨日，贵人鸟股价涨停。
补强户外运动业务探路者溢价49倍入股图途/
12月25日，探路者发布公告称，拟对图途(厦门)户外用品有限公司(以下简称图途)增资1.5亿元，投资完成后持有图途20%的股权。
图途成立于2007年，总部设在厦门，为户外及旅行爱好者提供户外用品等，代理及分销200多个国内外品牌产品，已在全国三十多个省、自治区、直辖市开设直营或加盟门店。2013年初图途设立了全资子公司图途(厦门)旅行社有限公司，为会员及消费者提供户外运动等旅行服务。
截至2013年末，图途资产和负债总额分别约2.31亿元和2.16亿元，净资产为1500万元。若以此为基准，探路者投资图途20%股权的溢价率高达4900%。
“综合考虑图途的业务发展状况、盈利水平和未来成长空间，交易各方同意，本次增资的估值定价以图途及其股东承诺的2015年~2017年经营业绩目标能够完成为基础，各方同意暂定图途估值为6亿元。”探路者在公告中如上解释高溢价的理由。
然而，图途2013年虽然主营业务收入约1.54亿元，但净利润不到92万元；图途预计2014年销售收入2.8亿元左右，但净利润却只有54万元。
《每日经济新闻》记者就此联系了探路者董秘张成，但座机是总机号码，接电话的工作人员表示，张成不在单位，并拒绝透露张成的联系方式。
昨日，探路者股价涨停。
布局“大健康娱乐”姚记扑克拟控股自行车企/
12月27日，姚记扑克发布公告称，拟以不超过1.25亿元的价格获得中德索罗门自行车(北京)有限责任公司(以下简称中德索罗门)51%股权；公司称此举是为了布局“大健康娱乐”产业。
中德索罗门是一家主要从事自行车生产及销售，自行车年产能在30万台以上。在京东、天猫商城等电商平台拥有专营店，旗下销售品牌有索罗门、洛克菲勒、左拉等近20个。
公开数据显示，目前，国内拥有近2000万骑行者，且每年以接近50%的速度快速增长；姚记扑克称，未来的市场规模可以是如今的数百倍。
中德索罗门承诺，2015年到2017年净利润分别不少于2000万元、2500万元、3000万元，三年之合不低于7500万元；但姚记扑克却没有在公告中透露中德索罗门历年财务业绩。
“目前公司只是与中德索罗门草签了协议，正式的协议还没有签订，且处于对中德索罗门进行评估过程中，等到最终协议签署，公司会公告关于中德索罗门的具体信息。”姚记扑克董秘浦冬婵向《每日经济新闻》记者如上表示。
昨日姚记扑克股价大涨4.08%。
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掘金体育产业：赛事管理先受益俱乐部经营随其后
体育产业已上升到国家战略层面，在目前的A股市场上，已有十余家上市公司先后布局体育产业，但却没有一家纯正的体育股票。即使在近两年的互联网彩票热中，多达20家上市公司通过并购纳入部分体育彩票相关资产，但国内体育产业的证券化率仍处于较低水平。
安徽财经大学体育教学部副教授姜同仁等业内人士表示，未来体育产业将进入爆发式增长阶段，最先受益的板块会是体育竞赛表演业，首先是赛事管理及运营，其次是俱乐部运营。不过，由于体彩业还不成熟、受限较多，且市场规模已经较大，加之目前政策尚未正式给互联网彩票“名正言顺”的身份，增幅不会太大。
此外，上周国足热引爆的体育概念股中，有些上市公司并没有与体育相关的业务。江苏舜天、泰达股份和亚泰集团方面向 《每日经济新闻》记者表示，相关的足球俱乐部与上市公司没有股权关系，即使作为关联企业，也没有相关资产注入上市公司的信息。
中投顾问高级研究员薛胜文坦言，国内资本市场容易盲目关注概念股，投资者应持谨慎态度。
中体产业回归体育本体
1998年上市之初，由国家体育总局实际控制的中体产业的主营业务主要是体育产品的生产、加工、经销，还有体育场馆、设施的建设、开发、经营，以及体育俱乐部的投资、经营等。
但在2000年完成配股后，中体产业主营业务增加了体育主题社会建设，进而在房地产领域“越陷越深”。2014年上半年，中体产业房地产相关收入和体育相关收入分别约2.23亿元和1.71亿元，占营业收入比例分别约为57%和43%。
