服装连锁企业深陷关店潮

　　中国证券网讯（记者 严翠）成本渐涨加之网络电商的强力冲击，令前几年一心“跑马圈地”的服装鞋类连锁企业深陷关店潮。中国证券网记者最新统计发现，国内近30家服装、鞋类A、H股上市公司中，八成以上公司门店处于收缩通道，而在业内专业人士看来，此种趋势在未来两三年内都将难以改变，未来加速触网、转型、跨界，将是这类企业的必经之路。

　　服装鞋类企业普遍收缩门店
　　上周，知名运动品牌上市公司李宁在港披露，截至2014年6月30日，李宁品牌的门店总数为5671间，与上年底相比减少244间；经销商52家，较上年年底减少3家。上半年公司实现收入31.37亿元，同比增长8%，但亏损5.86亿元。预计2014年公司将继续维持亏损经营状态，亏损数额将不超过8.2亿元。
　　上述消息的公布，无疑令业界对李宁大跌眼镜。回查资料，2012年，李宁亏损19.8亿，门店减少1821家；2013年，李宁亏损3.9亿，门店减少471家。亦即，李宁已陷入连续三年关店、亏损之窘境。
　　无独有偶。羽绒服第一品牌波司登近日披露2014年度中期业绩也显示，公司2014年上半年门店减少3436家，净利润同比减少22.5%至约2.527亿元。
　　值得注意的是，李宁、波司登各自作为子行业的代表，其关店，并非个例，背后潜藏着的是，绝大部分服装鞋类上市公司的关店潮。
　　记者统计发现，除部分企业未披露门店数据外，服装鞋类企业上市公司中，仅有百丽国际、361度、海澜之家、雅戈尔等少数几家公司去年上半年门店处于增长状态，其余均出现不同程度的关店情况。
　　其中，体育运动及鞋类公司中，除李宁外，安踏体育去年上半年门店也减少56家、星期六门店减少33家，而服装行业中，除波司登外，九牧王、七匹狼、朗姿股份、卡奴迪路、步森股份去年上半年门店分别减少134家、347家、11家、53家、近百家。此外，美邦服饰、森马服饰、希努尔等多公司也同样正处于关店过程。

　　行业进入“新常态”
　　“此波关店潮，主要分主动和被动两种类型。”第一纺织网总编辑汪前进对记者表示，主动关店者绝大部分因前几年扩张太激进，导致不关闭门店便会进一步拖累业绩，如李宁、波司登等，而被动型则为应对当前及未来互联网购物带来的冲击，提前未雨绸缪，如森马服饰等。
　　森马服饰1月9日披露的投资者关系记录也佐证了上述说法。彼时，森马服饰向多家调研机构透露，公司从2014 年底开始进行标准化店铺的转型工作，在租金成本降低及其他品牌店铺退出等诸多因素的考量下，公司逐步会关闭小型店铺，开设大型300-800 平方米标准型店铺，使之与公司产品等方面进行匹配。
　　汪前进认为，导致目前服装鞋类连锁企业深陷关店潮的原因主要有两方面，一是难以避开的持续低迷国内经济大环境，导致终端消费力明显放缓，进而致使服装、鞋类等多个终端行业门店难以维持基本的盈亏平衡，继而被迫关闭门店；二是近年来网络电商对实体店的大力冲击。
　　据艾瑞数据预测，2014年整体网购市场的交易规模为11840.5亿，其中服装网购市场交易规模为3188.8亿，占比为26.9%，服装为网购市场最大品类，同比增长超四成。
　　深圳纺织行业协会会长刘士杰则对记者补充道，前几年各服装鞋类连锁企业扩张太快，以及日益上涨的房租、人工、原料成本也是导致此波关店潮的原因。其同时指出，此波关店潮中，中端品牌受影响最大，高端品牌因客户群稳定受影响程度更小，而未来两到三年，关店潮流都将持续。
　　多位业内人士向记者表示，此波关店潮实际上是中国经济新常态的一个缩影，服装、鞋类连锁企业都将告别以往“跑马圈地”的粗放时代，取而代之的应该是“精耕细作”，而此种境况下，将有越来越多的企业进行转型、跨界，但其提醒跨界过程中更应理性。