崔健刷屏引发行业变革 2500亿演出市场进入“后疫情时代”

　　上证报中国证券网讯（记者 李兴彩）4月15日夜晚，崔健首场线上演唱会登陆微信视频号。开播1小时后，近2000万人进入了这场线上演唱会。从热场至返场表演结束，这场近4个小时的直播吸引了超过4400万人次观看，点赞数破亿。这也刷新了近期线上演唱会、音乐会在线观看数纪录。
　　受疫情等因素影响，越来越多的歌手开始尝试线上演唱会，此前五月天、孙燕姿、刘若英的线上演唱会都曾掀起不小热度。不仅是国内，全球演出市场也在发生变化。2021年12月17日，西城男孩Westlife在伦敦，专门为中国歌迷朋友举办线上直播演唱会，该演唱会吸引了超过2000万人次网友观看。
　　“线上演唱会早已有之，但过去由于技术、接受度等原因，未能被市场所接受。新冠肺炎疫情使得大家不得不居家隔离，变相使得线上演唱会进入大众视野，完成了市场启蒙。”有演出公司相关人士表示。
　　普华永道此前发布的报告显示，疫情前的2019年，现场音乐产业整体创造价值约为400亿美元（约合2500亿元人民币），而2020年受疫情影响，这一数据仅为104亿美元，降幅明显。彼时，不少消费者认为，线上观看无法取代线下体验，演出市场需要等待疫情消散。
　　然而，两年多时间过去了，消费者开始接受线上演出这一模式。同时，5G、VR等技术的发展，也让消费者更好地感受线上演出的“现场感”。
　　据了解，不少演出公司已经将线上演出视为演出行业变革的重要突破口，并在这方面持续发力。
　　上述演出公司相关人士认为，消费者已经能够接受线上演出这一模式，疫情前400亿美元的庞大市场有望转为线上。考虑到直播行业已经探索出一条有效的商业化之路，这一市场规模有望进一步扩大。
　　演出市场从线下走向线上，无疑将提供巨大的产业化机遇。例如，演出背景的布置、演出平台的安排都很重要。例如，此次崔健演唱会通过视频号进行直播。同时，这场演唱会是视频号首场商业化演唱会。此前几场明星演唱会直播，并未出现明显的广告品牌，但崔健这场直播，极狐汽车作为冠名品牌，企业logo在暗色的舞台背景下极为显眼。
　　线上演出能够提供更好的视觉效果，与显示技术快速发展不无关系。据悉，此次崔健背后的震撼大屏，就是由太龙股份子公司太龙视觉所提供，后者同样也是央视虎年春晚、元宵节晚会720度穹顶空间的供应商。彼时，巨幕穹顶设计使观众席与主舞台浑然一体，LED屏构成一个延展性极强的立体演播空间，被视为春晚触及“元宇宙”的一次展示。
　　有意思的是，在线上演出会结束后，崔健和主持人窦文涛在现场进行了交流。窦文涛问崔健是否会尝试“元宇宙式”的演出形式，诸如把不同城市的音乐人汇集在一场演出中。崔健说，“我有想过，但可能目前技术还不能完全实现。 对我来说，在各种形式里，保留现场感都是非常重要的。 ”
　　上述业内人士表示，崔健期待的“元宇宙式”的演出形式需要技术支持。目前来看，太龙股份等公司正积极推动XR（Extended Reality）等技术迭代演进，预计不久之后，“元宇宙式”演唱会将出现在观众面前。“这是一片蓝海，未来除了演出外，‘元宇宙式’的视觉展现将是线上演唱会主要的差异化卖点，太龙股份的布局抢占了先机。”