海澜之家上半年营收破百亿增长25% 多品牌双渠道策略成效显著
上证报中国证券网讯（记者 周健）8月26日晚，海澜之家披露2021年半年报。上半年，公司实现营收101.35亿元，同比增长25%；归母净利润16.5亿元，同比增长74%。
对此，海澜之家表示，受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数，2021年上半年服装行业消费持续复苏。一方面，国货品牌着力提升品牌力、产品力，消费者的认可度不断提升，本土品牌迎来新的发展机遇。另一方面，线上消费占比持续提升，直播销售渠道爆发式增长，消费习惯发生变化。今年以来海澜之家在品牌提升方面做了很多工作，包括赞助央视春晚等，扩大市场认可度，推动上半年业绩增长。
作为一家大型消费品牌运营平台公司，海澜之家自2017年以来主品牌男装业务向年轻化和潮流化转型，并孵化多个新品牌。今年，海澜之家提出集团化战略转型，正式更名为“海澜之家集团有限公司”，反映公司主营业务的发展战略。
根据欧睿国际和华泰研究发布的中国男装市场CR10市占率来看，海澜之家已经连续7年取得中国男装市场占有率第一。财报显示，海澜之家品牌目前在全国拥有直营店571家、加盟店及联营店4977家。
销售渠道方面，海澜之家的线下销售采用直营、加盟和联营模式，主要分布于全国县级及以上城市核心商圈；线上主要在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商渠道销售。据公司介绍，将不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。
财报显示，海澜之家上半年线上渠道营收12.95亿元，同比增长71.55%；线下渠道营收85.14亿元，同比增长18.98%，线上占比提高至13.2%。
值得注意的是，今年海澜之家有多项与热门IP的合作。
5月17日，海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，用海澜之家的定制西装，展现国足的全新形象。此外，天问一号登陆火星之际，海澜之家紧跟热点，推出全新的联名系列并登上热搜。
