冬奥会催热"白色经济" 上市公司分享大体育盛宴
中国证券网讯 日前，北京联合张家口一举夺下2022年冬季奥运会举办权，有分析估算，这一盛大体育赛事的筹备和举办，将给相关城市和其他关联产业带来3000亿元以上的收入，在神州大地刮起一股“白色经济”旋风。
面对迎面而来的体育盛宴，一批上市公司已经开始行动积极起来。
“白色经济”捧上哪些商机
2022冬奥会的举办，将会是继2008年夏季奥运会之后，在中国举办的又一个盛大的赛事。分析人士指出，北京—张家口取得冬奥会举办权，有望大大拉动国内相关产业的发展——滑雪设备、制冰产业、配套基建、环保产业、文化产业、旅游业、餐饮服务业等将直接受益。A股由此也诞生了一个“冬奥会概念”板块。
国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张俊伟认为，五类产业的上市公司将分享北京冬奥会带来的投资机会：
一是基础建设产业。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。
二是消费服务业。奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。举办地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。
三是环保产业。北京市已明确表示至2022年北京及周边地区PM2.5将比现在降低50%，环保产业机会多多。
四是体育产业。体育产业必将借此东风乘风破浪。
五是特许经营行业。奥运特许商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。同时，奥运特许商品销售企业也可借奥运会的契机，提升企业形象和产品的知名度，扩大海外销售市场，提高品牌影响力。
此外，冬奥会的举办有望带动滑雪基础设施建设，促进个人滑雪装备市场规模提高。
上市公司积极投身冬奥会
冬奥之风吹来，嗅觉灵敏的上市公司已经开始积极谋篇布局。
8月3日下午，碧水源公布，其控股子公司北京久安建设投资集团有限公司中标冬奥会所在地——河北省张家口市崇礼县污水处理工程、道路工程及旅游度假区市政配套工程等。据悉，公司也成为同时为2008北京夏季奥运会、2022北京冬季奥运会提供环境服务的第一家企业。
今年初，万达收购了全球第二大体育经纪公司——瑞士盈方体育传媒集团。东方明珠也在7月16日公告称，拟以自有资金约1807.97万欧元(约合人民币1.24亿元)，参与投资盈方体育传媒集团。据了解，冬奥项目总共包括7个大项，归属于7个国际体育协会，盈方全部代理了这7个协会，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等，几乎垄断了国际冰雪运动赛事。此外，由于盈方体育掌握了冬奥会转播权，这也是中国企业首次掌握冬奥会转播权。
探路者也看中了冬季运动的商机，公司计划募资打造户外生态圈，其中包括露营滑雪及户外多功能体验中心项目；体育事业群计划在2015年开设第一家滑雪场，力争在2017年达到20家，2021年突破50家，并将与旅行事业群协同发展，建成以冰雪文化为核心的户外文化体验中心。另外在户外运动装备板块，公司已提前布局，目前已经推出滑雪产品线，与欧美滑雪品牌的合作也在洽谈中，随着冬奥会的成功申办，公司有望实现与奥组委的深度合作。
体育产业正成为投资蓝海
冬奥会的申办成功，也是我国体育产业快速发展的一个缩影。在国家大力推动之下，体育产业正焕发勃勃生机，也吸引了不少上市公司大手笔投入。
按照国务院要求，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。近日，北京、上海、安徽等地陆续出台体育产业发展规划，提出到2025年产业规模将达千亿元以上，截至6月30日，已有8个省市出台体育产业实施意见。国家体育总局日前表示，预计本月底前，全国31个省级政府的实施意见将全部出台。分析认为，体育产业作为拉动内需的重要增长点，随着各地政府的配套细则出台，将进入实质性推进阶段。
