抖音电商“双12”数据：国潮专区获赞1.03亿次 新农人商家数量同比翻倍
上证报中国证券网讯（记者 王子霖）12月13日，抖音电商发布“双12”数据。12月1日至12日活动期间，该平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。“双12”该平台特设“好物新国潮”专区，给国货品牌、地方农特产和非遗手艺品等好物更多被看见的机会。
“好物新国潮”专区在活动期间持续推介品质国货。数据显示，该专区直播间共获赞1.03亿次。花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面和鲁花芝麻香油位列该专区国货品牌商品销量前五，收获了市场新增量。不少非遗传承人和其手工艺品在“好物新国潮”专区被重点推介，“双12”期间非遗商品销量同比增长154%。
值得一提的是，由抖音电商和字节跳动公益推出的“山货上头条”助农项目，正不断帮助乡村电商人才发展和成长。数据显示，“双12”期间，在该平台售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.16倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃、湘西外婆菜、延边辣白菜和大凉山冰糖心苹果等时令农货，颇受消费者欢迎。
随着北京冬奥会进入倒计时，冰雪运动的魅力感染到了更多人。在抖音电商，“双12”期间冬奥会各类项目的相关商品销量激增。其中，雪橇相关体育用品销量增幅高达1741%，滑冰、滑雪项目相关商品销量紧随其后，同比增幅分别为682%和280%。有不少消费者选择为孩子下单购置体育用具。诸如儿童雪橇板、初学者溜冰鞋、儿童滑雪服等商品，销量可观。在浓厚的奥运氛围中，孩子们尽情享受着冰雪运动的快乐。
文化消费方面，抖音电商通过“全民好书计划”不断推动新书、好书售卖。“双12”期间，《柳林风声》《儿童版世界简史》《洛克菲勒写给儿子的38封信》等书籍受到了读者喜爱，图书整体销量同比增长127%，达人王芳在其单场直播中卖出了15万套书。在图书所有类目中，儿童文学类销量最高，儿童有声读物等新形式图书正在受到越来越多消费者关注。
抖音电商相关负责人表示，短视频和直播将商品的更多细节与内涵呈现给了广大消费者，平台会持续通过多项活动，助力优质的国货品牌、地方农特产、非遗图书及各类文化消费品销售，满足大众多元的品质购物需求。