不过数据显示，从2010年开始，中体产业的体育相关收入占比在逐渐上升，中体产业自称，一方面是因为房地产板块业务经历了空前严格的宏观调控政策考验，另一方面是2011年国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，公司响应号召实施体育本体化战略。
目前，中体产业体育业务收入分为赛事管理及运营、体育彩票、体育设施设计、体育场运营管理、休闲健身和体育经纪共6个板块。
据《每日经济新闻》记者粗略统计，中国国际公路自行车赛、北京马拉松、国际排联沙滩排球世界大满贯及巡回赛和中国高尔夫球俱乐部联赛都由中体产业运营，且公司启动了年全民健身万里行项目，并在全国19个城市举办奥林匹克日长跑活动。
2012年到2014年上半年，中体产业的体育设施设计及建设业务分别为6730万元、1.02亿元和3644万元。
另外，2012年中体产业通过收购控股北京英特达系统技术有限公司，业务拓展到体育彩票投注专用设备的生产、彩票销售及运营、无纸化及电子彩票技术服务、彩票游戏玩法设计与开发等领域。收购当年，中体产业的体育彩票业务贡献了6006万元的营业收入；2013年和2014年上半年则分别约1.31亿元和5840万元。
长江证券在研报中称，中体产业在2012年进入体育彩票领域后，背靠国家体育总局，体彩投注终端业务拓展极快；国家逐步放开博彩业的市场预期和互联网彩票的广阔发展前景都赋予中体产业较大想象空间。
20只个股涉互联网彩票概念
在上周国足热引爆的体育概念股中，有一支队伍足够庞大，那就是涉足互联网彩票的上市公司。
资深彩票专家苏国京等业内人士向 《每日经济新闻》记者介绍：“从上游的彩票发行、彩种研发，中游的彩票印刷、彩票销售软件，到下游的彩票销售、业务推广等，均有上市公司的足迹。”
财政部统计，2013年体育彩票销量约1328亿元，同比增长20%。与此同时，近年来，我国互联网彩票发展迅速，销售额已从2005年的1亿元增至2013年的400亿元左右。
艾瑞咨询预计，2015年我国彩票销售额将达4500亿元，发达国家无纸质彩票的渗透率为20%~40%。前瞻产业研究院对此表示，若以30%的渗透率测算，我国互联网彩票销售额在2015年有望达1350亿元。
正是因为互联网彩票有着如此广阔的市场前景，上市公司纷纷涉足或深化无纸化彩票业务。
2014年11月28日，作为彩票印刷行业大佬的鸿博股份发布公告称，公司成为“福建省体育彩票游戏及游戏平台建设者”的中标人，中标人可同时获得电话销售体育彩票代销者资格。鸿博股份称，要从传统彩票印刷向彩票运营和服务商转型。
鸿博股份旗下的彩票代购服务平台是其于2009年收购的彩乐乐网，22014年上半年，鸿博股份代销费用及其他收入9968万元，占比为28%；2012年和2013年，该项业务收入分别约2737万元和6731万元。
相比鸿博股份的主业延伸，其他行业如传媒业的跨界更能显示网联网彩票业受到的追捧。2014年4月，粤传媒公告称，公司全资子公司广州先锋报业有限公司与广州天夏科技有限公司合作开发的彩票代购服务平台“云彩彩票”已完成互联网、手机客户端及手机下载网站的上线准备工作，已全面上线运营；2014年5月，综艺股份收购北京盈彩。
此前的2013年，互联网彩票领域的并购已经“风生水起”，典型案例有人民网收购澳客网，大智慧拿下莲月网络，浙报传媒投资华奥星空，第一视频将168收入囊中。
据前瞻产业研究院统计，目前有内蒙君正、人民网、姚记扑克等20家A股上市公司涉及互联网彩票概念。
不过，中投顾问高级研究员薛胜文称，“目前互联网彩票还未取得相关牌照，未来企业能否受益于互联网彩票的放开还取决于牌照的取得与否。”
对此，业内人士表示，如果开放了互联网彩票销售牌照，市场将产生重大变化。互联网彩票销售则是面向全国，取消了地域的限制，这就会对传统的利益分配体系产生冲击。
3概念股与足球俱乐部无股权关系
近期，因被市场认为涉及足球俱乐部概念，泰达股份和江苏舜天等个股被热炒，这些上市公司是否真正拥有相关足球俱乐部的股权？
