“行走的汾酒2020”再开启 首站为何选择广州

　　上证报中国证券网讯（记者 王乔琪）从2018年4月首次亮相至今，中国白酒行业超级IP—“行走的汾酒”，已在国内多座城市留下足迹。进入下半年，在新冠肺炎疫情得到有效防控背景下，“行走的汾酒”也开启了新的征程。

　　9月1日，“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行，首站广州站火炬传递也同步启动。据介绍，在随后的7天时间里，“行走的汾酒”还将相继开展名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等活动。

　　“行走的汾酒2020”首站为何选在广州，山西汾酒有着怎样的战略布局？

　　回顾“行走”轨迹，2018年，山西汾酒走进济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安，其业务覆盖了华东、华中、华北和西北板块。当年，公司销售业绩取得明显增长，特别是在长三角核心地区的上海和浙江市场，销售额分别比上年同期增长100%以上。

　　“行走的汾酒2019”先后走进天津、北京、三亚，在既有活动基础上，通过交互项目、VR视频、文创产品等方式，加深加固汾酒与目标消费群体之间的情感联系。2019年8月，山西汾酒开始对以长江以南市场为重点的省外市场进行战略布局。当年，山西汾酒取得119亿元营收，成功迈入白酒百亿营收俱乐部，净利润达到19.4亿元，创历史新高。

　　“2020年对汾酒来说是特殊的一年，新的形势对汾酒提出了新的要求”，汾酒党委书记、董事长李秋喜表示，“突破”要成为汾酒的一种新的发展状态。作为突破路径之一，“行走的汾酒2020”将活动首站设在广州，透露出山西汾酒进一步进军南方市场的决心，也意味着山西汾酒的全国化进程进一步加快。

　　李秋喜介绍，全面升级的“行走的汾酒2020”将以更优的感染力和更舒适的体验，将汾酒的品质、文化、历史三大核心优势注入市场。此外，他在近日接受采访时也表示，计划用“三个五年”，把汾酒建设成为世界一流企业。

　　今年上半年，山西汾酒实现营收69亿元，同比增长7.8%；归母净利润16.05亿元，同比增长33.05%，省外市场、中高端产品、电商渠道都呈现快速增长态势，成为白酒上市公司中少有的上半年实现营收、净利润双增长企业之一。