服贸会热议体育产业升级 PP体育王冬预判行业趋势

　　上证报中国证券网讯（记者 张雪）9月6日，2020中国国际服务贸易交易会继续在北京进行，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬在国际体育服务贸易发展论坛中预判了体育产业未来发展趋势。王冬表示，受疫情影响，体育产业加速重塑，2021年体育产业将迎来第二次变革。

　　近日，PP体育与英超解约事件甚嚣尘上，新华社报道分析称英超、PP体育“分手”是否会成为体育版权市场的“多米诺骨牌”。王冬在会上表示，受疫情影响，体育赛事版权市场将加速回归理性，这将是体育产业未来发展的趋势之一，英超是第一家，如果价值体系不能回归正常，不排除还有其他企业放弃相关版权。

　　对于体育产业未来的发展趋势，王冬预测，体育与娱乐的深度跨界整合，无疑是行业发展最显著的趋势之一，也成了体育行业破圈屡试不爽的运营策略。他提到：“娱乐明星是体育破圈的完美‘介质’，借由明星效应与娱乐化的传播方式，向更广泛人群传递体育魅力。跨界也会反作用于赛事版权，提升版权IP的业界影响力。”

　　另一方面，体育产业的发展需要通过“体育+X”的方式来寻找体育市场的增量。王冬介绍，过去半年PP体育在商业模式上进行了全新探索，通过苏宁集团的生态优势，进行深度业务融合，入局体育智能硬件，布局体育+零售业务，上线中超俱乐部衍生品、抓住直播带货风口，通过赛事与营销以及产品的联动，实现流量的转化与变现。

　　“随着5G技术的普及发展、人工智能的成熟运用，新技术将全面推动赛事直播中用户体验场景的升级，将会有越来越多的新科技被融入到体育应用中。”王冬表示，“这势必会推动体育内容新场景的建立。”

　　王冬还认为，体育营销将进入数字化转型时代，“用户使用手机等移动通讯设备的时长一再延长，标志着互联网体育营销将面临着巨大的机遇和挑战。围绕着直播、资讯、社交三大场景，数字体育营销或将成为媒体广告的主流方式。”