天津泰达足球俱乐部官网显示，其控股方是天津泰达投资控股有限公司。后者通过天津泰达集团有限公司持股成为上市公司泰达股份的实际控制人，泰达股份以批发、房地产、建筑、环境管理和纺织服装为主业。
泰达股份董秘办工作人员告诉《每日经济新闻》记者，天津泰达足球俱乐部与上市公司没有关系，目前也没有注入上市公司的公开信息。
同时，江苏国信舜天足球俱乐部官网显示，其由江苏舜天国际集团有限公司和江苏省体育局共同出资，归江苏省国信资产管理集团有限公司管理，与江苏舜天也没有直接关系。
江苏舜天董秘办工作人员向《每日经济新闻》记者坦言，江苏国信舜天足球俱乐部与上市公司没有任何股权关系，暂时也没注入的信息。
另外，记者通过查询全国企业信用信息公示系统发现，长春亚泰足球俱乐部股东分别是吉林亚泰集团保健饮品有限公司 (以下简称亚泰保健)和长春亚泰投资有限责任公司(以下简称亚泰投资)。亚泰保健的注册信息显示，其股东为亚泰投资，但记者未能在上述公示系统中查到亚泰投资的信息。另一方面，上市公司亚泰集团发布的年报中也没有亚泰投资的影子。
亚泰集团董秘办工作人员告诉《每日经济新闻》记者，长春亚泰足球俱乐部并不是亚泰集团旗下公司。
薛胜文向《每日经济新闻》记者表示，国内资本市场对政策容易过分解读，产生过高预期，容易盲目关注概念相关股，投资者应理性对待。
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产业观察
体育产业结构失衡：八成产值靠商品体育服务仍薄弱
从路透引用的信息来看，中国体育产业的发展，关键在于足球产业的发展。足球产业能否达成目标，将成为这轮体育产业改革的关键。
齐鲁证券分析认为，按照中国体育产业5万亿元的市场空间计算，足球产业市场空间在2万亿元以上。
2014年12月31日，国家体育总局印发 《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》，除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消。
不少体育产业专家和业内人士认为，在政策利好的推动下，中国的体育产业将迎来春天；并建议相关部门转变观念、出台配套政策，抓住体育产业发展的黄金时代。
爱建证券在最新发布的研报中指出，目前我国体育产业增加值仅占GDP的0.6%，发展空间巨大；若2025年我国体育产业总规模达5万亿元，这也意味着产业20%以上复合增长率的长达十年的黄金时期已经到来。
但安徽财经大学体育教学部副教授姜同仁告诉《每日经济新闻》记者，目前体育产业的结构失衡，体育用品、服装鞋帽制造和销售等相关体育产业产值比重在80%左右；而赛事管理、俱乐部运营、健身休闲活动等体育组织活动管理，作为体育产业的核心层却不发达，产值占比在10%上下，而美国体育产业核心层产值占比逾30%。(每日经济新闻)
雷曼光电足球产业战略雏形初现
1月22日，雷曼光电发布2015赛季中超中甲联赛的营销资源，并同时发布移动互联网APP产品“第12人”以及雷曼独家研发的足球赛场新型LED广告媒体，公司在足球产业多角度、全方位布局的战略雏形显现。雷曼光电董事长李漫铁表示，看好中国足球和中国体育产业的未来，从2015年开始的未来十年雷曼体育产业将开始腾飞。
将拓展体育产业其他领域
发布会上，雷曼光电发布了中甲联赛俱乐部官方合作伙伴权益包和官方赞助商权益包，并重点面向金融、汽车、电商、啤酒、电子产品、运动装备等行业进行邀标，每个行业限一名赞助伙伴。而早在去年十月，华创证券已经和雷曼签约，成为雷曼第一个合作伙伴，也成为证券行业的中甲独家赞助伙伴。
雷曼光电还展示了一款特型足球场LED广告媒体，下一步雷曼光电将与中甲俱乐部合作，将这种特型LED屏在中甲赛场进行投放，并进行招商，这种易拉罐特型屏有望吸引啤酒、凉茶、碳酸饮料、功能饮料等饮品品牌。通过此举，雷曼光电将搭建出一套全新的赛场商务资源体系，并向中甲之外的其他足球赛事推广。
李漫铁同时表示，移动互联网已经被确定为雷曼光电在体育领域新的发展方向，雷曼将通过“第12人”搭建球迷和俱乐部现场互动的平台，沉淀球迷用户群体，开拓C端市场。该产品预计将在2015赛季开赛时同步上线。
