天猫“双11”见证健康消费驶入“后浪时代”
上证报中国证券网讯（记者 祁豆豆）今年的天猫“双11”让健康消费市场迎来新的里程碑：健康消费进入“后浪时代”。对比去年来看，今年“双11”期间天猫医药“95后”活跃用户同比增加了102%，其购买健康商品的人均金额增加了18元，而“00后”购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。
健康消费的“年轻化”趋势与阿里健康此前的调研基本一致，数据显示，今年9月，“95后”搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脱发占比38%。
在洞悉上述趋势的基础上，此次天猫“双11”期间，阿里健康与合作伙伴一起合作开发了一系列专为年轻人“量身定制”的即食类健康品，如枸杞原浆、酸枣仁膏、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖等，在“双11”期间销量同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。
数据进一步显示，“95后”最爱买的健康类单品，依次为体检套餐、医用面膜、HPV疫苗、即食燕窝、安全套和口罩。其中，男生最爱购买的TOP单品中，已经出现了生发产品，女生TOP单品中，体检套餐与HPV疫苗赫然在列。
本次天猫“双11”，健康消费还呈现出明显的下沉趋势。数据显示，小城市的健康消费增速明显高于大城市，其中， 安徽省宣城市健康类人均消费增速达136%，远远超过北上广等一线城市。
而在“95后”健康人均消费小城市排行榜中，揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名，显示这些小城市的年轻人更愿意为健康投资。
“我们将持续发力在下沉市场的布局，让更多偏远地区的人能利用互联网，更便捷地买到物优价美的健康商品和服务。”阿里健康相关负责人说。
整体来看，健康人均消费城市排行中，上海、北京、杭州位列前三，后面依次为南京、舟山、成都、广州与深圳。
