容声冰箱发布618战报 比拼创新抢占新零售业态高地

　　上证报中国证券网讯（记者 邱德坤）近日，容声冰箱发布618战报显示，抖音直播平台首日销售2024万元，位列抖音品牌榜单3C数码家电类目第一；爆款单品容声冰箱离子净味系列501产品，稳居抖音平台大家电畅销榜第一名。

　　同时，容声冰箱的冰箱、冷柜销售额完成率105%，取得的高质量成绩榜单包括：京东平台超薄冰箱行业第一、天猫平台UV价值行业第一、京东平台冰箱金榜行业第一，以及创新T型门体冰箱行业第一等。

　　容声冰箱在今年618率先跳出传统的市场价格竞争，以包括容声WILL冰箱等科技精品直击用户对冰箱冷柜的囤鲜需求，并充分把握家电零售市场正在悄然兴起的直播电商、内容电商，以及社交电商等新零售业态，最终闯出了“需求创新、科技创新、营销创新、渠道创新”的618高质量竞争新路径。

　　近年来，家电零售市场受到渠道碎片化、用户需求多样化，以及主流品牌竞争白热化等一系列内外部力量冲击，市场走向从大规模扩张向高质量发展新节点，而今年618成为检验家电厂商经营转型能力的“分水岭”。

　　容声冰箱通过发力新型兴趣电商平台，今年618借助总裁与明星直播，掀起一轮企业与用户零距离交互的新高潮。其中，直播观看人数同比增长182%、直播互动量同比增长382%、直播时长同比提升13%。

　　同时，基于主流用户生活方式和生活理念变化，容声冰箱聚焦WILL养鲜长七天，离子净味系列等明星爆款，实施内容种草引流，站内的内容种草GMV破亿，并在天猫订阅榜单、京东种草秀榜单，以及逛逛榜单等实现引领。

　　今年618只是检验家电企业转型的阶段性节点之一，面对已经开启的新一轮家电市场竞争，以容声冰箱为代表的专业化领军品牌，将继续聚焦用户需求的深耕，立足新业态渠道和新营销的持续创新，不断以价值经营带动市场竞争的升维与拓展。