从2011年赞助中超至今，雷曼光电在体育领域的布局一直集中在足球领域，并且已经确立了先发优势。在此次发布会上，雷曼光电透露出了向体育产业其他领域拓展的意愿。李漫铁表示，下一步将寻求优质的赛事资源，运用金融手段来直接获取或孵化培育优质项目，足球商务运营、赛事IP和互联网或将成为雷曼体育业务的战略支柱。
足球发展受关注
近期体育产业改革政策不断推出，多项政策明确体育产业的改革方向。2014年9月召开的国务院常务会议提出，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，优化市场环境，支持体育企业成长壮大。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确，到2025年，争取体育产业总规模超过5万亿元，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。
根据央视索福瑞媒介研究有限公司数据 ，中超俱乐部电视媒体覆盖发达地区3亿人口。新型资本也在角力中超联赛，2014年6月，恒大集团和阿里巴巴集团战略合作，阿里巴巴12亿元入股俱乐部，和恒大分别拥有增资扩股后俱乐部的50%股权。
广发证券认为，足球产业作为受众最广、经济和社会效益最大的项目，有望成为改革的试验田。中超中甲联赛作为中国足球产业的核心资源，改革将释放其巨大的价值潜力。中超作为国内足球竞技水平的代表联赛，将率先迎合市场化革新的浪潮趋势，雷曼光电、中体产业 、江苏舜天等公司有望受益。（中国证券报）
贵人鸟拟与虎扑体育合作 设立20亿元体育产业基金
中国证券网讯（记者 陈天弋）贵人鸟1月19日晚间公告，公司拟与虎扑体育文化传播有限公司构建战略合作伙伴关系。双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，其中第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一年第一期投入人民币5亿元；同时双方开展线上线下合作，努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。
拟设基金将重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等细分领域。
合作方虎扑（上海）文化传播有限公司从事网络技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务，计算机系统服务，健身服务，体育用品销售。截止2014年11月30日，虎扑体育总资产17,865万元，净资产14,868万元；2014年1-11月，虎扑体育实现营业收入12,038万元，利润35万元。
体育产业板块可掘金
2015年亚洲杯正火热进行，中国男足本届表现可圈可点，令人振奋。而与此相关的体育产业板块，近期以来行业利好也不断，带动体育概念股表现抢眼。
消息面上，贵人鸟(603555)1月19日发布公告称，拟向泉晟投资提供23916万元借款用于对虎扑体育增资，同时，拟与虎扑体育签署《战略合作框架协议》，双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元。受此影响，该股连续涨停并带动体育板块上冲。
就目前国内体育产业的产值来看，方正证券(601901)分析师杨仁文对媒体表示，国内体育产业数据有两个统计口径，一是国内现在体育产业大概2000亿元，相对于美国是1:10的比例，差距非常大。二是，人均体育消费贡献额也是差距较大。从全球看，全球体育产业产值大概是1.5万亿美元规模。
对于我国体育产业未来发展的空间，2014年10月20日，国务院还印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件提出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。
