联合快手达成战略合作 王老吉聚焦发力春节营销

　　上证报中国证券网讯（记者 朱文彬）1月19日，王老吉与快手宣布达成新春战略合作。双方将围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。

　　本次春节合作由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题，打造一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。产品不日将登陆快手直播间，形成“红罐+红人+红火年”的线上营销生态，让王老吉“红罐”成为“网红”本红。

　　王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法，如“超吉年货星推官直播PK赛”、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等，加速王老吉融入用户的各个生活场景。首届“老铁内容共创大赛”活动已于1月15日上线，“超吉年货星推官直播PK赛”也将在23日与大众见面，融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题，打造“过年囤年货，就买王老吉”的典型消费场景。

　　广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍，双方对年轻群体的关注与拥抱和对“吉祥年”的共同向往促成了本次合作。希望能联合快手共同打造内容共生新趋向，追寻品牌营销的新突破，把乐观积极的态度传递给用户，将吉祥的祝福送到千家万户。

　　快手高级副总裁马宏彬表示，对“吉祥年”的情感绑定，只是双方共同探索与打造品牌焕新探索的开始。未来还有更多可以尝试，可以突破的契机。快手会拿出更多更优质的资源，与王老吉组成品牌情感营销的最佳CP，找到一个更好的品牌专属节奏，在快手建立品牌情感印记，沉淀专属符号。

　　当前，新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇。聚焦春节，王老吉围绕多元化场景氛围打造，依托社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法，传递吉文化的情感价值和品牌温度。