强化游戏直播体验感 虎牙直播互动开放平台上线

2021-03-26 20:10:53 来源:上海证券报·中国证券网 作者:罗茂林

  上证报中国证券网讯 日前,虎牙直播正式上线互动开放平台,与热门射击类手游《和平精英》合作,探索直播平台与游戏内部互动的全新功能。
  据了解,在这一模式下,直播平台将于游戏内部数据实现实时互通,为观看直播的用户,提供沉浸式的直播互动玩法。当游戏内主播达成一定任务或是直播间发出一定条件时,游戏厂商将为直播观众派发游戏道具。
  据悉,此次活动上线3天时间里,有约300万用户参与其中。通过这一玩法,直播平台实现了对游戏厂商、粉丝、主播的三向赋能。以专属道具为枢纽,游戏本身获得了精准触达,提升了品牌影响力;直播粉丝与游戏玩家在更沉浸的直播享受中,获得了实在的福利;而主播则获得了一轮持续的流量注入,直播间用户活跃度迎来高峰。
  虎牙公司直播产品部总经理曾星在接受采访时表示,游戏宣发的痛点是如何解决生硬的内容植入,而上述开放能力,则是从用户真实的观看需求出发,将游戏宣发融入了用户的直播互动行为,甚至能衍生更多有趣的直播内容。
  今年年初,虎牙公司CEO董荣杰曾表示:直播的创新方向是要去找寻弹幕之外更适合直播的交互方式,虎牙直播也将把游戏开发、发行、直播更好地结合。虎牙相关负责人表示,此次产品能力升级是一种对游戏联运、直播互动的综合实践,游戏直播平台的互动能力也将进一步提升。平台对游戏版权方的反向赋能,将全链路提升老游戏用户生命周期,虎牙直播也会被打造成新游发行的重要阵地。(罗茂林)