体育产业市场化改革也在加速推进。2014年12月30日，国家体育总局官方网站发布《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》，同时印发《全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录》。《意见》指出:除了全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，针对《赛事名录》之中所列167项赛事和名录之外的商业性和群众性体育赛事，体育总局及其各厅司局、直属单位对此类赛事的审批将一律取消。对此，国泰君安证券指出，2014年是体育产业顶层设计形成之年，而2015年将是改革红利释放的元年。
莫尼塔表示，通过对体育赛事产业链的梳理，认为体育营销、赛事运营、场馆运营是职业/竞技体育赛事的三大主要环节，也是目前国内商业企业介入较多的三个领域。体育营销主要指赛事的营销推广，例如拉拢赞助商投资、销售转播权等，赛事运营则涉及具体比赛的线下组织和执行。在一些规模不大的赛事中，体育营销和赛事运营可能会由一家公司负责。场馆运营包含场地租赁、场馆赞助、周边商圈开发等业务。
国泰君安证券也表示，相对于体育用品和体育彩票前期的高速发展，体育赛事运营的收入增长潜力有待进一步挖掘。随着审批制度的进一步放开，各类赛事的种类和数量都将迎来爆发式增长，从事体育赛事和俱乐部运营的企业最受益于体育产业市场化改革带来的营业收入提高。经营足球俱乐部的企业将受益于足球改革政策提速。受益标的，雷曼光电(300162)、中体产业(600158)、江苏舜天(600287)。
东方证券认为，体育主题作为2015年行业年度投资策略的重要逻辑线之一，投资机会将贯穿全年，短期有进一步升温趋势。贵人鸟的体育产业战略项目火速落地，将进一步加快行业内相关公司的项目推进，同时真正形成行业内板块投资的持续机会。对探路者而言，借助政策东风，未来公司将从三方面入手进行战略布局，包括，未来有望通过与在体育产业拥有丰富资源的专业机构合作成立体育产业基金的方式布局相关项目，充分分享行业成长与政策红利等，预计公司未来也将向体育营销与服务等方向寻求整合延伸，进一步做全产业链。（上海金融报）
利好纷至沓来 体育板块引资金热炒
昨日在金融股强劲反弹中，A股市场延续着高歌猛进态势，除了大金融表现优异外，体育概念股亦是整体爆发，贵人鸟（603555，收盘价22.23元）、探路者（300005，收盘价20.31元）纷纷涨停，江苏舜天（600287，收盘价13.09元）大涨9.72%。
业内人士指出，昨日体育板块的整体走强受亚洲杯国足优异表现、贵人鸟同虎扑体育合作及王健林购马竞20%股权等多重利好消息的影响，今日18时30分，在亚洲杯1/4决赛中，全新的中国男足将迎战澳大利亚，中国队的黑马姿态，势必再次激发当日资金对体育板块的热情。
多重利好刺激体育板块
在近期的行情中，以贵人鸟引领的体育板块整体走强，成为当前市场中一道靓丽风景。
1月20日，贵人鸟公告，拟间接参股虎扑体育 （上市公司出资2.39亿元与关联方成立有限合伙企业——盛翔投资，盛翔投资为非关联方泉晟投资提供借款，用于其投资虎扑体育不低于15%股权），同时拟与虎扑体育战略合作并成立产业基金，公司“体育产业集团”战略布局落下第一笔。在上述利好消息的振奋下，贵人鸟已经连续两个交易日涨停；除了基本面的提振外，亚洲杯期间中国男足的优异表现亦是给了资金借题炒作的机会；此外，大连万达集团董事长王健林收购西班牙马德里竞技（马竞）俱乐部20%股权，于近日正式签署入股合同，让资金对体育板块的炒作更趋疯狂。
正是在上述多重因素的影响下，A股市场的体育板块整体走强，除贵人鸟、探路者涨停外，江苏舜天大涨9.72%，泰达股份（000652，收盘价7.25元）上涨4.02%。
从盘后公布的交易数据来看，在探路者前五大买入榜中，有两家机构身影，分别买入3934.57万元和2917.55万元；不过，在卖出榜中同样有两家机构，分别卖出1883.11万元和1479.61元。