体育产业市场将从目前的不足万亿向5万亿发展，中国的体育产业将形成一片蓝海，这也是让上市公司兴奋的地方。仅7月份，就有不少上市公司披露将投身体育产业。
道博股份7月18日公布收购方案，公司拟定增+现金作价8.2亿元收购双刃剑（苏州）体育文化传播有限公司100%股权。双刃剑是一家体育营销整体解决方案提供商、体育版权贸易服务商及体育赛事与活动运营商，其传统核心业务为体育营销。
7月14日，莱茵置业与中国体育报业总社签署了《关于体育产业之合作框架协议》。莱茵置业拟向中国体育报业总社全资子公司中体联（北京）建筑规划设计有限公司增资，以该公司为平台开展体育规划设计等业务。以双方合资的中体联（北京）建筑规划设计有限公司为股东，引进体育行业及相关行业优质资源，成立场馆设计、建设、运营管理一体化公司，开展以体育场馆设计、建设、运营为核心的体育产业业务。后续将共同积极拓展其他体育产业链布局，有助于进一步提升公司体育市场影响力，加速公司体育事业生态圈布局。
雷曼光电同日宣布，公司拟与控股股东李漫铁、北京雷曼凯兴投资管理有限公司共同投资设立北京雷曼凯兴体育文化产业投资中心（有限合伙）。该基金将作为雷曼光电体育产业布局的平台，围绕其发展体育产业战略目标，对优质的体育文化、体育科技、互联网等领域的标的进行筛选、储备和孵化，为雷曼光电整合体育产业链资源提供充足准备。
国旅联合7月10日与锦绣中和（北京）资本管理有限公司签订了《国旅联合—中和资本设立体育产业并购基金合作意向书》。并购基金将配合国旅联合进行并购与产业整合，不断完善国旅联合产业布局，推动公司战略发展，打造国旅联合在体育行业的地位与竞争力。
中信证券表示，制度红利与消费红利将共同推动中国体育产业未来发展，建议投资者把握三条投资主线：
1、已具备成熟商业模式的产业运营者和产业链布局的资源整合者，重点推荐贵人鸟，同时密切关注互联网彩票相关公司后续政策明朗后的投资机会。
2、积极向体育产业部分领域转型的相关公司，尤其在战略推进过程中的事件性催化机会，重点推荐中小市值的国旅联合、探路者和浔兴股份。
3、公司或集团层面部分业务涉及到体育业务，围绕体育主题的投资机会更多来自于体育政策催化的板块普涨行情。
【相关报道】
7月31日，举世瞩目的2022年冬季奥运会举办城市揭晓，北京联合张家口战胜阿拉木图，赢得了2022年冬季奥林匹克运动会主办权。业内人士普遍认为，这必将为相关城市和相关产业带来巨大的发展机会。
2022冬奥会的举办，将会是继2008年夏季奥运会之后，在中国举办的又一个盛大的赛事。综合多家券商观点来看，冬奥会的举办有望带动滑雪基础设施建设，促进个人滑雪装备市场规模提高。冬奥会的举办将直接从多个方面利好体育产业，另外还将对举办地的住宿、餐饮以及周边地区的旅游带来利好。
体育产业蓝海待挖掘
“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”这是去年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出的体育产业发展目标。体育产业市场将从目前的不足万亿向5万亿发展，中国的体育产业将形成一片蓝海，这也是让各路资本兴奋的地方。乘着体育产业政策扶持的东风，上市公司正在加速布局。
北京和张家口赢得主办权，重庆晚报记者再次梳理各大券商研报，为读者呈现冬奥概念投资全景图。
“2025年，产业规模5万亿元，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出的这一发展目标正在吸引各路资本涌入中国体育产业。多家上市公司开始加速布局，对于那些并未涉猎其中的公司来说，也在寻找机会，以期在体育产业发展的浪潮中分得一杯羹。
7月31日，北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权，成为第一个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市。取得这一赛事的举办权，有望激发各路资本布局体育产业更高的热情。”
