寻找国货崛起密码 | 海信视像于芝涛：生动展现民族品牌“每一帧”

　　“显示无处不在，服务无处不在，连接无处不在。”在海信视像总裁于芝涛的眼中，海信能做的远非只有家用电视这么简单。近年来，海信一方面通过电视大屏化带动行业产品升级换代，另一方面在商用办公、教育、AR/VR等领域为显示行业拓展更大发展空间。

　　据介绍，海信视像以显示和图像处理技术为核心，在视像产业生态链纵深布局，打通从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条，并在ULED动态背光分区控制技术、激光显示技术上实现领先。

　　布局智慧显示

　　“海信视像的主营业务可概括为‘1+4’。其中，‘1’是指处于稳健发展阶段的智慧显示终端业务；‘4’是指处于高速发展阶段的激光显示、商用显示、云服务和芯片业务。”于芝涛介绍，公司各主营业务相互协同、相互支撑且能够独立发展，其中激光显示等新业务处于高速发展阶段。

　　“在提供超级画质的基础上，我们希望通过海信在智能交互等AI技术方面的积累，为用户提供多场景的极致交互体验。”他表示，海信成立52年来，在画质呈现和大屏方面的技术积累十分丰富，同时也是行业内较早推出具备智能交互系统和丰富内容服务的智能电视品牌。

　　基于产品理念和底层技术的积累，海信视像的未来不仅仅是电视。2019年，“海信电视”更名为“海信视像”，充分体现其从“一屏一端”到“多屏多端”的布局。海信视像的智能布局，也促动公司实现由智能电视到生态屏的全面升级——公司致力于成为全球智慧家庭、智慧社区、智慧城市的全场景智慧生活解决方案提供商。

　　海信视像以差异化的产品组合拓展多样化的用户群体，在智慧屏显示方面布局有沉浸式智慧大屏和便携式智慧小屏。除了高品质液晶电视、激光电视、OLED电视等大屏产品外，公司电竞显示器、魔方屏、AR、VR等新型显示产品也受到市场青睐。智慧显示已成为海信视像的重要业务。2021年上半年，公司实现营业收入209.58亿元，同比增长31.80%。其中，智慧显示终端业务实现收入170.02亿元，同比增长35.98%，占公司整体营收的87.32%。公司第二季度实现扣非后归母净利润8628.04万元，同比大幅增长。

　　“未来公司将围绕‘显示+智能化’战略，把显示产品做大做强，延伸至显示器、笔记本等中小尺寸屏幕应用市场。”于芝涛介绍，在SoC芯片方面，海信围绕互联网服务提供商、家电智能化等技术和整机应用需求，持续开发核心技术与芯片解决方案。

　　擦亮自主品牌

　　2021年5月，最新一期的“BrandZ中国全球化品牌50强”发布，海信位列第七，也是该排行榜中家电行业的第一名。据统计，上半年海信电视产品在80英寸及以上、75英寸及以上和65英寸级以上国内电视市场中，全渠道零售额均列第一。

　　“海信已经是一家跨国公司，Hisense已经是一个国际化品牌。”于芝涛表示，海信在全球拥有30多家制造基地和研发中心，拥有海信、东芝、Vidda等多个品牌，公司建立起了强大的品牌矩阵，国际化版图不断扩张。

　　“海信始终坚信，国际化一定是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化。”于芝涛坦言，最初海信也是从代工贴牌（OEM）开始，这些年来通过制造基地和研发中心建设、品牌并购、本土化运营、赞助等方式，在全球范围内把海信品牌提升到了新的高度，赢得了消费者和国际行业组织的认可。

　　据悉，2020年，海信集团海外收入548亿元，占集团总收入比重近40%。今年一季度，这一比重超过42%。通过赞助2018年、2022年世界杯等体育赛事，海信电视的品牌认知度持续攀升。国际权威调查机构益普索的调研数据显示，今年欧洲杯后，海信电视作为欧洲杯全球官方指定电视，在中国品牌认知度提升了3个百分点；海信激光电视认知度在中国提升2个百分点，在欧洲提升1个百分点。

　　2020年，海信入选联合国“南南合作”典型案例。海信集团总裁贾少谦受邀出席联合国会议并做主题分享时表示，海信扎根南非25年，一步一个脚印发展壮大。如今，海信电视和冰箱产品南非市场占有率第一，为当地制造业发展、居民就业生活等方面带来积极影响，赢得了非洲消费者的称赞和国际社会的肯定。

　　作为新华社民族品牌工程指数成分股，海信热心公益，连续6年组织“读书看海观世界”活动，资助四川、云南、湖南等地数百名小朋友走出大山，感受外界生活。

　　深化技术引领

　　“国货不仅是高质量产品，还要含有中国自主研发的高科技，体现‘中国制造’的科技实力。”于芝涛表示。

　　据介绍，海信2007年布局激光显示领域，2014年推出全球首台100英寸激光电视。公司引领了激光电视的5次迭代升级，解决了包括可靠性、耐久性等激光电视关键技术问题。截至上半年，海信在激光显示领域累计申请1439项国内外专利，其中授权575项。

　　“海信是行业唯一一家完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用的企业。”于芝涛表示，海信已实现激光光学引擎100%自主研发设计，从研发设计到整机生产完全自主运营，70%以上的制造成本掌握在企业自己手中。在显示的未来形态上，海信也进行了扎实的探索。今年9月，海信发布了全球首台卷曲屏激光电视，率先实现了民用级的大屏卷曲方案。

　　根据奥维云网监测数据，上半年海信视像电视产品零售额占比19.5%，市场份额继续保持行业第一，其中海信激光电视销售额占比达79.8%，销售量占比为80.5%。据介绍，今年海信自主品牌营收比重预计突破80%。

　　此外，海信还是中国最早布局芯片产业的显示企业之一。2005年，海信成功研发中国第一个拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片“信芯”。2019年，海信重整芯片业务，与青岛微电子创新中心有限公司共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司。

　　于芝涛介绍，2020年，青岛信芯微公司生产的屏端驱动芯片产品已经覆盖从高清到8K超高清全系，今年TVTCON芯片出货量超4000万颗，累计出货已达1亿颗。他表示，下半年，全球首颗支持8K分辨率的超高清显示画质处理芯片有望实现量产，生动、高品质展现民族品牌的“每一帧”。