有市场人士指出，A股市场从来不缺娱乐精神，亚洲杯中国男足小组赛表现优异，今日18时30分，1/4决赛对阵澳大利亚，中国男足将再次登场，这势必会再次引发当日A股市场中资金对体育概念股的关注。
题材催化背后是基本面支撑
“尽管上述亚洲杯中国男足表现及王健林入股马竞，表面上是题材诱发资金对板块的炒作，但这背后理应是行业内上市公司基本面的积极改变。”有券商行业人士告诉《每日经济新闻》记者。
首先，就板块龙头贵人鸟而言，公司以相对开放的心态和积极的态度坚决转型“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展”的体育产业集团，令市场打开了想象空间。此次间接参股虎扑可在长期内分享体育产业高增长，与虎扑战略合作并成立产业基金也进一步强化外延并购预期，虎扑的优秀质地将对公司市值有所提振，并且后续外延并购布局也将对估值形成直接提升。
与此同时，昨日涨停的探路者同样有来自基本面的支撑，这家传统户外运动品牌运营商，目前正向互联网领域坚决转型，近日公司与机构交流时表达了三方面愿景，继续推动户外生态系统的建设；希望将可穿戴设备与公司线上探路者APP+六只脚+绿野网与线下门店及户外俱乐部的用户及数据打通，建立用户社交与大数据的互通系统；再次，体育产业方面，未来3～6月在体育产业布局方面将有突破，涉足项目主要包括，滑雪服（正与欧洲滑雪品牌接触）、与体育业内资深人士及资源等通过并购产业基金的方式合作、广泛收集有赛事运营基础的团队。
另外，国家近期部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身，这其中就包括背靠国信集团的江苏舜天，以及泰达股份，作为各自俱乐部的投资方，通过建立起现代企业制度，将市场机制引入俱乐部的运营管理体系中，通过建立良性的竞争机制以及激励机制，引导俱乐部走上规范化的发展道路。(每日经济新闻)
广发证券：借鉴海外体育巨头转型经验，挖掘体育板块新一轮驱动力
未雨绸缪，耐克主动转型
从耐克（Nike）的发展历史中我们可以看出，在挑选运动选手作代言方面，耐克一直独具慧眼，较之已经发光的明星，耐克更热衷于有潜力的新秀。耐克能做到这一点，要归功于它专业的体育市场团队。耐克除了通过体育市场团队对未来体育之星有精准的把握，对处于金字塔顶端的球队豪门也牢牢的掌握在手中。体育资源方面，球员资源竞争已经白热化，知名球星已经被耐克、阿迪这类国际企业瓜分完毕，后来者很难在这方面有所建树，国内转型企业要想分得一杯羹，只能在尚为蓝海的赛事资源方面提前布局。传统的球员资源对于企业的损益表只是一项成本，而向赛事资源转型的趋势正逐渐将这一成本转变为收入。
反客为主，阿迪抢占先机
阿迪达斯（Adidas）在体育运动品牌上的先发优势逐渐被新生品牌赶超。早在八十年代耐克就凭借低成本实现了迅速崛起和对阿迪达斯的超越。21 世纪中国市场的开放虽然带来了新的销量增长，但同时也带来了中国本土的体育品牌如李宁、匹克、安踏、特步等。阿迪达斯采取的策略是着手从制造业商业模式向轻资产商业模式转型，在体育文化和赛事运营方面提早布局，拓展体育概念、推广个性化体育文化，最终转向体育竞技赛事资源经营的轻资产商业模式。阿迪达斯近年来自主举办的赛事包括攀岩挑战赛、皮划艇竞技、校园阿迪杯、绿茵成长计划等。
虽然阿迪旗下赛事运营尚处于相对早期，但随着坚持不懈的推广形成知名度后，将给阿迪达斯带来自有体育赛事的无形资产，依靠吸引相关企业赞助、电视转播权等获得收入。
结合国情，挖掘体育板块新一轮驱动力
基于我国体育行业的发展契机以及国内体育人口比例的增长势头，竞技体育和大众健身等相关需求正与日俱增。
在体育产业万亿红利释放在即的历史时刻，无论是国家政策的扶持力度，还是坐拥巨大的体育人口、国民特有的粉丝情节以及对快乐健身的向往，都为国内有志转型到经营体育事业的企业提供了乐观的发展前景和巨大的市场潜力。因此，我们在此明确提出A 股2015 年体育板块的新一轮投资驱动力：在体育政策陆续落地、改革方向坚定的背景下，已经从2014 年下半年单纯的政策预期转换到上市公司充分利用资本运作将体育业务做强做大，最具转型实力或可能的标的包括贵人鸟、雷曼光电和中体产业。
