云徙科技CEO包志刚：营销数字化讲求“道法术”三者统一
上证报中国证券网讯（记者 林淙）“疫情之后，我见了很多企业家，发现很多企业家对于数字经济时代企业的数字化转型有一种焦虑感。” 云徙科技创始人兼CEO包志刚在日前接受上证报专访时直言，“当前企业已经把数字化战略列为企业战略的一个优选，市场营销是品牌企业推进数字化转型重中之重。”
在包志刚看来，道是方向，法是策略，术是工具。营销数字化讲求“道法术”三者的统一，即通过数据和技术实现要素的重构和边界的突破。
何谓数字化之“道”？包志刚将其剖解为三大具体目标：第一是能不能实现数字化增长。在存量业务中，通过新技术来提升整个企业的价值；第二是数字化的重构，通过技术和速度，创造新的商业模式；第三是数字化的体系，打造企业组织能力与运营能力。
对于数字化之法，包志刚认为，其既包括如何重构企业营销中各个环节的要素，也涵盖如何去突破营销边界的考量。
数字化的“术”又是什么？包志刚给出的答案是“数字中台”。作为企业数字化转型过程中的一项重要基础设施，数字中台拥有“聚合”“共享”“开放”和“高效”四大标签。
“数字化营销不仅要实现要素的重构，而且更多的是建立企业内部的数字化体系能力。”包志刚说，“原来企业的组织能力都是烟囱式的，未来应该是赋能型的齿轮型组织。组织能力都汇集在中台，当中台足够大的时候，前端业务的创新效率就会加速。”
“中台是在互联网场景下，在平台型企业的发展的过程中，在中国诞生的技术。”包志刚表示。据悉，云徙科技自2016年设立以来，始终致力于数字中台的建设和打造。在此过程中，也沉淀了大量的成功实践。
如公司携手良品铺子，通过数字中台，以实现后者的数字化转型：完成线下营销和线上营销的融合，边界不断突破；从泛营销到精准营销；做到企业内部资源的新整合；完成从产品消费者客户画像，到产品的设计、产品运营等多方位的重塑。
“这是一个时代的机会。”面对数字化的未来，包志刚信心十足。