冬奥会成功申办将给哪些产业带来机会
7月31日，举世瞩目的2022年冬季奥运会举办城市揭晓，北京联合张家口战胜阿拉木图，赢得了2022年冬季奥林匹克运动会主办权。业内人士普遍认为，这必将为相关城市和相关产业带来巨大的发展机会。
民生证券研究院执行院长管清友表示，2022年冬奥会是一场国际体育盛会，中央对其重视远超市场想象，此前之所以低调是因为结果还未敲定。现在结果敲定了，各项规划将会真正启动、落地，未来政策会有所侧重，相关产业含金量十足。
针对投资机会，管清友认为，市场应当关注五条主线：一是北京和张家口当地的土地开发和场馆等基础设施建设，拥有相关建设经验尤其是参与过2008年北京奥运会的公司最为受益。二是体育产业，2013年体育产业总产出1.1万亿元，仅占GDP的0.6%，中央提出2025年中国体育产业总规模要力争超过5万亿元，冬奥会作为长期工程将成为体育产业崛起的重要催化剂。三是文化旅游产业，冬奥会以及周边开发将为北京和张家口吸引大批游客。四是环保行业，冬奥会户外赛事对环保的要求更高。五是京津冀协同概念，冬奥会敲定之后，京津冀协同规划细则将很快下发，相关的产业转移与升级将随之加速，张家口在京津冀协同规划中的地位将明显提升。
国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张俊伟认为，五类产业的上市公司将分享北京冬奥会带来的投资机会。一是基础建设产业。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。二是消费服务业。奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。举办地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。三是环保产业将获得巨大的机会。北京市已明确表示至2022年北京及周边地区PM2.5将比现在降低50%，环保产业机会多。四是体育产业。体育产业必将借此东风乘风破浪。五是特许经营行业。奥运特许商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。同时，奥运特许商品销售企业也可借奥运会的契机，提升企业形象和产品的知名度，扩大海外销售市场，提高品牌影响力。
中国城市产业发展联盟主席陈宝存则认为，北京及张家口地区房地产业必将受益，相关地区房价可能大涨，提醒消费者冷静看待。
陈宝存告诉中国经济时报记者，“尽管有报道说7月31日冬奥刚申办成功，8月1日距离北京市220公里的崇礼一个楼盘房价一天之内就从每平方米9800元上涨到12800元，但大家不妨想想，沈阳举办全运会后房价跌了一阵，广州举办亚运会后房价跌了一阵，就连北京在举办2008年夏季奥运会后房价都曾大跌一段，当然北京凭借其特殊地位房价很快又上涨了，可别的地方就没那么荣幸了。”
在陈宝存看来，2022年冬奥会此次花落中国北京和张家口，一系列的投资机会必将会慢慢展开，但唯独对房价不会产生太大影响。因为冬奥会的举办引起的是一时人流涌动，但过后该怎么样还怎么样。（中国经济时报）
多领域挖掘冬奥会受益概念股
2022冬奥会的举办，将会是继2008年夏季奥运会之后，在中国举办的又一个盛大的赛事。综合多家券商观点来看，冬奥会的举办有望带动滑雪基础设施建设，促进个人滑雪装备市场规模提高。冬奥会的举办将直接从多个方面利好体育产业，另外还将对举办地的住宿、餐饮以及周边地区的旅游带来利好。
冰雪产业迎利好
国联证券建议关注探路者、国旅联合、中体产业等公司。探路者为户外龙头企业，有望充分受益滑雪装备市场扩容；国旅联合新设体育子公司签订冬运开发协议，冬运经验有望复制到冬奥会上；中体产业为体育总局旗下唯一的上市平台，具备冬奥会门票运营经验。