风险提示
国内体育品牌的核心业务多为体育用品，转型其他体育领域的运营经验略显不足，转型效果存在一定不确定性；并购基金等资源整合方式的协同效应有待观察，存在一定风险。
莫尼塔：寻找体育赛事产业链上的明珠
根据我们对以竞技体育为核心的体育赛事各相关环节的梳理，目前体育营销、赛事运营、场馆运营是商业企业介入体育产业的三大主要环节。
综合考虑成长弹性和发展空间，我们优先看好体育营销和赛事运营。
作为我国仅有的两大职业联赛，中超和CBA 与欧洲五大联赛和NBA 在营收规模和盈利能力上存在着15-30 倍的差距。我们认为现阶段联赛办赛主体及其体育营销合作伙伴可视为利益共同体，他们拥有着联赛绝大多数广告赞助权益，并且每年分配给各俱乐部的收入并不多，因此办赛主体及其体育营销公司收入的增速应当至少与联赛价值提升速度保持同步。在体育赛事各相关环节的公司中，体育营销公司商业模式轻，并且收入弹性较大，最有希望在未来几年迎来爆发。
赛事运营关注两条线索：1）参与门槛低、办赛成本低、有群众基础的兼具竞技体育和群众体育特征的赛事运营公司，如马拉松/路跑比赛和自行车比赛的赛事运营商；2）优质国际赛事落户中国催生的一批专门为赛事服务的赛事运营公司，职业化程度高且比赛数量较多的高商业价值赛事有网球等。赛事运营公司的核心竞争力体现在：赛事资源、媒体关系、资本运作。群众体育赛事最终将为赛事运营公司打开市场空间，拥有上述核心竞争力的企业仍然是最有望介入群众体育领域的公司
掘金体育产业：赛事管理先受益 俱乐部经营随其后
体育产业已上升到国家战略层面，在目前的A股市场上，有十余家上市公司先后布局体育产业，但却没有一家纯正的体育股票。即使在近两年的互联网彩票热中，多达20家上市公司通过并购纳入部分体育彩票相关资产，但国内体育产业的证券化率仍处于较低水平。
安徽财经大学体育教学部副教授姜同仁等业内人士表示，未来体育产业将进入爆发式增长阶段，最先受益的板块会是体育竞赛表演业，首先是赛事管理及运营，其次是俱乐部运营。不过，由于体彩业还不成熟、受限较多，且市场规模已经较大，加之目前政策尚未正式给互联网彩票“名正言顺”的身份，增幅不会太大。
此外，上周国足热引爆的体育概念股中，有些上市公司并没有与体育相关的业务。江苏舜天、泰达股份和亚泰集团方面表示，相关的足球俱乐部与上市公司没有股权关系，即使作为关联企业，也没有相关资产注入上市公司的信息。
中投顾问高级研究员薛胜文坦言，国内资本市场容易盲目关注概念股，投资者应持谨慎态度。
中体产业回归体育本体
1998年上市之初，由国家体育总局实际控制的中体产业的主营业务主要是体育产品的生产、加工、经销，还有体育场馆、设施的建设、开发、经营，以及体育俱乐部的投资、经营等。
但在2000年完成配股后，中体产业主营业务增加了体育主题社会建设，进而在房地产领域“越陷越深”。2014年上半年，中体产业房地产相关收入和体育相关收入分别约2.23亿元和1.71亿元，占营业收入比例分别约为57%和43%。
不过数据显示，从2010年开始，中体产业的体育相关收入占比在逐渐上升，中体产业自称，一方面是因为房地产板块业务经历了空前严格的宏观调控政策考验，另一方面是2011年国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，公司响应号召实施体育本体化战略。
目前，中体产业体育业务收入分为赛事管理及运营、体育彩票、体育设施设计、体育场运营管理、休闲健身和体育经纪共6个板块。
中国国际公路自行车赛、北京马拉松、国际排联沙滩排球世界大满贯及巡回赛和中国高尔夫球俱乐部联赛都由中体产业运营，且公司启动了年全民健身万里行项目，并在全国19个城市举办奥林匹克日长跑活动。
2012年到2014年上半年，中体产业的体育设施设计及建设业务分别为6730万元、1.02亿元和3644万元。
另外，2012年中体产业通过收购控股北京英特达系统技术有限公司，业务拓展到体育彩票投注专用设备的生产、彩票销售及运营、无纸化及电子彩票技术服务、彩票游戏玩法设计与开发等领域。收购当年，中体产业的体育彩票业务贡献了6006万元的营业收入;2013年和2014年上半年则分别约1.31亿元和5840万元。
