王老吉携手网易跨界营销合作 打造Z世代对话新阵地

　　上证报中国证券网讯（记者 朱文彬）7月21日，“王老吉×网易传媒×网易”游戏跨界营销发布会在广州举行。三方跨界合作融合优势资源，深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游三款热门游戏，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。
　　据介绍，此次王老吉与网易的品牌跨界营销合作，是双方撬动年轻消费市场的杠杆，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。营销活动将串联至夏季营销的整个生命周期，对于网易和王老吉聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作，有着重要意义。
　　在产品层面，王老吉采用创新的一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动。罐身人物源于网易上述三大游戏中6个用户喜爱的人气角色，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。
　　在游戏层面，合作方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》游戏内植入了王老吉专属道具。让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分，让玩家主动拥抱品牌。
　　在电竞层面，王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛，真正与Z世代玩在一起，共同见证荣耀时刻。
　　业内专家表示，王老吉和网易此次联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多年轻人了解、认同品牌价值观，从而实现年轻群体与品牌的深度捆绑。
　　广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，王老吉秉承“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，通过与网易全矩阵、全生态的合作，借助亚文化与年轻人拉近距离，通过数字化推动个性化的用户体验落地。
　　网易传媒副总裁李淼表示，王老吉与网易多平台联动玩法，会让年轻用户，特别是游戏热爱者，在最短的时间内建立深度品牌认知。网易此次与王老吉的携手，既是网易差异化内容平台间的共创，也是网易核心内容创作能力与品牌之间的共创。既是当下内容玩法的展示，也是未来品牌营销的趋势。