上海家化2020年扣非净利同比增长4.3% 将重点推进十大项目

　　上证报中国证券网讯（记者 邵好）2月2日晚间，上海家化披露了2020年年度财务报告。2020年，公司实现营业收入70.3亿元，同比下降7.43%；归母净利润4.3亿元，同比下降22.78%；扣非净利润3.96亿元，同比增长4.3%；经营性现金流6.43亿元，同口径同比增长近20%。
　　2020年下半年，公司积极调整经营方针及业务结构，不断优化费率，在第三、第四季度实现了业绩逐季复苏。特别是第四季度，公司净利润同比增长609%、扣非净利润同比超高速增长，盈利能力提升明显；销售费用、管理费用实现多年来首次同比下降，应收、存货等运营指标同时实现同比下降，经营性现金流取得全面改善。同时，在海外疫情日益严峻背景下，公司海外业务依托电商业务积极转型实现逆势增长。
　　2020年，公司重点发展品类表现较好：功能性护肤品牌玉泽继续加强医研共创，强化品牌资产，辅以直播营销并不断优化，实现了三位数的高速增长；科研级护肤品牌典萃逐步独立化运作，报告期内在屈臣氏渠道实现快速增长；双妹启动品牌新形象，在电商的大力推动下实现了双位数增长；佰草集积极推进战略调整，梳理产品结构，策略性收缩门店。细分冠军品类中，六神在花露水市场继续巩固冠军地位，市占率保持第一；启初拓展目标消费者至儿童、孕产妇，品牌电商份额在去年12月份创下过去两年新高；高夫对产品线进行了梳理和简化，提升蓝色线高端男士护肤产品线的占比。细分领先品类中，家安针对疫情推出多款除菌、抑菌产品，取得了双位数成长；美加净推出融合发酵技术的酵米系列，受到年轻消费者的欢迎。
　　在品牌创新工作推进层面，公司新获得4项国家授权发明专利，同时新提交18项发明专利申请、33项外观设计专利申请。营销创新方面，公司引入大数据平台，建立了分析品牌投资效率的DBPI（品牌数字资产指数）系统，聚焦于营销和资源投放模式创新，不断提升营销的投入产出比。
　　在渠道方面，上海家化于2020年积极提升电商运营能力，策略性收缩百货终端，并布局线下新零售业务，为可持续发展打下基础。2020年第三季度，公司主动调整电商业务结构，优化直播频次和占比，在公司内部培养直播人才，形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的立体方式。并调整平衡各品牌之间的直播资源，使电商业务盈利能力取得明显改善。2020年，公司线上渠道营收占比持续提升，未来将为公司带来更高效的增长点。
　　展望未来，上海家化表示，将以此为新的发展起点，围绕“聚焦”和“简化”两个关键词开展变革，重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目。公司将通过持续数字化赋能和系统流程简化提升整体组织的业务可视度和整体效率，通过积极向上的文化改造大幅提升员工凝聚力和战斗力。