长江证券在研报中称，中体产业在2012年进入体育彩票领域后，背靠国家体育总局，体彩投注终端业务拓展极快;国家逐步放开博彩业的市场预期和互联网彩票的广阔发展前景都赋予中体产业较大想象空间。
20只个股涉互联网彩票概念
在上周国足热引爆的体育概念股中，有一支队伍足够庞大，那就是涉足互联网彩票的上市公司。
资深彩票专家苏国京等业内人士介绍：“从上游的彩票发行、彩种研发，中游的彩票印刷、彩票销售软件，到下游的彩票销售、业务推广等，均有上市公司的足迹。”
财政部统计，2013年体育彩票销量约1328亿元，同比增长20%。与此同时，近年来，我国互联网彩票发展迅速，销售额已从2005年的1亿元增至2013年的400亿元左右。
艾瑞咨询预计，2015年我国彩票销售额将达4500亿元，发达国家无纸质彩票的渗透率为20%～40%。前瞻产业研究院对此表示，若以30%的渗透率测算，我国互联网彩票销售额在2015年有望达1350亿元。
正是因为互联网彩票有着如此广阔的市场前景，上市公司纷纷涉足或深化无纸化彩票业务。
2014年11月28日，作为彩票印刷行业大佬的鸿博股份发布公告称，公司成为“福建省体育彩票游戏及游戏平台建设者”的中标人，中标人可同时获得电话销售体育彩票代销者资格。鸿博股份称，要从传统彩票印刷向彩票运营和服务商转型。
鸿博股份旗下的彩票代购服务平台是其于2009年收购的彩乐乐网，22014年上半年，鸿博股份代销费用及其他收入9968万元，占比为28%;2012年和2013年，该项业务收入分别约2737万元和6731万元。
相比鸿博股份的主业延伸，其他行业如传媒业的跨界更能显示网联网彩票业受到的追捧。2014年4月，粤传媒公告称，公司全资子公司广州先锋报业有限公司与广州天夏科技有限公司合作开发的彩票代购服务平台“云彩彩票”已完成互联网、手机客户端及手机下载网站的上线准备工作，已全面上线运营;2014年5月，综艺股份收购北京盈彩。
此前的2013年，互联网彩票领域的并购已经“风生水起”，典型案例有人民网收购澳客网，大智慧拿下莲月网络，浙报传媒投资华奥星空，第一视频将168收入囊中。
据前瞻产业研究院统计，目前有内蒙君正、人民网、姚记扑克等20家A股上市公司涉及互联网彩票概念。
不过，中投顾问高级研究员薛胜文称，“目前互联网彩票还未取得相关牌照，未来企业能否受益于互联网彩票的放开还取决于牌照的取得与否。”
对此，业内人士表示，如果开放了互联网彩票销售牌照，市场将产生重大变化。互联网彩票销售则是面向全国，取消了地域的限制，这就会对传统的利益分配体系产生冲击。
3概念股与足球俱乐部无股权关系
近期，因被市场认为涉及足球俱乐部概念，泰达股份和江苏舜天等个股被热炒，这些上市公司是否真正拥有相关足球俱乐部的股权?
天津泰达足球俱乐部官网显示，其控股方是天津泰达投资控股有限公司。后者通过天津泰达集团有限公司持股成为上市公司泰达股份的实际控制人，泰达股份以批发、房地产、建筑、环境管理和纺织服装为主业。
泰达股份董秘办工作人员告诉记者，天津泰达足球俱乐部与上市公司没有关系，目前也没有注入上市公司的公开信息。
同时，江苏国信舜天足球俱乐部官网显示，其由江苏舜天国际集团有限公司和江苏省体育局共同出资，归江苏省国信资产管理集团有限公司管理，与江苏舜天也没有直接关系。
江苏舜天董秘办工作人员坦言，江苏国信舜天足球俱乐部与上市公司没有任何股权关系，暂时也没注入的信息。
另外，记者通过查询全国企业信用信息公示系统发现，长春亚泰足球俱乐部股东分别是吉林亚泰集团保健饮品有限公司 (以下简称亚泰保健)和长春亚泰投资有限责任公司(以下简称亚泰投资)。亚泰保健的注册信息显示，其股东为亚泰投资，但记者未能在上述公示系统中查到亚泰投资的信息。另一方面，上市公司亚泰集团发布的年报中也没有亚泰投资的影子。
亚泰集团董秘办工作人员告诉记者，长春亚泰足球俱乐部并不是亚泰集团旗下公司。
薛胜文表示，国内资本市场对政策容易过分解读，产生过高预期，容易盲目关注概念相关股，投资者应理性对待。(每日经济新闻)