洪兴股份推出汉服产品 致力于打造国潮家居服第一品牌

　　上证报中国证券网讯（记者 朱文彬）5月23日，洪兴股份举办了上市后首场业绩说明会，公司的投资者、机构和相关媒体等在线上线下参会。
　　说明会上，洪兴股份董事长郭梧文等管理层在会上表示，产品方面，家居服的适用场景正在拓宽，向休闲、潮流、轻运动、轻社交等方向延展，人们对家居服的品质追求和设计追求也在不断提高；销售方面，线上线下渠道正在融合并进；市场方面，消费者开始追求个性化、品牌形象强的产品，这对具有品牌优势的洪兴股份而言是良好的发展机会。
　　为此，公司会继续维持在传统电商平台如淘系、京东、拼多多同品类销量领先地位，同时开辟其他业态渠道，包括社交电商、直播电商、跨境电商，充分利用包括KOL带货等各类网络营销手段，加大投入的同时提高收益。为更加适应新消费时代的业态变革，公司会进一步提升自身的数字化运营水平，从市场导向的设计研发、数字化升级的柔性供应链、精细化营销的智能平台，全链路提升数字化程度，适应复杂多变的市场需求。。
　　洪兴股份表示，公司会根据市场需求变化，一方面根据旗下五大品牌的各自定位逐渐扩延户外、轻运动、防晒等功能性较强的单品；另一方面加大在渠道方面的投入，开辟线上新渠道的同时，充分利用FAVO HOME生活体验馆对泛家居场景进行拓宽和重新定义，丰富产品的适用环境。
　　据介绍，5月19日，洪兴股份致力于打造新一代家居服概念，推出了汉服产品，将国潮文化和家居服产品深度结合，在品牌形象取得新突破上进行探路。公司表示，设计研发是公司业务发展的核心环节。为保持公司家居服饰产品的款式始终贴合市场潮流，公司一直以自有研发设计，并成立了专门的研发设计部门进行面料开发和产品设计，现有研发设计团队132人。
　　2021年，洪兴股份研发费用为3231万元，较2020年增长23.11%。在作为产品基础的面料创新上，洪兴股份还将在纺织科技方面和外部机构合作，研发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料适应消费者的深度需求。
　　洪兴股份在家居服上的创新尝试是公司长期发展战略的关键一环。为此，公司单独成立子品牌FAVO HOME作为创新场景。据了解，FAVO HOME 是洪兴股份产品进入成熟期后的一个突破性尝试。品牌创立的初衷是在家居服这个核心产品基础上，深入挖掘泛家居场景的各类需求，线下体验店通过视觉元素搭配、整店形象个性化设计、文化道具构建并突出氛围、选品和陈列的高契合度等手段，对泛家居场景当中的主要元素和情景进行提炼及再呈现，打造具有洪兴股份品牌特色的独立消费场景。
　　相关业务的负责人告诉记者，从市场反馈来看，FAVO HOME的独特性非常突出，在同类产品的市场上极少见可比对象。合作的商场也对其通过微信小程序作为联结工具的O2O运营模式评价很高，正在向客商进行推广，共同应对疫情带来的客流波动。
　　业绩说明会当日，由洪兴股份参与起草的《高品质家居服》团体标准首次发布。该标准适用于以纺织织物为主要原料生产的、适合居家穿着为主的服装，包括睡衣类、家居休闲类等，不适用于年龄在36个月及以下的婴幼儿服装。