全面进军直播电商业务 洪兴股份光和直播基地正式启动

　　上证报中国证券网讯 4月29日，洪兴股份光和直播基地正式启动运营。公司董事长郭梧文表示，这是公司全面进军直播电商业务的一个标志性事件。

　　“做抖音不只是做一个短期爆发的流量平台，这是一种新的数字零售模式，背后沉淀了渠道在数字经济下的新传播模式、品牌对Z世代消费文化理解、快速反应能力的柔性供应链平台、契合品牌调性的内容营销能力、流畅的线上线下链条融合等多方面的综合能力。”郭梧文说。

　　郭梧文表示，直播基地的启动对公司未来整个业务布局具有重要意义，这里不但将作为直播业务的前期孵化器，还将成为对公司全渠道全体系输出直播赋能的引擎。公司将在光和直播基地培育出适应各类场景的直播模式，打通背后的运营和供应链条，并成为培训和输出相关人才的基地。

　　记者了解到，光和直播基地落址在广州市白云区。作为“千年商都”，广州背靠着珠三角的强大供应链产业集群和国内外通商节点的优势，曾诞生过大量商贸流通集中度全国领先的各类专业批零市场，高峰期数量超过700个，交易额过万亿。

　　早在直播电商刚刚崛起的2020年，广州便出台了三年行动方案，提出构建一批直播电商产业集聚区，孵化网红品牌并培训带货达人。据2021年下半年中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播地图共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，广州在全国直播电商百强地区榜单上雄踞榜首。

　　据了解，白云区通过产业引导、政策扶持、招商引资、人才引进等多种方式集中资源重点打造直播电商的产业链、生态链，建设了一批电子商务供应链管理产业基地。仅在2020年，白云区的线上零售额就得到2000亿元。

　　“在规模效应和产业集聚内生形成的生态闭环优势下，在此开展直播业务，可迅速打通和完善业务链条、有效降低运营成本、实现业务的落地并形成有效业绩。” 郭梧文认为，直播作为一个工具，在基地孵化成熟后便将对公司进行内部的业务输出。

　　据介绍，洪兴股份具备十年以上电商运营经验和成熟供应链。在疫情影响全国大量区域线下市场的情况下，该公司已将短视频和直播选品运用到全国各地的订货会中，实现经销商的“云订货”。此外，公司的线下门店正开始店播试点，在模式成熟和数据稳定后将在所有门店全面推开。

　　值得一提的是，公司还将线上线下业务通过微信小程序作为中台进行联结，融合不同渠道的同时，最大化沉淀客户留存，为公司进行私域运营和品牌塑造提供低成本、高效率的优质场景，也为公司进一步开展社交电商打下良好的基础。

　　直播基地的启动，似乎只是一个开始。据洪兴股份此前公告，公司拟投资5亿元建设的粤港澳大湾区数字创意设计产业园（洪兴股份数字创业设计总部基地）项目同样选址在白云区的广州设计之都。

　　公开信息显示，广州设计之都T1、T3地块通过公开挂牌出让由洪兴股份全资子公司广州巨石网络科技竞得。地块最终报价为22750万元，宗地面积11308平方米。该项目旨在对公司业务进行更深入彻底的数字化升级，包括适应数字营销模式的创意设计、顺应线上零售渠道变化的营销模式创新、相关产业人才的培育和实训等各方面，这些功能都将在未来的数字创意设计产业园落地实现。（周可）