电广传媒“芒果城”文旅项目步入规划设计阶段

2021-10-11 15:33:30 来源:上海证券报·中国证券网 作者:夏子航

  上证报中国证券网讯(记者 夏子航)2021国庆黄金周收官,湖南长沙作为目的地、客源地均进入全国TOP10。盘点各区热度,电广传媒凭借“芒果城里过十一”的光环,整合湖南广电域内各文旅产品整装出击,通过独具广电特色的文化创意和主题活动,锻造爆款文旅新品,7天获得近20万的现象级客流量,业绩率先恢复至疫情前水平,远超行业水平,在后疫情时代展现出强劲的发展潜力。

  据介绍,“芒果城”综合了“微度假”“主题乐园”“度假型酒店”等多个热门元素。10月1日至7日,长沙世界之窗和海底世界的入园总人数均达到近八万人,两景区入园人数和收入同比去年均实现大幅增长,并已恢复至疫情前,与2019年持平。这两个景区作为湖南广电芒果马栏山片区的文旅核心,奠定了良好的产品基础和市场基础,带动周边圣爵菲斯大酒店入住率和餐饮收入进一步提升。同时,到湖南广电大楼、芒果TV打卡的游客也络绎不绝。保守估算,黄金周七天将近20万游客打卡游玩“芒果城”。这个成绩单,在长沙网红热门景区里可排入前三。

  在电广传媒的规划设计中,芒果城项目依托湖南广电和电广传媒现有的优质文旅产品,以及相关土地、房产、湖南广电自有IP、节目生产等软硬件资源,进行资源整合、重新包装、投资建设,并融合主题乐园、主题酒店、产业旅游、都市休闲、潮流文创等元素,打造一个独具湖南广电特色的都市休闲度假目的地产品。

  据悉,芒果城项目已在湖南广电通过内部程序审议正式立项,进入规划设计阶段。此前电广传媒“文旅+投资”战略纳入湖南省“十四五”文旅规划,作为其中的战略核心产品,芒果城项目将快速落地。

  有业内人士认为,芒果城项目的稀缺性在于湖南广电旗下优质IP的系统化注入。随着相关IP落地,芒果城作为中部区域代表性度假目的地的产品价值、市场价值将被重新评估。一旦该模式成功实施并实现复制,电广传媒将形成强有力的“文旅+投资”双主业。这正是湖南广电积极探索的产业第三级和未来的支柱产业,也是湖南广电加快建设主流新媒体集团战略部署的重要一环。

  在自行培育文旅产品布局的同时,电广传媒文旅品牌授权运营、托管运营等轻资产模式也在多线加快推进。