目前我国滑雪场数量和滑雪人数保持较高速增长，国联证券报告预计到2025年，我国滑雪行业将步入成熟期，滑雪场数量有望突破500家；滑雪人数有望达2900万，滑雪人次达7200万规模。此外滑雪场基建尚存改善余地，滑雪装备多元化发展，滑雪场运营收入有待提升，整体市场空间广阔。冬奥会申办营造滑雪文化氛围，带动滑雪基础设施建设，带来行业发展新契机。在政策支持与冬奥申办双重利好下，滑雪行业将迎来黄金发展期。
探路者计划募资打造户外生态圈，其中包括露营滑雪及户外多功能体验中心项目；体育事业群计划在2015年开设第一家滑雪场，力争在2017年达到20家，2021年突破50家，并将与旅行事业群协同发展，建成以冰雪文化为核心的户外文化体验中心。另外在户外运动装备板块，公司已提前布局，目前已经推出滑雪产品线，与欧美滑雪品牌的合作也在洽谈中，随着冬奥会的成功申办，公司有望实现与奥组委的深度合作。
民生证券报告认为，相关产业链方面，根据历届冬奥会的相关经验和数据，2022冬奥会的举办将直接从赛事运营、有线媒体转播、新媒体转播、相关交通客运传媒平台四个方面利好传媒体育板块。民生证券建议关注中体产业、东方明珠、乐视网和北巴传媒。
旅游餐饮等有望受益
大型体育赛事一般对举办城市，甚至是举办国都将带来较为显著的经济效应。赛事举办期间，举办地的客流量将会有显著提升，对当地的住宿，餐饮带来直接利好，同时对周边景区客流也有显著的溢出效应。2014年索契冬奥会迎来100万游客，旅游收入增长47%。2010年2月冬奥会期间，温哥华地区游客达到54.7万人次，比上年增加9.9万人。
国泰君安认为，尽管近年来我国已举办较多大型体育赛事，但冬奥会作为冬季运动的最高级别赛事，仍将给申办地区甚至是所在国带来显著的效应，特别是在冰雪旅游方面，有望最大程度地刺激国人对于投入冰雪旅游及运动的热情。
国泰君安建议，投资者可以从北京张家口申奥成功带来的对于冰雪体育的刺激效应，以及对北京本地区域效应两方面考虑投资机会。冰雪体育题材受益周期较长，重点推荐长白山、国旅联合及中青旅。从北京地区的餐饮、酒店、旅行社服务等角度考虑，推荐全聚德、首旅酒店、易食股份、众信旅游、中国国旅等，这些公司受益时点可能相对较晚。（中国证券报）
冬奥来了，逢低买入这些股票
最近几天，重庆晚报连续提醒读者关注冬奥概念股，昨日3版更以《2022年冬奥，今天可以赌一把》为题，提醒投资者潜伏。结果，本报着重提及的长白山以接近涨停收盘。另外，探路者、乐视网、中体产业等个股逆势大涨。
北京和张家口赢得主办权，重庆晚报记者再次梳理各大券商研报，为读者呈现冬奥概念投资全景图。
体育产业
中体产业：体育龙头股，主营赛事管理及运营、体育经纪、体彩等。
国旅联合：参与承办2016年全国冬运会。
中青旅：子公司提供体育赛事咨询、会展业务。
贵人鸟：涉足体育互联网平台公司、赛事运营公司。
探路者：A股唯一户外运动滑雪装备公司。类似个股还有嘉麟杰。
雪人股份：制冰设备及制冰系统生产商供应商。
信隆实业：生产滑雪板等体育用品。
华录百纳：投资数亿元布局冰雪产业。
另外，雷曼光电、奥拓电子、兰生股份等，均涉足赛事运营。
体育传媒
粤传媒、百视通、乐视网：直播体育赛事。
视觉中国：积极介入冬奥项目。
消费驱动
长白山：滑雪旅游第一股。
全聚德：历届大赛各国来宾大增。
首旅酒店：负责北京旅游及中高端酒店运营。
北京文化：景区宣传和活动，
另外还有燕京啤酒、王府井等。
基础建设
北京市建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等上市公司，将出现供给和需求双料增长，提升相关个股业绩。
拥有土地储备的公司及房地产开发商，都将受益冬奥会。以2008年北京奥运会为例，北京城建、北新建材、北辰实业、首创股份等直接受益。
举办地概念
河北宣工是张家口唯一上市公司，主产推土机，一直因冬奥概念受到热炒。
北京延庆将建场馆，首创股份、北京城建等在当地有投资项目。
特许经营
奥运特许权商品将随着冬奥会的到来而获得超额销售增长。
北京冬奥会主题主要受益个股包括：金一文化、长白山、华夏幸福、河北宣工、北京城建、首开股份、北辰实业、先河环保、首旅酒店、探路者等。
环保产业
重点是受益京津冀地区空气污染防治的个股，如先河环保、雪迪龙、万邦达、碧水源等。（重庆晚报）
