科达股份更名浙文互联 携手国资布局数字营销

2021-01-13 07:30:35 来源:上海证券报 作者:滕飞

  1月12日,科达股份证券简称变更为“浙文互联”,公司证券代码保持不变。自2020年宣布战略引入以浙文投为代表的国资以来,科达股份在数字营销领域的新动作持续吸引着投资者的目光。此次更名意味着浙文互联开启了新的发展历程。有分析指出,通过混改引进浙文投等国资加盟,浙文互联从资金、资源等方面获得多重赋能,有助于其深度布局数字营销。

  深耕数字营销业务

  2020年9月,公司披露,浙文互联拟通过“协议转让+定增认购”的方式获得公司的实际控股权,其中协议转让8000万股,转让价款6.4亿元;非公开发行3.73亿股,总金额15亿元。最终,浙文互联将持有公司的4.53亿股,占总股本的26.69%,成为控股股东。

  随后,科达股份与浙文互联的混改进入加速阶段。2020年12月10日,公司发布变更名称为“浙文互联集团股份有限公司”的公告;12月16日,完成董事会补选及管理层任命;12月29日,公司完成了名称变更的工商变更登记手续,同日,员工持股计划草案发布。

  据了解,浙文互联有着深厚的国资背景,其主要股东杭州博文、临安鸣德的背后是浙文投和临安国控。在浙文投等国资带来的资金和资源加持下,浙文互联的竞争优势有望得到大幅提升,而该公司在数字营销领域的战略布局也将进一步加速。

  业务布局进入快车道

  资料显示,浙文互联以数据和技术驱动流量运营,为客户提供智能化解决方案,其业务范围覆盖数字营销、视频营销、大数据与调研、自由媒体等数字营销全链条。

  当前,数字营销的变革正在加速进行中,为此浙文互联拟加大科技投入,实现数字营销生态的持续创新。根据规划,更名后的浙文互联将充分利用国资背景和前期积累的数字营销经验,增加在大数据、云计算、人工智能、5G等新技术的投入,以实现对用户的精准画像,并通过不断提高流量运营效率来撬动流量价值。

  公开资料显示,该公司计划耗资15亿元打造“星魔方”短视频智慧营销生态平台、“智魔方”智能营销中台等项目,用以提升公司的智能化水平和运营效率。其中,“星魔方”将重构资源链的组织方式,建立品牌方与用户间更高效的沟通机制,推动产业向数字化、智能化发展,不断拓展业务边界。

  值得注意的是,浙文互联近日推出第一期员工持股计划。方案显示,该股权激励计划考核标准苛刻,第一个解锁期门槛为2020年累计净利润2.48亿元,第二个解锁期门槛为2021至2022年净利润累计5.84亿元。浙文互联的股权激励计划,也彰显其对深耕数字营销产业的信心。

  科达股份与浙文投的“联姻”颇具看点,一个是数字营销领域的领头羊,一个是浙江省文化事业、文化产业发展的投资主体和投融资平台,两者联手可以通过优化治理机构、强化激励约束等,实现重组后的产业协同和多元化创新。