拼多多“新品牌计划”7个月吸引6000多家制造企业

　　上证报中国证券网讯（记者 刘向红）“‘新品牌计划’推出至今的7个多月里，拼多多共收到6000多家制造企业递交的申请，近500家企业和品牌方参与了试点工程，正式成员达62家。”6月28日，在“新品牌计划”长三角沟通会上，拼多多副总裁井然向记者透露。

　　“新品牌计划”是拼多多于2018年12月发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。根据计划，拼多多将扶持1000家各行业工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接4.4亿消费者的真实需求，培育新品牌。

　　“基于分布式AI技术，拼多多平台每天产生并汇聚海量需求，我们有超过200人的数据工程师团队，在充分保护用户隐私的基础上‘读懂’消费者，再经过‘新品牌实验室’的产业专家进行转化，最后输出给上游生产。” 拼多多数据研究院副院长陈秋解说。

　　井然告诉记者，在“新品牌计划”的带动下，今年以来，拼多多共计推出1200余款代表行业极致的定制化产品，累积订单量超过5700万件。仅618期间，平台定制化产品订单量便超过900万单。

　　“随着拼多多的高速增长和‘新品牌计划’的深入推进，平台有望在3年内实现10亿级别的定制化产品年订单量。”井然表示。

　　“新品牌计划”的成功实施，印证了拼多多新产业模式的可行性。井然说，“基于拼多多创新的服务和技术，我们见证了一批优质工厂从国际品牌代工方到自主品牌拥有者的跨越式发展，打通了海量中高端产能和数亿消费者需求之间的错位屏障，将4.4亿消费者的真实诉求准确转化为平价高质的商品，并且带动连片的外向型产业带拓展了内需大市场。”

　　数据显示，截至2019年3月底，拼多多年活跃买家超过4.43亿，成为全球用户规模增长最快的企业。今年5月，拼多多月活跃用户数达3.36亿，平均日活跃用户超过1.35亿。

　　沟通会上，德力股份、浙江三禾、江苏丝飘等3家“新品牌计划”正式成员企业负责人分别介绍了加入拼多多之后企业所发生的显著变化。以德力拥股份为例，公司有亚洲最大的日用玻璃器皿生产工厂，是国内首家日用玻璃上市企业，产品出口全球70多个国家和地区，年销售额超过10亿元。然而，人人都用玻璃杯，却鲜有人知晓德力——有顶尖产品、无品牌认知，这是一批国内领军制造企业的惯有问题。德力股份负责人表示，2019年1月，公司入驻拼多多“新品牌计划”，在没有前期推广的情况下，首月的销量便接近15万只；拼多多“年货节”期间，德力红酒杯的单品日销量超过2万件，整体销量环比增幅超过50%。