各路资本涌入体育产业蓝海 挖掘冬奥会概念股
“2025年，产业规模5万亿元，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出的这一发展目标正在吸引各路资本涌入中国体育产业。多家上市公司开始加速布局，对于那些并未涉猎其中的公司来说，也在寻找机会，以期在体育产业发展的浪潮中分得一杯羹。
7月31日，北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权，成为第一个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市。取得这一赛事的举办权，有望激发各路资本布局体育产业更高的热情。”
体育产业蓝海待挖掘
“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”这是去年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出的体育产业发展目标。体育产业市场将从目前的不足万亿向5万亿发展，中国的体育产业将形成一片蓝海，这也是让各路资本兴奋的地方。乘着体育产业政策扶持的东风，上市公司正在加速布局。
东方明珠7月16日公告称，公司拟以自有资金约1807.97万欧元（约合人民币1.24亿元），参与投资盈方体育传媒集团。本次交易合作方分别为万达集团、IDG、华人文化产业投资基金等。此次交易中，东方明珠将与华人文化产业投资基金联合对外出资，共同持有盈方体育不超过5%股权。盈方是全球第二大体育市场营销公司，同时也是全球最大的体育内容生产商和分销商之一。公司覆盖体育营销的几乎所有领域，包含版权分销、电视信号与节目内容制作、赛事运营、品牌推广、赞助商服务等。
今年3月，《中国足球改革发展总体方案》发布，提出进一步改革足球管理体制，鼓励多元资本投入，实现足球市场化运作。目前足球产业已经上升为我国的重要产业，并且受到群众的广泛关注；盈方在足球产业拥有丰富的资源。东方明珠此次拟作为跟投方，与万达集团和华人文化产业投资基金等联合对盈方进行投资，将有助于东方明珠和五星体育在体育重大赛事转播权方面获得一些优势，推动公司互联网电视业务的发展。
7月14日，莱茵置业与中国体育报业总社签署了《关于体育产业之合作框架协议》。莱茵置业拟向中国体育报业总社全资子公司中体联（北京）建筑规划设计有限公司增资，以该公司为平台开展体育规划设计等业务。以双方合资的中体联（北京）建筑规划设计有限公司为股东，引进体育行业及相关行业优质资源，成立场馆设计、建设、运营管理一体化公司，开展以体育场馆设计、建设、运营为核心的体育产业业务。后续将共同积极拓展其他体育产业链布局，有助于进一步提升公司体育市场影响力，加速公司体育事业生态圈布局。
面对体育产业的巨大发展空间，一些公司寄望通过并购抢占市场先机。道博股份7月18日公布收购方案，公司拟收购双刃剑（苏州）体育文化传播有限公司100%股权。而对于一些尚未有成熟并购项目的公司来说，成立产业并购基金成为其布局体育产业链的一个有效手段。
雷曼光电7月14日宣布，公司拟与控股股东李漫铁、北京雷曼凯兴投资管理有限公司共同投资设立北京雷曼凯兴体育文化产业投资中心（有限合伙）。该基金将作为雷曼光电体育产业布局的平台，围绕其发展体育产业战略目标，对优质的体育文化、体育科技、互联网等领域的标的进行筛选、储备和孵化，为雷曼光电整合体育产业链资源提供充足准备。
国旅联合7月10日与锦绣中和（北京）资本管理有限公司签订了《国旅联合—中和资本设立体育产业并购基金合作意向书》。并购基金将配合国旅联合进行并购与产业整合，不断完善国旅联合产业布局，推动公司战略发展，打造国旅联合在体育行业的地位与竞争力。
除了政策红利之外，随着经济的发展，消费升级也为体育产业的快速发展提供了条件。制度红利与消费红利有望促使我国体育产业景气度持续提升，推进体育产业的长足发展，对涉足体育领域的企业而言，未来发展空间值得期待。（中国证券报）
