省广股份发布大数据营销战略 定位千亿市值国际化营销集团

　　中国证券网讯（记者 朱文彬）省广股份正由国内最大的广告公司向国际4A级广告公司迈进。12月29日，省广股份在北京召开主题为“大数据时代的营销变革”的战略发布会，首次公布“G-NOVA大数据计划”，开启GIMC“千亿市值国际化营销集团”战略。

　　截至12月29日，省广股份的市值约185亿元，在A股上市的所有12家广告行业公司中，市值仅列于今年回A的分众传媒之后。

　　“GIMC不仅要成为国际化营销传播集团，更要持续加大平台战略的实施力度，推动业务转型升级，进一步发展成为千亿市值的国际化营销集团。”省广股份董事长陈钿隆说。成为国际化营销传播集团，是省广股份2010年登陆资本市场时提出的夙愿。

　　今年8月，省广股份定增获批，按照计划，募集资金中5.30亿用于大数据营销系统项目、8.62亿用于收购股权项目、4亿支付部分剩余股权转让款项目和4亿补充流动资金。这意味着，募投项目中68%的资金用于数字营销相关项目，包括构建大数据营销系统、收购数字营销公司。目前，省广股份处于停牌中，是涉及筹划广告营销行业资产收购的重大事项。

　　省广股份提出千亿市值的战略目标，是基于背后存在着极大的挖掘潜力与增长空间。据了解，省广股份全体系已经拥有超过1000个客户，其市场规模超过2000亿元。不过，按照目前的营收比例，仅挖掘了不到5%的市场份额。大数据则是省广股份选择能打开巨大潜力空间的钥匙。“通过大数据驱动营销技术创新，跨界整合更多资源，完善省广的‘营销+’产业布局，是推动全营销业务转型升级的必经之路。”陈钿隆说。

　　据介绍，省广股份将围绕“大数据”与“全营销”，进一步打破发展的天花板，重塑核心竞争力。通过打造领先的大数据系统，提升对消费者的洞察能力，驱动全营销业务的协同发展。

　　此次发布会上亮相的“G-NOVA大数据计划”，是通过平台战略的商业模式，聚合全球大数据营销的“星力量”，形成“数字星云”——在顶层设计上与微软进行深度战略合作，由微软负责GIMC大数据系统的顶层设计工作，并联合世界上最优秀的大数据公司，共同推出创新的大数据产品和最具投资回报率的营销解决方案。

　　省广股份副总裁何滨介绍说，目前，GIMC正在进行第一阶段大数据平台的基础建设工作，预计将在2017年下半年完成系统平台的搭建。省广股份 “G-NOVA数字星云联盟”首批加入的企业已经达到54家，其中包括阿里妈妈、腾讯、小米、今日头条在内，涵盖出行、娱乐、生活等互联网平台。这些公司为“GIMC数字星云联盟大数据商店”提供超过100种不同维度、应用丰富的大数据产品及解决方案。

　　广发证券研究报告称，数字化、大数据营销系统是省广股份持续进行的业务升级，一方面是将客户预算中投向数字媒体的预算占比提高，另一方面是基于大数据提升投放效率和投放精准度。经过持续投资布局，公司已构建以营销为基础和核心，向垂直行业延伸布局的“营销+”产业生态，拓展营销边界，打开更大空间。公司以丰富的高黏性客户资源、大客户服务能力、全案服务能力、丰富的大数据储备为基础层，围绕“营销+”战略持续布局，跟随消费者、消费者关注媒体、内容的变化进行深度改变，与垂直行业深度结合。