上海家化举行上市20周年交流会 持续深化变革打造国货精品

　　上证报中国证券网讯（记者 邵好）8月25日，上海家化举办“谱不朽乐章 再创新辉煌”上市20周年交流会，公司董事长兼CEO潘秋生表示，公司将以上市20周年作为契机，进一步落实以消费者为中心，以品牌创新、渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器的“123经营方针”，不断提高公司经营效率，推进可持续发展，全新启程。

　　相关负责人表示，玉泽将持续加强“皮肤屏障自修护”以及“医研共创”的差异化优势。产品开发上，通过与医学的紧密结合，强化产品专业壁垒，并积极拥抱大数据，通过数据赋能新品开发。

　　去年玉泽便携手天猫新品创新中心（TMIC）全面洞察消费者心智，该模式下打造的新品“蓝舱精华”上市首周GMV便突破千万。营销创新上，品牌以消费者为中心，进行数字化营销转型，通过对新媒体传播的精细化运营，提升投放效率，并打造多维度矩阵的种草策略，实现品效共振；渠道布局上，玉泽夯实线下专业渠道，同时布局平安健康线上问诊平台，加强屈臣氏O+O策略以及以“零售数字化”和“营销数字化”为内核的运营体系。

　　面对“成分党”的崛起及消费者对高功效、高安全的追求，典萃致力于打造“高机能成分、高功效验证、高科技背书”科研级护肤领导品牌，以小镇青年、Z时代消费者、新锐白领为目标群体。品牌针对面部精华、面膜市场规模大、增速快的特点，推出了多肽“7#迹精华”及烟酰胺“能亮面膜”，并根据自身渠道特点，进一步加大线上渠道占比，实现购买闭环。

　　8月24晚间发布的公司半年报显示，上海家化上半年实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；归属母公司净利润2.86亿元，同比增长56%；扣非后净利润增至3.32亿元，同比增长103%，公司上半年经营性现金流同比提升87%，经营指标均有所改善，盈利能力大幅提升。

　　上海家化首席财务官兼董事会秘书韩敏在解析上半年业绩时说道：“上半年，上海家化持续聚焦TOP SKU和爆款打造，积极创新营销模式，提升渠道经营效率，改革优化效果持续显现。”

　　今年，上海家化携手天猫新品创新中心（TMIC），数字化赋能新品开发；与巴斯夫确立科技创新合作关系，以科技创新赋能产品创新。上海家化通过强强联合，结合大数据聚焦消费者洞察，产品创新将成为品牌增长的重要引擎。在营销创新方面，公司紧抓个性化、年轻化的时代潮流，通过跨界跨平台创新、多平台联动种草实现品牌的年轻化革新及人群资产的提升。借力多品牌、多品类的优势，上海家化着力打造覆盖消费者全生命周期品牌矩阵的私域。上半年，公司已沉淀约25万人、800个社群的私域规模，大幅降低了流量成本。

　　对于渠道进阶，上海家化提出策略合作、数字赋能、智慧零售、私域运营、模式创新五大举措，以赋能线下新零售及电商业务的高速增长。3月，上海家化与屈臣氏建立深度合作，共同渠道的创新发展。今年上半年，线下新零售同比增长超100%，线上618整体增速超50%。此外，公司布局抖音及拼多多等创新电商渠道，借助多平台联动，将电商打造为未来新增长点。