牵手腾讯 红星美凯龙双11成交额突破160亿元

　　上证报讯（记者 温婷）与腾讯达成战略合作后，红星美凯龙双11大促创新了家居行业的销售纪录，全国商场成交额突破160亿元，客单价高达2.35万元。

　　据悉，应消费者的强烈需求，本次红星美凯龙双11大促，从去年的两天时间扩展到今年的10月22日至11月11日，成交额猛增550%。活动期间，销售总订单数超38万，客单价高达2.35万。数据新高背后，双方共创的IMP全球家居智慧营销平台成效明显。

　　据介绍，IMP平台不仅是一个超精准、全场景、一站式智慧营销平台和最大获客平台，更是一个比“商场”更大的“场”——智慧营销流量场。此外，IMP还创新出了一个连接商品、技术、内容、数据、媒体、服务等各方参与者的家居行业智慧营销生态。

　　具体来看，腾讯赋能之下的IMP平台对红星美凯龙原有的单一商场购物场景进行了升级，并通过将“角色、内容、场景”超连接而实现了全域引流；并通过对每一个家装用户的全周期个性化营销，实现规模化“流量制造”的全域多场景服务。

　　今年双11，红星美凯龙以微信小程序为线上主战场，实现全场景全渠道精准引流，将腾讯的流量和数据优势高效转化，首创家居行业“团尖货”模式，发挥“团达人”社交裂变优势，通过千人千面的个性化内容营销提升了商品的销售转化率。

　　数据显示，今年前三季度，红星美凯龙实现营业收入99.91亿元，同比增长29.4%；归属于上市公司股东的净利润达到41.60亿元，同比增长46.50％；扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润约21.99亿元，同比增长27.54％。营收和利润双双快速增长。截至9月30日，红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产412.97亿元。在已发布三季度报告的家居企业中，红星美凯龙盈利能力遥遥领先，超过行业多家上市企业之和。