海澜之家前三季度净利润增近6成 三端合力赋能品牌年轻化

　　上证报中国证券网讯（记者 周健）10月27日晚间，海澜之家发布2021年三季报，实现营收超141亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.7%。
　　近年来，海澜之家紧抓国货崛起机遇，并持续推进品牌年轻化建设，在产品、渠道、营销三端探索年轻化。
　　产品端，海澜之家将中国优秀传统文化元素融入产品设计中，凸显精神价值和文化价值，体现文化自信和价值追求。前三季度，海澜之家陆续推出牛年贺岁、十二生肖、太空创想、史努比等IP系列，并依托大数据研判“Z世代”消费需求，推出六维弹力裤、冰爽棉T、三防T、全能夹克等多款功能性单品，在满足基础穿搭基础上，提供更多产品附加值。
　　华金证券分析师王冯认为，海澜之家主品牌上半年IP合作输出联名爆款，提升了品牌好感和市场认可度；圣凯诺加强功能性面料应用，加大轻商务型服装的新品开发力度，进一步满足了职场人士的着装要求；其它品牌也实现不同程度增长，OVV多方面增进与消费者的互动、扩展销售网络，提升品牌力；童装男生女生以哪咤闹海等国漫经典IP为设计灵感，演绎新经典国潮童装品牌；英氏新推出3岁-6岁儿童新品牌YeeHoORainbow，拓宽了客户群。
　　渠道端，海澜之家紧抓消费习惯变迁趋势。线下渠道调整店铺结构，持续提升购物中心店占比，并优化门店形象。截至报告期末，海澜之家线下门店7537家；公司还计划未来3年继续拓展直营店，实现500家店入驻购物中心的目标。线上渠道方面，海澜之家在天猫、京东、唯品会等传统电商外，还入驻抖音、快手、微信小程序等社交直播平台，将流量转化为销售。报告期内，线上实现营收19.5亿元，同比增长超47%。同时，公司积极拓展新零售渠道，线上收入占总营收的比重已达14.34%。在年初展望未来时，公司表示3年到5年线上总流水达到100亿元，成为重要成长驱动力。
　　营销端，海澜之家持续优化营销方式。一方面，公司在抖音、快手、B站等平台用大众喜爱的方式投放品牌信息流，并盛装亮相2021亚洲顶级服博会；另一方面，通过亮相央视牛年春晚和冠名网络春晚，成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴等获取曝光量，进一步强化品牌国民属性。
　　海澜之家表示，民族服装品牌只有不断自我迭代升级，紧握时代潮流趋势，才会成为百年品牌，公司将继续讲好中国国民品牌故事。