上海家化旗下品牌首次跻身天猫618预售榜前十

　　上证报中国证券网讯（记者 温婷）天猫618最新公布的预售数据显示，上海家化旗下品牌玉泽首次跻身前十。此外，预售排行榜前100名爆款中超过4成是新品。天猫新品创新中心（TMIC）牵手各大品牌及供应链共创新品，已经成为电商消费新趋势。

　　据了解，TMIC成立于2017年，通过天猫平台的消费洞察、人群洞察，深度挖掘消费需求，并且通过一系列的数字工具、产品，帮助品牌研发新品。目前已经和1500个头部品牌达成C2B的合作，近5000个品牌达成测款合作，包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华等。

　　此次618预售榜以黑马姿态亮相的上海家化也是TMIC的首批用户。双方从2017年开始合作，2020年合作进一步加深，上海家化旗下10个自有品牌及3个合作品牌全部加入。

　　今年3月，上海家化与天猫TMIC宣布将合作创新工厂2.0，从新产线、新组织、新营销三个维度更深层次赋能上海家化，加速构建上海家化与TMIC新智造模式。其中，新产线将从上海家化研发、企划和产销入手，构建数字化运营体系，利用TMIC已有的知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能提升公司大数据分析能力和数字化水平。同时，创新工厂将进一步驱动上海家化产品创新，实现更快的新品开发速度、更多的爆款产品、更高的新品成功率、更低的试错成本。

　　上海家化董事长潘秋生曾表示，过往公司的研发周期平均为12个月，现在能够压缩到约8个月。

　　目前，TMIC已经与7个品牌达成创新工厂的合作，从供应链端撬动整个新品孵化链路。今年，天猫更进一步将新品创新链路延伸至原材料端。5月26日，国际化工巨头巴斯夫、奇华顿和天猫宣布合作成立T-LAB，专注于助力品牌从原材料端研发新品。

　　“很多品牌会使用TMIC的智能测款，基于测试成绩去调整备货库存和营销资源的投放。通过测款的优选商品在大促中的单品爆发力甚至是大盘平均数的30倍。”天猫品牌营销中心总经理苏誉说。

　　数据显示，2020年每天就有1个爆品通过TMIC孵化出炉，品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了6个月。目前，天猫TMIC已经形成了一套数字化的新品研发系统，涵盖原材料、知识库、供应链到上市营销全链路。